Организация и планирование рекламной кампании розничных торговых магазинов

Целью курсовой работы является разработка рекламной кампании сети гипермаркетов и оценка ее эффективности.
В ходе написания курсовой работы были выделены следующие задачи:
1. провести анализ маркетинговой ситуации и разработать маркетинговую стратегию сети центров торговли «Молния»;
2. разработать рекламную стратегию сети центров торговли «Мол-ния»;
3. разработать креативную стратегию;
4. разработать медиа-стратегию;
5. определить бюджет рекламной кампании;

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..5
1. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СИТУАЦИИ И РАЗРАБОТКА МАРКЕ-ТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ЦТ «МОЛНИЯ»
1.1 Общая характеристика компании ЦТ «Молния»……………………..7
1.2 PEST-анализ ЦТ «Молния»………...…………………………………..10
1.3 Анализ микросреды……………………………………………………..12
1.3.1 Анализ рынка…………………………………………………..12
1.3.2 Анализ конкурентов……………………………………….......14
1.3.3 Анализ потребителей………………………………………......17
1.4 SWOT-анализ……………………………………………………………..18
1.5 Анализ рекламной деятельности………………………….………….....20
1.6 Разработка маркетинговой стратегии ЦТ «Молния»……………........21
2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ И КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЦТ «МОЛНИЯ»
2.1 Разработка рекламной стратегии……………………………………….26
2.2 Разработка креативной стратегии……………………………….………31
3. РАЗРАБОТКА МЕДИАСТРАТЕГИИ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЦТ «МОЛНИЯ»
3.1 Разработка медиастратегии…………………………………….………36
3.2 Выбор средств распространения рекламы………………………………39
3.3 расчет основных медиа-показателей……………………………………44
3.4 Формирование календарного графика размещения…………………..46
3.4.1 Размещение рекламы на телевиде-ние…………………………46
3.4.2 Размещение рекламы в прессе…………………………………47
3.4.3 Размещение наружной рекламы……………………………… 48
3.5 Определение бюджета рекламной кампании…………………………...48
3.6 Оценка эффективности рекламной кампании……………………..........49
ЗАКЛЮЧЕ-НИЕ………………………………………………………………………53
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………………..
Приложение