Обзор российского рынка рекламы и PR

Отечественный рынок наполнен преимущественно заграничными брендами, чьи рекламные слоганы становятся такими же популярными, как когда-то афоризмы. А наши фирмы еще очень мало заботятся о своем бренде, он появляется спонтанно – когда производитель руководствуется тем, что нужно расширить ассортимент или загрузить производственные линии. Или если начинают ослабевать рыночные позиции товара. Вот тогда и вспоминают о том, что брендинг – это не только процесс создания бренда но и управления им.

В настоящее время компании стараются выстраивать бренды, основанные на национальной идее. И это не только перспективно, но и модно. Но долгосрочные конкурентные преимущества на этом строить  нельзя: мода проходит, рынки глобализируются. Нужно больше идей, которые позволяют связать покупателя с определенным стилем жизни, набором ценностей. А идей мало.  
 
По-видимому, это объясняется тем, что четкое позиционирование имеет в виду привлечение одной группы покупателей и отказ от других, которые не разделяют избранных ценностей. А производители хотят охватить наибольшую аудиторию. Но делать товары «для всех» будет все тяжелее. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1. Ведущие  индустриальные объединения

 

• Ассоциация коммуникационных агентств России, АКАР, ранее - РАРА (1993) – некоммерческая организация, объединяющая 167  ведущих коммуникационных компаний, в которых работает свыше 65 тысяч специалистов.
• Национальная Ассоциация телерадиовещателей,  НАТ (1995) – профессиональное объединение телерадиокомпаний России.
• Ассоциация рекламодателей, АР (1997) – объединение крупнейших российских и международных рекламодателей.
• Гильдия издателей периодической печати, ГИПП (1998) – некоммерческое партнерство издательских компаний и их объединений.
• Русбренд (2002) – некоммерческое партнерство - союз производителей фирменных товарных марок, производителей товаров повседневного спроса (FMCG).

 

Приложение 2. Действующие ограничения на рекламу в России

 

• Гражданский Кодекс РФ. Ч.1, ст.437. (1994)
• ФЗ « О средствах массовой информации» (1991)
• ФЗ  «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (1992)
• Указ Президента РФ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы» (1994)
• Указ Президента РФ «О защите прав инвесторов» (1994)
• ФЗ «О рекламе» (1995)
• ФЗ «О государственном регулировании производства и  оборота этилового спирта и алкогольной продукции» (1995)
• ФЗ «О рынке ценных бумаг» (1996)
• ФЗ «О лекарственных средствах» (1998)

 

Внесенные изменения  в 2012 г.:

 

• Федеральный закон Российской Федерации от 20 июля 2012 г. N 119-ФЗ "О внесении изменений в статью 21 Федерального закона "О рекламе" и статью 3 Федерального закона "О внесении изменений в Федеральный закон "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции" и отдельные законодательные акты Российской Федерации и признании утратившим силу Федерального закона "Об ограничениях розничной продажи и потребления (распития) пива и напитков, изготавливаемых на его основе""

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 3. Рейтинг российских брендов