Обзор российского рынка рекламы и PR

 

 

Косметика

 

 1. Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась "Русская линия". До этого ее основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков торговали на рынке ценных бумаг. Потом пробовали производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят русскую косметику за натуральность. С другой — хотят видеть у себя на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием. 
Новое слово для "Русской линии" придумывали целый год. В результате решили синтезировать слова faber (мастер) и "лик" (lic).

В этом году компания Faberlic специально проводила опрос среди своих покупательниц, с помощью которого выяснила, что 30% принимают ее за российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство. На самом деле делают косметику на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.

 

Одежда и обувь

 

1.  Сеть магазинов одежды Sela , являясь российским брендом, принципиально не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same, которому уже лет 10, почти столько же, сколько и самой сети.

 

2.  Никакого обувного мастера Carlo Pazolini не существует и никогда не существовало. Звучит название конечно, прекрасно. Ласкает слух всякой женщины, которая живет с твердым и справедливым убеждением, что лучшая в мире обувь - итальянская.                Carlo Pazolini Group - это название российской компании, у которой есть собственные обувные фабрики в России и сеть фирменных магазинов.

 

3.  Ростовский бизнесмен Владимир  Мельников шьет джинсы, джинсовую  одежду, детский и взрослый трикотаж  в Ростове и больше нигде.  Очень гордится успехом своего  предприятия и вообще выступает  за отечественного производителя.  Но тем не менее две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jey . Хотя здесь стоит сделать акцент, что происхождение компании никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот - всячески подчеркивалось.

 

4.  Питерская фирма "Август  Плюс" производит и продает  женскую одежду под торговой  маркой Oggi - очень сдержанную и простую, но, с другой стороны, модную и изящную. Поэтому ее любят покупать преподаватели, финансисты и другие строгие женщины, которые не могут очень уж экспериментировать со стилем. Само слово oggi - итальянское ("Сегодня"), так что покупательницы в массе своей считают марку итальянской.

 

5.  Обувь Ralf Ringer традиционно считают то ли немецкой, то ли австрийской. Но, на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании при этом охотно дают интервью разным деловым изданиям, увлеченно рассказывая и о нашем происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.

 

6.  Сеть магазинов "Спортмастер" обладает целой линейкой самых разнообразных брендов одежды и обуви sport- и casual-стиля. По большей части, продукция под этими брендами продается в самих магазинах, но для O'STIN всегда открывают отдельные магазины.

 

Спортивное оборудование

 

1. О российском велосипедном бренде следует сказать самое основное, что наиболее полно характеризует эту торговую марку. Во-первых: велосипеды Stels разрабатываются в России с учётом особенностей эксплуатации и пристрастий российских покупателей. Во-вторых: велосипеды Stels производится только на российских предприятиях, использующих для этого импортное оборудование из Нидерландов. 

2. Еще одна торговая  марка сети «Спортмастер». 

 

 

 

Товары для  дома

 

1.  Торговая марка Erich Krause принадлежит российской компании, занимающейся производством канцелярских принадлежностей. 

 

2. Сегодня компания Proplex - один из лидеров оконной промышленности в России. Профиль изготавливается на современном оборудовании в Подольске.

70 лет советского строя  сделали свое дело, и накрепко  закрепили в сознании сейчас  уже постсоветского потребителя,  что зарубежное значит – лучшее. Что импортная продукция может  являться мировым эталоном качества, а российская – нет.

Это было связано как с условиями страшного дефицита, так и с повсеместным неофициальным воспеванием вещей заграничного производства.

 

 

Обзор бренд-рынков России и США

 

Отечественные бренды лидирующие на рынке России

 

Несмотря на то, что большинство  предпочитает отдавать предпочтение заграничным  брендам, существует ряд таких брендов которым не нужна маскировка и их доход намного больше тех кто предпочитает скрываться за красивыми заграничными названиями.

По данным рейтингов начиная  с 2009 года лидирует бренд «Билаин», его стоимость составляет примерно 7,1 млрд долларов. Второе место занимает прямой конкурент компании – МТС (5 млрд 813 млн долларов). Третье место также у компании из потребительского сектора – «Балтики» (2 млрд 185 млн долларов). Только потом идут нефтяные бренды: на четвертом месте ЛУКОЙЛ (984 млн долларов), на пятом – «Роснефть» (748 млн долларов).

 

Рейтинг проводящийся в 2011 году проводимый агентством MPP Consulting (см. приложение 3):

«Beeline» (телекоммуникационная отрасль);

«МТС» (телекоммуникационная отрасль);

«Балтика» (пивобезалкогольная отрасль);

«Лукойл» (энергетика и топливо);

«Smirnoff» (ликероводочная отрасль);

«Яндекс» (Интернет);

«Зеленая марка» (ликероводочная отрасль);

«ВТБ-банк» (банковские услуги);

«ТНК» (энергетика и топливо);

«Растишка» (молочнокислая промышленность).

 

При этом во внимание брались  не только показатели финансовой деятельности предприятий, но и перспективы их развития и позиции на отечественном  рынке. В рамках данной программы  было принято решение о создании рейтинга ста самых дорогих брендов  Российской Федерации «РуБренд2011». В рейтинг попали исключительно  те компании, продукция или услуги которых производились на территории России. В частности, главным критерием  отбора решили признать географическую принадлежность торговых марок к  России.

Успех этих брендов заключается  в том, что они занимают довольно узкий сегмент рынка в отличие  от бытовых товаров и услуг. Так  на рынке России действую только 4 основных бренда сотовой связи (Билайин, МТС, Мегафон и Теле-2).

 

Наибольшую популярность среди молодежи, а также пожилого поколения приобретает  бренд социальной сети  «vkontakte», не вошедшей в рейтинги, но известной каждому. На сегодня Vkontakte оставил позади всех возможных конкурентов, в первую очередь проект Одноклассники, появившийся примерно в то же время, за счет того, что никогда не останавливался на месте, постоянно появляются новые функции, сервисы, в которых может быть заинтересована целевая аудитория. Кроме социальной сети Vkontakte представляет собой крупнейший аудио- и видеохостинг, в скором времени обещают запустить возможность оплачивать покупки в интернете с помощью сервиса «Деньги В Контакте», а уже сейчас работает сервис «В Штате», позволяющий пользователям искать работу или сотрудников.

 

Российские бренды на американском рынке

 

То, что брендинг все таки существует в России и за последние несколько лет довольно неплохо развился, доказывает тот факт, что некоторым российским брендам удалось выйти на рынок США:

1. Сбербанк и "Тройка  Диалог" получили разрешение на  работу в США в 2012году.

2.Остальные известные  российские бренды в США это  бренды связанные с нефтедобывающей промышленностью, а также природными ресурсами:

 

Американские компании проявляют  значительный интерес к развитию торгово-экономического сотрудничества с регионами России больше в сфере  промышленности, нежели к товарам  для повседневной жизни.

 

 

 

 

 

Американские  известные бренды на российском рынке

 

В отличие от российских, американские бренды плотно оккупировали разные сферы нашего рынка - начиная  от технологий, заканчивая сетями быстрого питания.

Так, как россияне по сравнению  с жителями штатов начали осваивать  компьютерные технологии сравнительно недавно, то неудивительно, что именно бренды, связанные с этой сферой занимают лидирующие позиции:

 

Компьютерные  технологии

 

1.Apple.  Самые популярные продукты  Apple относятся к категории демонстрируемых товаров — то, что на виду, то, что берут с собой: iPad, iPod, iPhone, MacBook. При этом основная реклама этих продуктов была имиджевой, то есть доносила не технические характеристики, а образ обладателя: «У тебя Apple — ты небанальный, стильный, клевый, современный, модный, не такой, как все». По сравнению с конкурентами, не предлагавшими ничего, кроме обладания устройством, пусть эстетичным и технически продвинутым, Apple играет просто на другом, недоступном для них уровне. Символами высокого статуса для россиян являлись телефоны Apple, Vertu и планшеты iPad.

 

2.Google  Гугл (англ. Google) – самая популярная поисковая система всемирного масштаба, которая обрабатывает около 80% всех запросов глобальной сети (что составляет около 41 млрд в месяц) на 191 языке мира.

 

3.Microsoft  Корпорация Microsoft является производителем широкого спектра программного и аппаратного обеспечения, известность и доверие во всем мире ей принесли в первую очередь операционные системы семейства Windows, а также программы для работы с документами семейства Microsoft Office. Сегодня корпорация производит множество новых перспективных продуктов: комплекты серверных программ, игры, средства разработки программ, а также игровые консоли XBOX, которые стали очень популярны в России.

 

Фаст-фуды

 

1. На сегодняшний день McDonald’s Corporation занимает второе место по количеству своих точек во всем мире. Огромной популярностью среди соотечественников продолжают пользоваться Макдональдсы системы Макавто.  Успех бренда заключается в том, что, во-первых делается, ставка на стандартизацию. Жители спального района столицы, которые полюбили свой небольшой Макдональдс обязательно зайдут в ресторан, расположенный, например, в центре, поскольку знают, что там им предложат такую же вкусную еду и качественный сервис.

Второй секрет успеха бренда – это прозрачность и открытость ведения бизнеса. Многие полюбили Макдональдс  именно за исключение здесь вероятности  обмана. К тому же, Макдональдс едва ли не единственная сеть ресторанов быстрого питания, которая гордится своими долгосрочными  контактами с поставщиками.

 

2. Так же как и Макдоналдс бренд сети быстрого питания KFC нашла своих почитателей и в России. Запуск KFC в России был осуществлен одновременно с реализацией новой концепции позиционирования сети в мире под названием «SO GOOD». Концепция «SO GOOD», по мнению сотрудников компании, позиционирует KFC как динамичный и молодежный бренд. Стараясь не отставать от своего конкурента и в связи с ребрендингом изменился дизайн упаковки, а также ее материал — с бумажной на картонную.

 

Напитки

 

1.  Самый известный американский  бренд. Бренд  «Coca-cola» существует на российском рынке вот уже с 1980 года, когда coca-cola и fanta попадают в СССР в качестве официальных напитков московской Олимпиады. На сегодняшний день компания «Кока-Кола» приобрела много компаний в том числе и компанию «Нидан» – одного из крупнейших российский производителей соков. Любимые потребителями соки «Моя семья», «Да!», Caprice теперь так же широко распространяются и тщательно контролируется при производстве, как и вся остальная продукция Компании в России. Компания часто спонсирует спорт, например – футбол. С момента своего появления эта компания как будто ставит целью удивлять и восхищать потребителя. Все их рекламные кампании подчинены идее «как предложить, разработать и создать счастье?».

Именно этот посыл Coca-Cola рассылает повсюду, где происходит ее общение с потребителем: от странички на Faceboоk до своих торговых автоматов, которые позволяют потребителю смешивать напитки, получая свой собственный любимый вкус.

 

Американские бренды стали  популярны после падения железного  занавеса, это бренды журналов:

 

1.Cosmopolitan

2.Esquire

3.Harpers Bazar

4.Playboy

Телеканалов:

1.MTV

Одежды:

1. Victoria’ Secret

2. Banana Republic

3. Calvin Klein

4. GUESS

5. Tommy Hilfiger и др.

Вывод

 

Почему российский потребитель  отдает предпочтение американским брендам?

Общим для всех этих компаний, которые не обязательно занимают наибольшую долю рынка или являются лидерами продаж в своем секторе, является доверие потребителей. Его, в свою очередь, компании смогли добиться благодаря своей маркетинговой программе, построенной на взаимодействии с клиентами и получении обратной связи.