Наружные средства рекламы, применяемые организациями торговли и их эффективность

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Декабря 2014 в 19:49, курсовая работа

Описание работы

Целью данной работы является изучение организации наружной рекламы в организациях торговли и повышение её эффективности.
Объектом исследования является ОАО «Веста-Борисов», предметом – состояние наружной рекламы в торговой организации на основании предоставленных материалов.
Основные задачи курсовой работы:
– рассмотреть основные теоретические аспекты наружной рекламы;
– проанализировать состояние наружной рекламы в исследуемой организации;

Содержание работы

Введение………………………………………………………………………...……4
1.Ораганизация рекламной деятельности в торговой организации ……………..6
1.1 Понятие, роль и задачи наружной рекламы………………………………….6
1.2 Наружные рекламные средства ,применяемые организациями торговли….8
2. Анализ рекламной деятельности предприятия ОАО «Веста-Борисов»……..13
2.1 Организационно экономическая характеристика организации…………....13
2.2 Использование средств наружной рекламы в организации……………….17
3. Совершенствование рекламной деятельности на предприятии ОАО «Веста-Борисов»…………………………………………………………………………….21
3.1 Исследование воздействия рекламы ОАО «Веста-Борисов» на покупателей…………………………………………………………………………21
3.2 Мероприятияпо совершенствованию наружной рекламы ОАО «Веста-Борисов»…………………………………………………………………………….23
Заключение………………………………………………………………………….26
Список использованной литературы …………………………………

Скачать архив (149.63 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Файлы: 1 файл

КУРСОВАЯ готовая С Иправл на печать.docx

— 598.53 Кб (Скачать файл)

Кроме того ОАО «Веста-Борисов» рекомендовано разместить рекламный щит на новом футбольном стадионе «Борисов-Арена».Общие затраты составят 50 млн.руб.,рентабельность рекламного мероприятия составит 109,6%,что является доказательством целесообразности применения предложенных мероприятий.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Баженов, Ю.К., Васькин, Е.В. Организация рекламы в магазине. Учеб.-практ. Пособие/ Ю.К.Баженов, Е.В.Васькин – М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998. – 124с.
Мищенко, А.П. Маркетинг: учебное пособие / А.П. Мищенко, А.И. Банников, М.Х. Биктемирова [и др.]. - 2-е изд., стереотипное. - Москва: Кнорус, 2008. - 288 с.
Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2002. – 544с.
Румянцева,З. П. Менеджмент организации: Учеб. пособие / Под ред. З.П. Румянцевой. - М.; ИНФРА-М,1997. - 316 с.
Романов, А.П. Стратегический менеджмент: учебное пособие / А.П. Романов, И.А. Жариков. - Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. - 80 с. - 100 экз.
Табурчак, П.П. Экономика предприятия / Под ред. П.П. Табурчака, В.М. Тумина. - Ростов н/Д: Феникс, 2010. - 316 с.
Повышение эффективности рекламы: примеры креативных идей [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.digittop.com.
Нестандартная наружная реклама, реклама на транспорте [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.avtobillboard.ru/
Ромина, А.Г. Коммерческая деятельность: учебник / А.Г. Ромина. — Мн.: БГЭУ, 2009. — 316 с.
Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов. 5-е изд., перераб. И доп. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002. – 580с.
Лукасевич, И. Я. Финансовый менеджмент: учебник / И.Я. Лукасевич. – М.: Эксмо, 2008. – 768 с.
Парамонова, Т.Н. Маркетинг: учебник/ Т.Н. Парамонова [и др.]; под общ. Ред. Т.Н. Парамоновой. — М.: КНОРУС, 2008. — 360 с.
Теплов, В.И., Панасенко, В.А. Коммерческое товароведение: Учебник - 5-е изд. - М.: Издательский Дом "Дашков и К°", 2009 г
ОАО «Веста-Борисов» (торговая марка «Веста»)/ Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://www.vesta-borisov.by.
Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: учебник, практикум и учебно – методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева и [и др.]; — М.: Юристъ, 2000.— 568 с.
Любимов, А. Психология рекламы: монография / А. Любимов. — СПб.: Лань, 2004. — 198 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Основные показатели финансово-хозяйственной деятельности

Государственного предприятия «Веста-Борисов» за январь-декабрь 2012-2013 гг.

Наименование показателей	Единица измере-ния	2012 г.	2013 г.	Отклонение (+;-)	темп роста, %
1. Общий объем товарооборота всего	млн. руб.	241687,5	397976,4	156288,9	164,7
2. Валовый доход от реализации товаров, работ, услуг	млн. руб.	40928,3	66414,3	25486,0	162,3
в % к товарообороту	%	16,9	16,7	-0,2	98,5
3. Издержки обращения (затраты) всего:	млн. руб.	34550,0	46749,7	12199,7	135,3
в т.ч.расходы на рекламу	млн. руб.	69,1	233,7	164,6	338,3
расходы на рекламу в % к издежкам обращения	%	0,2	0,5	0,3	250,0
Издержки обращения в % товарообороту	%	14,3	11,7	-2,5	82,2
4. Прибыль от реализации	млн. руб.	6379,4	19495,4	13116,0	305,6
в % товарообороту	%	2,6	4,9	2,3	185,6
5. Сальдо операционных доходов и расходов	млн. руб.	525,0	885,0	360,0	168,6
6. Сальдо внереализационых доходов и расходов	млн. руб.	-877,9	-952,9	-75,0	108,5
7. Чистая прибыль	млн. руб.	2519,5	13178,5	10659,0	523,1
8. Рентабельность продаж	%	2,6	4,9	2,3	185,6
9. Рентабельность реализованной продукции (п.4/п.3*100)	%	18,5	41,7	23,2	225,9
10. Среднесписочная численность работников	чел.	676,0	735,0	59,0	108,7
в т.ч. торгово-оперативный персонал	чел.	391,0	415,0	24,0	106,1
11. Среднемесячная зарплата одного работника, тыс.руб.	тыс. руб.	2350,2	2481,5	131,3	105,6
12. Среднемесячный товарооборот на 1-го работника	млн. руб.	29,8	45,1	15,3	151,4
13. Среднемесячный товарооборот на 1-го торгово-оперативного работника	млн. руб.	51,5	79,9	28,4	155,1
14.Чистая прибыль на 1-го работника	млн. руб.	3,7	17,9	14,2	481,1
15. Чистая прибыль на 1-го торгово-оперативного работника	млн. руб.	6,4	31,8	25,3	492,8
16. Торговая площадь	м. кв.	9144,0	9376,0	232,0	102,5

Главный экономист А.А.Нарушевич

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Реестр расходов на рекламу за 2013 г.

Месяц	Реклама на телевидении (руб.)				Наружная и звуковая реклама (руб.)			Внутри-магазин-ная реклама (руб.)	ИТОГО расходов на рекламу, руб.	в т. ч. расходы ОК (отдел кадров)
Месяц	"СКИФ"	Гараторг-сервис "реал"	"СФЕРА"	"СВЕТ"	АП-3 (реклама в автобусах)	Бигборд (изготов-ление, ежемесяч. плата)	"Минская волна" (радио)	Внутри-магазин-ная реклама (руб.)	ИТОГО расходов на рекламу, руб.	в т. ч. расходы ОК (отдел кадров)
Январь	8872720	2052000						2218180	13142900	441000
Февраль	6367776	1704000			5916000			1591944	15579720	1348900
Март	5720624	5652000			1224000			1430156	14026780	1095000
Апрель	14683200	5982000				6087100		3670800	30423100	2010300
Май	2505720		1200000			3424100		626430	7756250	1596000
Июнь	6102040		3550000			10252438		1525510	21429988	2660000
Июль	3726660	1372000				6423500		931665	12453825	4257275
Август	5350220	1332000	828000	5877400	1881000	15732148		1337555	32338323	5524825
Сентябрь	2652020		560000	633600		11098600	2504000	663005	18111225	2868595
Октябрь	3997980		420000	1682400	396000	12181370	6481200	999495	26158445	4308250
Ноябрь	2215000		700000	930000		10281000	2700000	553750	17379750	1131640
Декабрь	2281140		1204000	257400	4590000	12631370	3414150	570285	24948345	1933020
ИТОГО:	64475100	18094000	8462000	9380800	14007000	88111626	15099350	16118775	233748651	29174805

Главный экономист А.А.Нарушевич

ПРИЛОЖЕНИЕ В

Реестр расходов на рекламу за 2012 г.

Месяц / наиме-нование рекламы	Реклама на телевидении (руб.)		Наружная, звуковая и прочая реклама (руб.)	Внутри-магазинная реклама (руб.)	Итого расходов на рекламу руб.	Расходы ОК (отдел кадров)
Месяц / наиме-нование рекламы	СКИФ	Гаранторг-сервис	Наружная, звуковая и прочая реклама (руб.)	Внутри-магазинная реклама (руб.)	Итого расходов на рекламу руб.	Расходы ОК (отдел кадров)
Январь	639710	616400	Размещение рекламы - 144000	112890	896600	776930
			Размещение рекламы - 144000
			в каталоге "Белфакта - Медиа"
Февраль	1103385	906 500	Реклама в автобусах	194715	4907140	1483350
			239 040
			Реклама на бигборде (аренда + изготовление)
			2 463 600
Март	2463513	728000	Размещение рекламы через ОДО "Свет ТВ"- 773 500 Изготовление видеоролика на "Телеком-Гарант" 729 000	434738	5128750	1060080
Апрель	2301928	1295000	–	406223	4003150	1318550
Май	2280933	2408000	–	402518	5091450	980800
Июнь	3123992	1680000	ОДО "Свет"- 280 000	551293	5635285	2252565
Август	9735934	924000	Размещение рекламы через ОДО "Свет ТВ"- 385 200	1718106	12763240	2394080
Сентябрь	3816815	1340000	Размещение рекламы через ОДО "Свет ТВ"- 259 200	673556	5799570	1443380
Октябрь	4203080	1990000	–	741720	6934800	1247400
Ноябрь	4575134	1160000	–	807377	6542510	962360
Декабрь	7561728	1130000	Размещение рекламы через ОДО "Свет ТВ" - 330 000 "СКИФ"- 1 084 360	1334423	11440510	1738550
ИТОГО:	41806149	13271400	6687900	7377556	69143005	15658045

Главный экономист А.А.Нарушевич

ПриложениегГ

Приложение Г

Информация о работе Наружные средства рекламы, применяемые организациями торговли и их эффективность