Наружные средства рекламы, применяемые организациями торговли и их эффективность

Расходы на внутримагазинную рекламу в 2013 году в абсолютном отношении увеличились на 8741219 руб. (темп роста 218,5 %), но удельный вес в общей сумме затрат на рекламу в 2013 году уменьшился и составил 6,9 %.

Учитывая то, что покупатели находясь на торговых площадях посредством внутримагазинной рекламы могут получать весь объем информации о наличии товаров, скидках и др, то ОАО «Веста-Борисов» необходимо увеличить объем средств на данный вид рекламы, а также предоставляемой при этом информации. Увеличение расходов на все виды рекламы и информации о товарах должно привлечь новых покупателей и соответственно увеличить товарооборот и прибыль торговой организации.

Удельный вес затрат на рекламу в общей сумме издержек обращения (затрат) в 2012 году составил 0,2 % , а в 2013 году 0,5 %. Темп роста затрат на рекламу 2013 г. к 2012 г. составил 338,4 %, а это свидетельствует о том, что ОАО «Веста-Борисов» в 2013 году увеличило затраты на рекламу.

Затраты на рекламу на ОАО «Веста-Борисов» являются текущими затратами организации и относятся в полном объеме на издержки обращения в соответствии с Налоговым кодексом РБ (ст.130), инструкциями Минфина РБ  № 102 «По бухгалтерскому учету доходов и расходов», № 50 «О порядке применения типового плана счетов бухгалтерского учета», а также Учетной политикой ОАО «Веста-Борисов». С 2010 года нормирование расходов на рекламу, маркетинговые исследования, консультативные и информационные услуги отменено Указом президента РБ № 495 от 27.09.2010 г., установленные ранее Указом президента № 398 от 15.06.2006 г.

Надо отметить, что в 2012 и 2013 гг. ОАО «Веста-Борисов» не заключало договора с поставщиками товаров на их рекламирование за счет средств «Поставщика», а это могло быть дополнительным источником получения прибыли.

Такое увеличение расходов на наружную рекламу должно привлечь новых покупателей и соответственно увеличить прибыль торговой организацию. Подводя итоги, следует отметить, что эффективность функционирования ОАО «Веста-Борисов» увеличилась по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Об этом свидетельствует увеличение уровня прибыли отчетного периода и дохода от реализации товаров. Организация наращивает объем розничного товарооборота и остается рентабельной.

 Таким образом, каждое  рекламное средство имеет свои  преимущества и недостатки, особенности  и характеристики. Эффективность  рекламы в целом складывается  из действенности нескольких  взаимно дополняющих рекламных  средств. Основные средства рекламы, используемые магазином ОАО «Веста-Борисов»  — реклама в прессе, на радио,  и телевидении, реклама на бигбордах.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.Совершенствование  наружной рекламы в ОАО «Веста-Борисов»

3.1 Исследование  воздействия рекламы ОАО «Веста-Борисов»  на покупателей

Для исследования наружной рекламы ОАО «Веста-Борисов» был подготовлен перечень вопросов, на которые были получены ответы от посетителей магазина. Было опрошено 40 посетителей магазина, возраст от 18 лет до 62 лет, среди них 27 мужчин и 13 женщин.

Респондентам было предложено ответить на следующие вопросы:

1. Откуда Вы узнали об универмаге «Веста»?
2. Как часто Вы видите рекламу универмага ««Веста»»?
3. С какими цветами ассоциируется торговая организация «Веста»?
4. Ваше отношение к рекламе исследуемой компании?

 

При ответе на вопрос «Откуда Вы узнали об универмаге «Веста»?» 37,3% указали на то, что узнали о магазине из рекламы, 30% – рядом живут, 20% попали в магазин по стечению обстоятельств, 12,5% – зашли по рекомендации знакомых.

 

Рисунок 3.1 – Ответы респондентов об источнике информации о универмаге

Примечание-Источник:[Собственная разработка]

 

На вопрос «Как часто Вы видите рекламу о универмаге «Веста» были получены следующие ответы:

– часто – 45%,

– редко – 20%,

– не обращаю внимания – 35%

Рисунок 3.2 – Ответы респондентов о том, как часто они сталкиваются с рекламой универмага «Веста»

Примечание-Источник:[собственная разработка]

 

На вопрос «С какими цветами ассоциируется торговый объект?» были получены следующие ответы:

Рисунок 3.3 – Ответы респондентов об ассоциациях магазина с цветом

Примечание-Источник:[собственная разработка]

 

Так, наибольший удельный вес принадлежит респондентам, у которых магазин ассоциируется с красным цветом – 32,5%, далее идет группа ассоциируемых магазин с синим и бело-черным цветами – по 20%, и с зеленым ассоциации у 17,5% опрошенных.

На вопрос «Ваше отношение к рекламе исследуемой компании?» ответы распределились следующим образом:

 

Рисунок 3.4 – Ответы респондентов об отношении к рекламе магазина

Примечание-Источник:[собственная разработка]

Так:

– положительное – 70%,

– отрицательное – 0%,

– нейтральное – 30%.

Таким образом, в целом можно сделать вывод о том, что реклама ОАО «Веста-Борисов» вполне запоминаема, хорошо ассоциируется в памяти потенциального потребителя с преобладающими в оформлении магазина цветами.

 

3.2 Мероприятия  по совершенствованию наружной  рекламы  ОАО «Веста-Борисов»

ОАО «Веста-Борисов» рекомендуется обратить внимание на размещение рекламного щита на новом футбольном стадионе «Борисов-Арена». Расчетная вместимость стадиона - 13 400 зрителей.

В арене предусмотрено много дополнительных помещений ля самых разных целей- VIP-ложи, помещения для журналистов, кафе, детская игровая площадка, тренажерный зал и многое другое. В связи с этим, а также проведением футбольных матчей, на стадионе ожидаются большие скопления людей.

На основании вышеизложенного, а также учитывая большой интерес к футбольным матчам на новом футбольном стадионе «Борисов-Арена» и большую посещаемость жителей г.Борисов и гостей с других регионов                  ОАО «Веста-Борисов» разместило там рекламный щит.

Для анализа эффективности проведенного рекламного мероприятия на «Борисов-Арена» воспользуемся методом сравнения (сопоставления) товарооборота до и после его проведения на основании статистических и бухгалтерских данных

 

Таблица 3.1 – Затраты на мероприятие

№ п/п	Мероприятие	Стоимость  (млн.руб.)
1	Общая стоимость щита (рекламного)	2,0
2	Реклама на 4 домашних матча	48,0
3	ИТОГО затраты на проведение рекламного мероприятия (п1:+п.2)   .	52,0

Примечание-Источник:[собственная разработка ,на основании приложения Г]

З - Общие затраты на предложенные мероприятия составят 52 млн. руб.

 

 

 

Таблица 3.2 – Динамика выручки от реализации (товарооборота) до и после проведения рекламного мероприятия

№ п/п	Период	Сумма выручки от реализации (товарооборот)  млн. руб.
1	За 4 дня до проведения рекламного мероприятия (размещения щита)	930,0
2	За 4 дня после проведения рекламного мероприятия (размещения щита)	1520,0
3	Прирост выручки от реализации (товарооборота) за счет рекламного мероприятия (п.2-п.3)	590,0

Примечание-Источник:[собственная разработка]

 

Рассчитаем дополнительную выручку от реализации (товарооборот) от проведения рекламного мероприятия:

 

Тд = Т1 – Тп

Тд – дополнительная выручка от реализации (товарооборот) от проведения рекламного мероприятия;

Т1 - выручка от реализации (товарооборот) до начала рекламного мероприятия;

Тп - выручка от реализации (товарооборот) после проведения рекламного мероприятия.

1520,0 – 930, 0 = 590 0 млн.руб.

Рентабельность продаж (по статистическим и бухгалтерским данным) в  ОАО «Веста» составляет 9,3 %.

Прибыль от дополнительной выручки, полученной от проведения рекламного мероприятия, составит:

 

П = Тд * РПр /100

П — прибыль, полученная от рекламного мероприятия;

Тд – дополнительная выручка от реализации (товарооборот) от проведения рекламного мероприятия;

РПр – рентабельность продаж, % к выручке от реализации (товарооборот).

 

590,0 * 9,3 / 100 = 54, 87 млн. руб.

Рассчитаем экономический эффект от предложенного мероприятия:

 

Э = П – З

Э - экономический эффект от предложенного мероприятия;

П - прибыль, полученная от рекламы;

З - затраты на предложенные рекламные мероприятия.[12,c.151]

54,87 - 50,0 = 4,87млн. руб.

Рентабельность рекламного мероприятия составит:

 

Р= (П / З) ·100 %,

П — прибыль, полученная от рекламы;

• З — затраты на рекламу.

 

54,87 / 50,0 * 100 = 109,6 %

 

На основании вышеизложенного можно сделать вывод, что экономический эффект от проведения мероприятия данного рекламного мероприятия положителен, т.к. это привело к увеличению товарооборота на 90 млн. руб., а затраты на рекламу меньше полученной дополнительной прибыли на 4,87 млн. руб.

Таким образом, очевидна целесообразность применения предложенных мероприятий для совершенствования использования наружной рекламы в ОАО «Веста-Борисов» для увеличения товарооборота, прибыли и эффективности работы в целом.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, наружной рекламе, заполнившей сегодня центральные улицы и площади наших городов, становится все труднее выполнять свою главную функцию - привлечение внимания. В ярком, пестром многочисленном окружении той же рекламы ей становится все труднее и труднее выделяться. Даже если и появляется что- то новое, то оно уже не так четко выделяется. В основном в таких случаях применяют использование многих активизирующих средств. Огромное значение здесь имеют креативные элементы исполнения объявлений.

Наружная реклама - вещь специфическая. Сегодня она стала неотъемлемой частью городского дизайна. Каждый раз, выходя из дома, мы сталкиваемся лицом к лицу с красочными плакатами сити-формата, с потрясающими имиджами на бигбордах, не говоря уж об обычных вывесках. Все это оказывает влияние на нас. Вообще наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке.

От других средств информации наружную рекламу отличает то, что она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя; в нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения; люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему число контактов увеличивается, а значит воздействие наружной рекламы тоже.

           Объектом данной работы является  ОАО «Веста-Борисов» -  государственное предприятие,  зарегистрированное  Миноблисполкомом,  как    юридическое    лицо 29.12.2010г., регистрационный номер 600012029.

Юридический  адрес:

     222120 Минская  область, г.Борисов, ул.Гагарина, 105 а.   

Учредителем государственного предприятия «Веста-Борисов» является Борисовский районный исполнительный комитет.

 На основании анализа  основных показателей финансово-хозяйственной  деятельности ОАО «Веста» за  период 2010-2011 год можно сделать  выводы, что предприятие по всем  показателям сработало эффективно (увеличился товарооборот, валовый  доход, чистая прибыль, рентабельность  продаж, среднемесячная заработная  плата и др.), что позволяет  предприятию в перспективе развивать  свою хозяйственную деятельность, а также решать социальные  вопросы работников.

Из расходов на рекламу за 2012 и 2013,мы видим, что за последний период торговая организация понесла расходы на рекламу в 3,4 раза больше, чем за предыдущий период.

Анализируя деятельность ОАО «Веста-Борисов» в целом, можно сказать, что магазин успешно реализует планы и достигают поставленных целей. Предприятие является рентабельными. Полученная прибыль направляется на закупку нового оборудования, повышение заработной платы и премирование работников, приобретение фирменной спецодежды,работники материально заинтересованы в конечных результатах деятельности и материально ответственны за итоги деятельности.

Проведенное исследование показало, что наружная реклама в данной организации используется неэффективно, что вызывает необходимость задуматься над совершенствованием ее использования. В качестве направлений ее совершенствования предложена оптимизация ее размещения в соответствии с правилами и современными стратегиями.