Наружные средства рекламы, применяемые организациями торговли и их эффективность

Наименование показателей	Единица измере-ния	2012 г.	2013 г.	Отклонение (+;-)	темп роста,        %
1. Общий объем товарооборота  всего	млн. руб.	241687,5	397976,4	156288,9	164,7
2. Валовый доход  от реализации  товаров, работ, услуг	млн. руб.	40928,3	66414,3	25486,0	162,3
в % к товарообороту	%	16,9	16,7	-0,2	98,5
3. Издержки обращения (затраты) всего:	млн. руб.	34550,0	46749,7	12199,7	135,3
в т.ч.расходы на рекламу	млн. руб.	69,1	233,7	164,6	338,3
расходы на рекламу в % к издежкам обращения	%	0,2	0,5	0,3	250,0
Издержки обращения в % товарообороту	%	14,3	11,7	-2,5	82,2
4. Прибыль от реализации	млн. руб.	6379,4	19495,4	13116,0	305,6
в % товарообороту	%	2,6	4,9	2,3	185,6
5. Сальдо операционных доходов  и расходов	млн. руб.	525,0	885,0	360,0	168,6
6. Сальдо внереализационых доходов  и расходов	млн. руб.	-877,9	-952,9	-75,0	108,5
7. Чистая прибыль	млн. руб.	2519,5	13178,5	10659,0	523,1
8. Рентабельность продаж	%	2,6	4,9	2,3	185,6
9. Рентабельность реализованной  продукции (п.4/п.3*100)	%	18,5	41,7	23,2	225,9
10. Среднесписочная численность  работников	чел.	676,0	735,0	59,0	108,7
в т.ч. торгово-оперативный персонал	чел.	391,0	415,0	24,0	106,1
11. Среднемесячная зарплата одного  работника, тыс.руб.	тыс. руб.	2350,2	2481,5	131,3	105,6
12. Среднемесячный товарооборот  на 1-го работника	млн. руб.	29,8	45,1	15,3	151,4
13. Среднемесячный товарооборот  на 1-го торгово-оперативного работника	млн. руб.	51,5	79,9	28,4	155,1
14.Чистая прибыль на 1-го работника	млн. руб.	3,7	17,9	14,2	481,1
15. Чистая прибыль на 1-го торгово-оперативного  работника	млн. руб.	6,4	31,8	25,3	492,8
16. Торговая площадь	м. кв.	9144,0	9376,0	232,0	102,5

Примечание-Источник:[Приложение А]

 

Общий  объем товарооборота в 2012г. составил 241687,5 млн. руб., в 2013г. – 397976,4 млн. руб., что на 156288,9 млн. руб. или на 64,7% больше, чем за предыдущий год.

Валовый доход от реализации товаров работ, услуг в 2012г. составил 40928,3 млн. руб. в 2013 году – 66414,3 млн. руб. увеличившись на 62,3%, а при увеличении издержек обращения за соответствующий период только на 35,3 % свидетельствует о положительной динамике роста доходов и эффективной работе.

Уровень рентабельности продаж в 2012 году - 2,6 % ,в 2013- 4,9 %, соответственно. Наблюдается увеличение уровня рентабельности продаж на 2,3%, которое обусловлено увеличением товарооборота при незначительном росте условно-постоянных расходов за соответствующий период.

Прибыль от реализации в 2013 году по сравнению с прошлым периодом в абсолютном выражении увеличилась на 205,6% и составила 19495,4 млн. руб., а в относительном выражении увеличилась на 2,3% к выручке от реализации.

Размер чистой прибыли в 2012 году – 2519,5 млн. руб., в 2013 году вырос на 10659,0 млн. руб. и составил 13178,5 млн. руб. Следует отметить, что темпы роста чистой прибыли и прибыли от реализации увеличиваются, что свидетельствует об эффективной торговой деятельности ОАО «Веста».

Увеличение товарооборота и прибыли от реализации положительно повлияло на увеличении среднемесячной заработной платы на 1-го работника с 2350,2 тыс. руб. в 2012 г. до 2481,5 тыс. руб. в 2013 г., или на 5,6 %.

Коэффициент текущей ликвидности за 2012 год составил 1,18, а за 2013 год 1,19 при нормативе 1,0 – это говорит о том, что предприятие обеспечено собственными оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения срочных обязательств.

Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами за 2012 год составил  0,13, а за 2013 год 0,14 при нормативе 0,1, что говорит о наличии у предприятия собственных оборотных средств, необходимых для его финансовой устойчивости.

Коэффициент обеспеченности финансовых обязательств активами за 2012 год составил 0,57, в 2013 году 0,56 – это характеризует  предприятие как устойчиво платежеспособное, т.к. коэффициент не превышает максимального значения 0,85.

Проанализировав показатели платежеспособности, можно сделать вывод, что предприятие за период 2012-2013 годы является платежеспособным, в достаточной мере обеспечено собственными оборотными средствами, необходимыми для его финансовой устойчивости.

На основании анализа основных показателей финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Веста-Борисов» за период 2012-2013 год можно сделать выводы, что предприятие по всем показателям сработало эффективно (увеличился товарооборот, валовый доход, чистая прибыль, рентабельность продаж, среднемесячная заработная плата и др.), что позволяет предприятию вперспективе развивать свою хозяйственную деятельность, а также решать социальные вопросы работников.

 

2.2 Использование  средств наружной рекламы в  организации

Таблица 2.3-Анализ рекламных мероприятий в ОАО «Веста-Борисов» за 2012-2013гг., единиц

№	Направлениярекламнойдеятельности	2012 г.	2013 г.	Отклонение (+/-)
1	Рекламнаяакция	32	31	-1
2	Рекламноемероприятие	16	17	1
3	Рекламнаякомпания	2	3	1

Примечание-Источник: [Собственная разработка на основании данных,предоставленных организацией]

 

Под рекламной акцией предполагаются действия маркетинговой службы ОАО «Веста-Борисов» направленные на продвижение какого-либо конкретного товара либо торговой марки. Под рекламным мероприятием понимают меры по стимулированию роста выручки от реализации в торговом предприятии в целом, под рекламной кампанией - комплекс мер по повышению узнаваемости торгового предприятия среди потребителей.

Анализируя данные таблицы, можно сделать вывод, что за 2012 год сектор рекламы провел 50 различных рекламных действий, основная работа – рекламные акции. За тот же период было проведено на одну рекламную кампанию больше (2 против 3 за 2012 год). Данные таблицы свидетельствуют о достаточно высокой организации рекламной деятельности.

 

Таблица 2.4-Организация рекламной деятельности ОАО «Веста-Борисов» 2013Г.

Месяц	Реклама на телевидении (руб.)				Наружная и звуковая реклама (руб.)			Внутри-магазин-ная реклама (руб.)	ИТОГО расходов  на рекламу, руб.	в т. ч. расходы ОК (отдел кадров)
	"СКИФ"	Гараторг-сервис "реал"	"СФЕРА"	"СВЕТ"	АП-3 (реклама в автобусах)	Бигборд (изготов-ление, ежемесяч. плата)	"Минская волна" (радио)
Январь	8872720	2052000						2218180	13142900	441000
Февраль	6367776	1704000			5916000			1591944	15579720	1348900
Март	5720624	5652000			1224000			1430156	14026780	1095000
Апрель	14683200	5982000				6087100		3670800	30423100	2010300
Май	2505720		1200000			3424100		626430	7756250	1596000
Июнь	6102040		3550000			10252438		1525510	21429988	2660000
Июль	3726660	1372000				6423500		931665	12453825	4257275
Август	5350220	1332000	828000	5877400	1881000	15732148		1337555	32338323	5524825
Сентябрь	2652020		560000	633600		11098600	2504000	663005	18111225	2868595
Октябрь	3997980		420000	1682400	396000	12181370	6481200	999495	26158445	4308250
Ноябрь	2215000		700000	930000		10281000	2700000	553750	17379750	1131640
Декабрь	2281140		1204000	257400	4590000	12631370	3414150	570285	24948345	1933020
ИТОГО:	64475100	18094000	8462000	9380800	14007000	88111626	15099350	16118775	233748651	29174805

 

Примечание-Источник:[собственная разработка на основании Приложения Б ]

Исходя из данных представленных в таблице, мы видим, что большая часть денежных средств расходуется на изготовление и плату за бигборды 88 111 626 руб. Также значительную часть расходов составляет реклама на телеканале «СКИФ» - 64475100  руб.

Месяцем с наибольшими затратами на наружную рекламу в 2012 г. является август – 32 338 323 руб., из которых 15 732 148 руб. потрачено на изготовление бигборда.

 

Таблица 2.5- Организация рекламной деятельности ОАО «Веста-Борисов» 2012 г.

Месяц / наиме-нование рекламы	Реклама                                     на телевидении (руб.)		Наружная, звуковая и прочая реклама (руб.)	Внутри-магазинная реклама (руб.)	Итого  расходов на рекламу руб.	Расходы ОК             (отдел кадров)
	СКИФ	Гаранторг-сервис
Январь	639710	616400	Размещение рекламы - 144000	112890	896600	776930
			в каталоге             "Белфакта - Медиа"
Февраль	1103385	906 500	Реклама в автобусах	194715	4907140	1483350
			239 040
			Реклама на бигборде (аренда + изготовление)
			2 463 600
Март	2463513	728000	Размещение рекламы через ОДО "Свет ТВ"- 773 500        Изготовление видеоролика на "Телеком-Гарант"     729 000	434738	5128750	1060080
Апрель	2301928	1295000	–	406223	4003150	1318550
Май	2280933	2408000	–	402518	5091450	980800
Июнь	3123992	1680000	ОДО "Свет"- 280 000	551293	5635285	2252565
Август	9735934	924000	Размещение рекламы через ОДО "Свет ТВ"- 385 200	1718106	12763240	2394080
Сентябрь	3816815	1340000	Размещение рекламы через ОДО "Свет ТВ"- 259 200	673556	5799570	1443380
Октябрь	4203080	1990000	–	741720	6934800	1247400
Ноябрь	4575134	1160000	–	807377	6542510	962360
Декабрь	7561728	1130000	Размещение рекламы через ОДО "Свет ТВ" -  330 000                  "СКИФ"- 1 084 360	1334423	11440510	1738550
ИТОГО:	41806149	13271400	6687900	7377556	69143005	15658045

 

Примечание-Источник:[Собственная разработка на основании Приложения В]

Следует отметить, что большая часть расходов приходится на рекламу по телеканалу «СКИФ», которая составляет 60,5 % или 41806149 руб. Расходы отдела кадров составили 14 597 965 млн. руб.

Большую часть «прочих расходов» в 2012 г. составили расходы на размещение бигборда, на что было затрачено 2 463 600 млн.р. В феврале была осуществлена  реклама в автобусах-239 040 тыс. руб. На размещение рекламы через ОДО «Свет ТВ» было затрачено 30%  «прочих расходов» - 2 026 433 млн. руб.

 

Таблица 2.6 - Итоговые суммы расходов на  рекламы по месяцам  за 2012 и 2013г.

Рекламное средство	2012 год		2013 год		Отклонение (+/-)		Темпы роста, %
	сумма,  руб.	уд. вес, %	сумма, руб.	уд. вес, %	сумма, руб.	уд. вес, %
Реклама на телевидении	55077549	79,7	100411900	43,0	45334351	27,5	182,3
Наружная и звуковая реклама	6687900	9,7	117217976	50,1	110530076	67,1	1752,7
Внутримагазинная реклама	7377556	10,6	16118775	6,9	8741219	5,3	218,5
ИТОГО:	69 143 005	100,0	233748651	100,0	164605646	100,0	338,1

Примечание-Источник: [собственная разработка]

Таким образом, из таблицы 2.6 можно сделать выводы, что расходы на все виды рекламы в 2013 возросли в 3,4 раза или на 164 605 646руб. по сравнению с 2012 годом.

Большая часть средств потрачена на наружную и звуковую рекламу–6687900руб. (9,7 % от общей суммы затрат на рекламу) в 2012 году и 110530076 руб. (50,1 % от общей суммы затрат на рекламу) в 2013 году.