Наружные средства рекламы, применяемые организациями торговли и их эффективность

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

 

 

 

 

Кафедра коммерческой деятельности на внутреннем и внешнем рынках

 

 

 

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

 

 

по дисциплине: Коммерческая деятельность

на тему: Наружные средства рекламы, применяемые организациями торговли и их эффективность

 

 

 

 

 

 

Студент

ФЭУТ, 3 курс, ДГС-2                                                                        Н.М. Чернина

 

 

Руководитель,

 канд.экон.наук,

доцент                                                                                                 С.Л.Флерко

 

 

 

 

 

МИНСК 2014

 

РЕФЕРАТ

 

Курсовая работа: 30 страниц,5 рисунков, 8 таблиц ,4 приложения

 

Ключевые слова- рекламная деятельность, эффективность рекламы, наружные средства рекламы, рекламные мероприятия

Объектом исследования - финансово-экономическая деятельность ОАО «Веста-Борисов»

Предметом исследования - характерные особенности рекламной деятельности торговой организации (на материалах ОАО «Веста-Борисов»)

Цель работы: анализ рекламной деятельности торговой организации (на материалах ОАО «Веста-Борисов»)и разработка путей и способов повышения эффективности наружной рекламы.

Методы исследования: аналитический метод, сравнительный метод, табличный метод.

Исследования и разработки: изучены основные подходы и критерии определения эффективности рекламной деятельности торговой организации, проанализирована рекламная деятельность ОАО «Веста-Борисов», изучена  наружная реклама ОАО «Веста-Борисов».

Область возможного практического применения: повышение эффективности рекламной деятельности ОАО «Веста-Борисов».

.

 

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………...……4

1.Ораганизация рекламной  деятельности в торговой организации  ……………..6

  1.1 Понятие, роль и  задачи наружной рекламы………………………………….6

  1.2 Наружные рекламные  средства ,применяемые организациями  торговли….8

2. Анализ рекламной деятельности  предприятия ОАО «Веста-Борисов»……..13

  2.1 Организационно экономическая  характеристика организации…………....13

  2.2 Использование средств  наружной рекламы в организации……………….17

3. Совершенствование рекламной  деятельности на предприятии  ОАО «Веста-Борисов»…………………………………………………………………………….21

  3.1 Исследование воздействия  рекламы ОАО «Веста-Борисов» на  покупателей…………………………………………………………………………21

  3.2 Мероприятияпо совершенствованию  наружной рекламы ОАО «Веста-Борисов»…………………………………………………………………………….23

Заключение………………………………………………………………………….26

Список использованной литературы ……………………………………………..27

Приложение А………………………………………………………………………28

Приложение Б………………………………………………………………………29

Приложение В………………………………………………………………………30

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

По мере развития рыночных отношений, роста числа торговых предприятий между ними все более обостряется конкурентная борьба за покупателя. И чтобы обеспечить себе прочные позиции, магазину необходимо постоянно использовать соответствующие рекламные средства. [1, с. 5]

Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны и технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей.

На сегодняшний день наружная реклама – понятие довольно обобщенное, включающее в себя любые рекламные средства в виде вывесок, баннеров, щитов, световых установок на зданиях и обочинах дорог. Сегодня сложно представить город без наружной рекламы. Практически все улицы пестрят плакатами и вывесками: световыми, динамическими, красочными и солидными. Реклама есть везде. Она тесно связана практически с любым видом бизнеса и является одним из наиболее эффективных средств воздействия с целью привлечения клиентов. Но далеко не вся наружная реклама способна достичь желаемой цели. Создать эффективную рекламу – это целое искусство, требующее знаний и профессионализма. Чтобы наружная реклама работала, нужно продумать и просчитать много факторов, начиная от дизайна рекламы и заканчивая способом изготовления и монтажа. Поэтому в производстве наружной рекламы задействованы многие специалисты, знающие свое дело. Ведь качественно изготовленная реклама напрямую связана с мнением о вашей компании.

В наше время наружная реклама (outdoor) стала, пожалуй, почти что самым эффективным методом воздействия на массы. Кроме того, такая реклама всегда находится на виду, а значит, привлекает внимание пассажиров и пешеходов. Наружная реклама представляется самым прекрасным и доступным способом получения информации о самых разнообразных услугах и товарах.[2, c.23]

Целью данной работы является изучение организации наружной рекламы в организациях торговли и повышение её эффективности.

Объектом исследования является ОАО «Веста-Борисов», предметом – состояние наружной рекламы в торговой организации на основании предоставленных материалов.

Основные задачи курсовой работы:

– рассмотреть основные теоретические аспекты наружной рекламы;

– проанализировать состояние наружной рекламы в исследуемой организации;

- предложить меры по повышению эффективности наружных средств рекламы;

–оценить эффективность наружной рекламы.

Теоретическую основу работы составили материалы учебных пособий, материалы различных публикаций и статей экономистов по изучаемой теме,а также материалы предоставленные ОАО «Веста-Борисов».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Организация рекламной деятельности в торговой организации

 

1. Понятие, роль и задачи торговой рекламы

 

Реклама является важнейшим видом деятельности, с помощью которой потребителю передается информация о товарах, услугах, организации, фирме.

Ее роль возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения.

В настоящее время в странах с развитой рыночной экономикой реклама является не только частью торговли, но и всей экономики. Методами и приемами рекламы, вопросами ее психологического воздействия на население занимаются специальные лаборатории и научно-исследовательские институты. На фирмах создаются специальные группы по организации рекламы. Широко развита система рекламных агентств, в которых работают специалисты по различным вопросам: публицисты, составители текстов, психологи, фотографы, художники, социологи и др.[3,c.58]

В Республике Беларусь в настоящее время рекламная деятельность продолжает развиваться. Во многих торговых организациях созданы рекламные отделы. С рекламой можно ознакомиться в газетах, по радио, телевидению и другими способами. Большую помощь в осуществлении рекламной деятельности торговых организаций оказывают рекламные агентства, число которых постоянно растет.

В настоящее время рекламная деятельность – важный элемент маркетинга, который включает в себя не только изучение всех сегментов, но и стратегическое планирование деятельности организации, принятие тактических решений, разработку и создание наружной рекламы и в средствах массовой информации и т.д.

Реклама делает товар или услугу узнаваемыми и формирует к ним интерес, помогает воспринимать продукцию, ориентироваться в торговых марках.

В современных условиях человеку приходится впитывать большое количество информации, особенно это актуально в центральной части города, где сложно найти то, на чем можно было бы остановить внимание. В связи с этим, чтобы привлечь к себе внимание, наружной рекламе должно быть присуще два важных качества:

1) «Броскость».

Здесь имеется в виду, что человек, на которого постоянно оказывает воздействие разная реклама, должен остановиться именно на Вашем рекламном носителе, при этом не важно, будет это вывеска, щит 3х6, витрина или штендер.

2) Запоминаемость [2, c. 11].

Достоинства наружных носителей очевидны. Одним из преимуществ является доступность рекламных средств подобного рода (мало того, что в процессе их изготовления требуется приемлемое количество затрат, вложения окупаются довольно быстро). Кроме того, наружные носители является стабильными (работающими днем и ночью безо всякого перерыва) и очень эффективными. На самом деле, яркие, «говорящие» надписи, неоновые буквы, вывески и прочие носители способны без труда привлечь потенциальную целевую аудиторию. Многие заказчики по праву считают наружные носители одним из действенных средств для продвижения товаров или услуг. Более того, таких клиентов не привлекает создание рекламных роликов, например, или прочие варианты, вызывающие у большинства потребителей стойкое раздражение. Успех наружных носителей зависит от того, насколько профессионально подходят сотрудники рекламного агентства к созданию того или иного продукта. Высококлассные специалисты никогда не берутся за дело, пока детально не изучат потребности клиента. Продумав каждый шаг, мастера создают эффективную, бросающуюся в глаза наружную рекламу с интересным оформлением, которое не имеет ничего общего со стандартными решениями и типичными подходами [3, c. 71].

Воздействие рекламы на потребителей осуществляется с помощью различных средств, выбор которых зависит от поставленных целей:

- формирование у покупателя  определенного уровня знаний  о данном товаре или услуге;

- формирование у населения  образа магазина;

- формирование у покупателя  потребности в данном товаре, услуге;

- формирование у населения  благожелательного отношения к  вашей организации;

- побуждение покупателя  обратиться за конкретным товаров  именно к вам;

- стимулирование сбыта  товаров;

- стремление сделать данного  клиента постоянным покупателем.

В зависимости от поставленной цели рекламы можно решить такие задачи, как:

- создание имиджа торговой  организации, товара, услуги;

- стимулирование продаж;

- обеспечение стабильности.[4, c 52]

 

1.2 Наружные рекламные  средства, применяемые организациями  торговли

 

Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее, в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы.

Сегодня конкурирующим фирмам приходится искать новые, неожиданные и оригинальные способы привлечения потребителей. Креативная реклама – один из мощнейших инструментов для расширения рынков продаж.[5]

Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.

В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения. В художественном оформлении этих рекламных материалов крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок, фирменные цвета).

Рекламные щиты, панно, афиши и транспаранты могут размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках и в других местах большого скопления людей.

Световые вывески, электронные табло и экраны используют для рекламы самых различных товаров в вечернее время на центральных улицах и площадях, на зрелищных мероприятиях.

Фирменные вывески, указатели проезда, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала являются важными составными элементами фирменного стиля, создающего «имидж» (представление, образ) предприятия для его деловых партнеров и потребителей.

Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, трамваев, троллейбусов и т. д.). Иногда рекламные сообщения размещают в салонах транспортных средств. Кроме того, различные виды наружной рекламы располагают на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах.[6]