Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Марта 2011 в 17:02, курсовая работа
Целью данной работы является исследование типологии эмоциональных и рациональных мотивов в социальной рекламе, направленной на решение проблем наркомании. В соответствии с поставленной целью были решены следующие задачи:
◦Исследована эффективность социальной рекламы с использованием эмоциональных и рациональных мотивов;
◦Определена эффективность основных типов эмоциональных и рациональных мотивов современной социальной рекламы на примере темы борьбы с наркоманией;
◦Разработана социальная реклама «Не употребляй наркотики!».
Введение…………………………………………………………………………….3
Глава 1.Теоретическое обоснование использования эмоциональных и рациональных мотивов в социальной рекламе…………………………………...5
1.1. Определение понятия эмоциональных мотивов в социальной рекламе…...5
1.2. Сущность рациональных мотивов в социальной рекламе…………………..9
1.3. Критерии эффективности социальной рекламы с использованием эмоциональных и рациональных мотивов………………………………………11
Глава 2. Исследование типологии эмоциональных и рациональных мотивов в социальной рекламе, направленной на решение проблем наркомании……….13
2.1. Анализ эмоциональных мотивов социальной рекламы по проблемам наркомании………………………………………………………………………...13
2.2. Оценка рациональных мотивов социальной рекламы, посвященной проблемам наркомании…………………………………………………………...21
2.3 Определение эффективности основных типов эмоциональных и рациональных мотивов современной рекламы на примере темы борьбы с наркоманией……………………………………………………………………….25
Глава 3. Разработка социальной рекламы «Не употребляй наркотики!»……...28
3.1. Бриф на разработку социальной рекламы…………………………………..28
3.2. Проектирование рекламного текста…………………………………………29
3.3. Формирование макета рекламного сообщения……………………………..30
Заключение………………………………………………………………………...30
Библиография……………………………………………………………………...32
Исходя из этого, можно сделать следующие выводы.
Рекламные
эмоциональный и рациональные мотивы
выполняют функцию
В рекламе используют
Подводя итоги, следует подчеркнуть следующее:
Изучение мотивации при разработке рекламных
обращений осуществляется для того, чтобы
выявить основные установки потенциального
покупателя, определить смысл совершаемых
поступков. Некоторые установки находятся
в глубине подсознания, поэтому могут
быть определены только с помощью проводимого
психологами анализа косвенных опросов
потребителей. Имея информацию о мотивации,
разработчики рекламного обращения могут
усилить интенсивность положительной
мотивации и снизить действия установок.
Библиография.
Информация о работе Эмоциональное и рациональное в социальной рекламе