Эмоциональное и рациональное в социальной рекламе

Целью данной работы является исследование типологии эмоциональных и рациональных мотивов в социальной рекламе, направленной на решение проблем наркомании. В соответствии с поставленной целью были решены следующие задачи:

◦Исследована эффективность социальной рекламы с использованием эмоциональных и рациональных мотивов;
◦Определена эффективность основных типов эмоциональных и рациональных мотивов современной социальной рекламы на примере темы борьбы с наркоманией;
◦Разработана социальная реклама «Не употребляй наркотики!».

Введение…………………………………………………………………………….3
Глава 1.Теоретическое обоснование использования эмоциональных и рациональных мотивов в социальной рекламе…………………………………...5

1.1. Определение понятия эмоциональных мотивов в социальной рекламе…...5

1.2. Сущность рациональных мотивов в социальной рекламе…………………..9

1.3. Критерии эффективности социальной рекламы с использованием эмоциональных и рациональных мотивов………………………………………11

Глава 2. Исследование типологии эмоциональных и рациональных мотивов в социальной рекламе, направленной на решение проблем наркомании……….13

2.1. Анализ эмоциональных мотивов социальной рекламы по проблемам наркомании………………………………………………………………………...13

2.2. Оценка рациональных мотивов социальной рекламы, посвященной проблемам наркомании…………………………………………………………...21

2.3 Определение эффективности основных типов эмоциональных и рациональных мотивов современной рекламы на примере темы борьбы с наркоманией……………………………………………………………………….25

Глава 3. Разработка социальной рекламы «Не употребляй наркотики!»……...28

3.1. Бриф на разработку социальной рекламы…………………………………..28

3.2. Проектирование рекламного текста…………………………………………29

3.3. Формирование макета рекламного сообщения……………………………..30

Заключение………………………………………………………………………...30

Библиография……………………………………………………………………...32