Эффективность использования детей в рекламе

      Выводы по 2 главе .

      Во  второй главе автор рассмотрела  эффективность использования детей  в рекламе с точки зрения теории мотивации и выдвинула гипотезу, что такая реклама будет эффективной. Далее была составлена анкета и предложена для заполнения респондентам. Результаты исследования частично подтвердили гипотезу, прием «дети в рекламе» эффективен лишь в рекламе дорогих товаров и больше воздействует на женскую аудиторию.

      Заключение.

      В данной курсовой работе был рассмотрен вопрос эффективности использования  детей в рекламе.  Для раскрытия  этой темы автор в первой главе курсовой работы автор несколько определений понятия «реклама» и пришла к выводу, что все они выстроены по одной схеме: реклама – это какой-то объект, который привлекает внимание аудитории. Цель рекламы вытекает из ее определения: привлечь внимание к объекту рекламирования, сформировать или поддержать интерес к нему и продвинуть его на рынке. Для достижения цели реклама выполняет ряд задач:

• Дать информацию о новых для клиента товарах и услугах.
• Выделить объект рекламирования из числа аналогичных, давая положительные оценки.
• Представить рекламируемый объект как соответствующий высоким стандартам в наилучшем виде.
• Поддерживать осведомленность о товарах и услугах уже известных клиенту.

      Достижение  цели и задач рекламы осуществляется через реализацию  функций. Поэтому далее автор проанализировала предложенные различными специалистами функции рекламы и выяснила, что все они обязательно выделяют экономическую и социальную функции, которые можно назвать основными. Но есть и второстепенные, которые выделяют лишь некоторые авторы. идеологическая, воспитательная, политическая, коммуникационная, маркетинговая, просветительская и эстетическая.

      Также, автор подробно рассмотрела общественную роль рекламы и пришла к выводу, что  роль рекламы в современном обществе достаточно высока. Исходя из этого, с одной стороны очевидна необходимость создания механизмов общественного и государственного контроля рекламной деятельности. С другой стороны, те же процессы требуют осознания рекламистами степени своей социальной ответственности.

      Были  изучены различные материалы по вопросу психологической эффективности рекламы  и выявлено, что существует несколько подходов к изучению этого вопроса:

4. Научный подход.
5. Социологический подход.
6. Клинический подход.

      Эти подходы могут широко использоваться для изучения психологической эффективности рекламы, результаты исследования которой являются значимым материалом для осуществления управления предприятием.

      Во  второй главе автор рассмотрела эффективность использования детей в рекламе с точки зрения теории мотивации и выдвинула гипотезу, что такая реклама будет эффективной. Далее была составлена анкета и предложена для заполнения респондентам. Результаты исследования частично подтвердили гипотезу, прием «дети в рекламе» эффективен лишь в рекламе дорогих товаров и больше воздействует на женскую аудиторию.  

      Источники информации.

1. Донцов А.И., Овчаренко А.Н. Экономические результаты рекламной восприимчивости. - М. : Эксмо, 2007. - 608 с.
2. Лебедев - Любимов А.Н. Психология рекламы. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 384 с.
3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие / Науч. ред.М.В. Удальцова. – Мю: ИНФРА – М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. – 230 с.
4. Музыкант В.Л. Рекламные и PR - технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2001. - 688с.
5. Ромат Е.В. Реклама. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2008.- 208 с.
6. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.:, 2001. –736 с.
7. Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ
8. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – Спб.: Питер, 2001.- 384 с.
9. www.affinity.ru/affinity/magazine/affinity/?ID=47&forprint
10. www.ifvremya.ru/cgi-bin/res.pl?FIL=work/arc/2004/0512/4_20040512.txt
11. www.librero.ru/article/meld/funkcii_reklamy.htm
12. www.slovari.yandex.ru