История рекламы (лекции)

    Рубеж 19 и 20 х веков называется золотым  временем Европейской рекламы. В  Англии утверждаются наиболее либеральные  законы в отношении СМИ. Одновременно вызванный подъемом производства рост конкуренции проникает во все сферы жизни, в том числе в журналистику. Это привело к значительному распространению комплексных информационных агентств.

    Комплексные информационные агентства  обычно концентрировали  в себе совокупность информационных услуг: выпуск 2-3 периодических изданий для различных групп населения, наборы брошюр и памфлетов, которые содержали в себе как юмористические сюжеты, так и рекламные объявления.

    Так же в Англии формируется атмосфера, которая способствует развитию издательских и рекламных новаций: зарождаются малые формы рекламных жанров, то есть вкладыши, открытки, этикетки, ресторанное меню, театральные программки, пригласительные билеты и этикетки.

    Таким образом, оставаясь массовой продукцией  реклама ищет индивидуальный подход к разным группам населения и настигает человека в самых разных местах.

    Одним из результативных  путей достижения этих целей является деятельность корпоративных  агентств и рекламных агентств.

    Наряду  с подобными одинокими представителями  в начале 19 века в Англии формируется круг богатых и удачливых предпринимателей: Братья Стюард, Джон Белл

    Стоимость рекламы дорожала, ухудшалась конкурентная ситуация, поиск.

    Джон  Белл предпринял в 1790 году публикацию иллюстрированного ежемесячника «Ла  Белль». Он был адресован конкретно женщинам про моду.

    На  примере деятельности Джона Белла  можно сделать вывод насколько  разнообразным был облик печатной рекламы в Англии в первой четверти 19 века.

Для размещения рекламы используются:

• Массовые и специальные издания с различной периодичностью
• Разовые листки
• Бюллетени
• Брошюры
• Рекламные вкладыши

    Наиболее  новаторскую линию в журналистике  и в рекламе открыли издания, связанные с индустриализацией  страны, то есть появляются специализированные профильные издания, такие как журнал «Механики» (1823) (пояснения к появляющимся техническим новинкам) «Горное дело» (1835) и ежемесячник обозрения железоделательного и угледобывающего предпринимательства.  Эти издания делали первые шаги в разработке специализированных рекламных текстов, которые информировали производителей и потребителей о ситуация на промышленном рынке и на рынке сырья и комплектующих.

    Кроме того, некоторые из этих журналов пропагандировали возрождение промышленных выставок в своей стране и за рубежом. Так  же английские рекламисты трудились над особой изысканной  продукции. Такими стали издания, посвященные женщинам «газета для дачи» 1847 г, ежемесячник «Королева» 1851г.

Первая газета стремилась избегать рекламных текстов, а вторая активно их печатала. 

01.10.10

СЕВЕРОАМЕРИКАНСКАЯ  РЕКЛАМА 19 – Н.20ВВ.

    После завоевания независимости бывшая колония  быстро наверстывает отставание от Англии в сферах производства и культуры, в том числе и в рекламной  деятельности.

    Историки  считают началом американской рекламы 1789 год с Джоном Данлепом во главе, который издавал в 18 веке еженедельник «всеобщий рекламист» и Пенсильванский сборник.

    Основное  место в его еженедельнике  отдавалось под рекламу, остальное  печаталось во вторую очередь. Т.о. реклама  стала «сердцем народной культуры и  ее первоосновой».

    Джон Данлеп оказался весьма удачливым журналистом того времени. Его газета выходила 2 раза в неделю, но не могла удовлетворить спрос.

    Далее издает «New York daily», которая также печатала рекламу, информацию об аукционах и прочее.

    С начала 19 века в Америке наступает период индустриальной революции, которая выводит страну в число первых. Издаются также тарифные акты, которые повышают пошлины на импорт, соответственно, стимулируют местное производство, что способствует увеличению числа потенциальных рекламодателей => увеличивают потенциальную и реальную аудиторию прессы.

    Рекламные инновации.

    РИ  середины 19 века проявлялись в творчестве коммивояжеров, разносчиков, продавцов  лотерейных билетов, продавцов медицинских  средств.

    Одним из таких людей стал Финос-Тейлор Барнум.

    В 1849 году с подачи Барнума в Нью-Йорке  проходит рекламная акция (слоны, кардебалет и пр.)

    Следующий трюк – приглашение в Америку  шведской певицы Дженни Линт 9рекламировались  гастроли; принимались заявки на размещение рекламы повсюду).

    В 40-50х годах первенство развития Америки было подтверждено и закреплено после гражданской войны.

    Особенно  интересной областью были лекарственные  средства. Производители медицинских  препаратов обращались к инстинкту  потребителей о сохранении здоровья. Наиболее предприимчивые удостоверяли целебность средства.

    Появляются  первые рекламные агентства. Организатор  первого – Уолни Палмер. Он заключал контракты с газетами на размещение в них рекламы, таким образом  закупая рекламную площадь авансом  и оптом. Затем распродавал.

    Первое  рекламное агентство  полного цикла (1891) было основано Джорджем Баттоном. Оно предлагало своим клиентам не только поместить рекламу, но и составить ее текст, подготовить к выпуску (подготовить рекламу от начала ее создания до непосредственно выпуска)

    Экономический сдвиг,  произошедший в Америке, привел  к количественному и качественному росту производственных и коммерческих отношений в стране. Увеличивается спрос на товары первой необходимости и на смену огромного количества импорта приходит возрастающий экспорт, следовательно, увеличивается объем публикуемой рекламы.  Вследствие чего в 1857 году государство стало проявлять интерес к регулированию рекламы.

    В 1870 началась регистрация патентных  заявок. Началось движение за соответствие того, что заявлялось в рекламе к тому, что содержалось в самом продукте. Первыми зарегистрировали свои фирменные знаки изобретатели аспирина, целлофана, линолеума. 

    Рекламная роль упаковки.

    Упаковка  изначально изобретена не в Америке, а в Англии, в 17 веке.

    Триумфальное шествие упаковки по Америке начинается в середине 19 века.

    В 1879г. первым из предпринимателей, кто сумел наладить массовое производство картонных коробок был Роберт Геер. И через 7 лет Квакер Олдс впервые упаковала свой продукт в складную коробку Геера. Сами коробки несли на себе рекламные объявления : текст, цвет, рисунок. Это дает начало новому направлению рекламы – рекламы на упаковках.  Владелец фирмы квакера Генри Кроуел приложил усилия к тому, чтобы его компания была успешной. Он впервые предложил использовать лотереи. Так же он поспособствовал появлению Free Sample (бесплатный образец).

    Появление Кока-Колы. В 1886 году изобрели коку-колу.

    Лидерство по изобретательству и изяществу  упаковки занимает Франция. В Америке  упаковка была простой, а во Франции она была уникальной.

    В 1872 Макгомери Уорд создает первый каталог товаров, которые можно  заказать по почте. Широкая сеть развозчиков  привела к успешности данного  мероприятия. В дальнейшем почтовый каталог усовершенствовался. Вместо черно-белых иллюстраций появились цветные и таким образом появился новый жанр  - цветной буклет.

    На  рубеже 19 и 20 ого века американская реклама представляет собой бизнес с многомиллионным доходом.

    Наступление 20 века характеризуется целым рядом открытий. Изобретением кино, фонографа, внедрение в быт швейных машинок, появлением автомобиля и фотографий.

    Рекламную функцию с перечнем и ценами выполняют  прейскуранты и прайс-листы.

    Новым этапом развития для журналистики стало  освоение журналами цветных рекламных  полос. В 80-е годы этим отличались журналы для женщин (космополитан, Lady’s Home Journal) так же журналы для наглядности красоты своих изданий обращаются к профессиональным художникам и даже сами журналы обзаводятся должностью иллюстратора.

    На  рубеже 19-20 века рекламное искусство со страниц изданий переходит на стены домов и офисов. Первую 10-ку активных рекламодателей составляют: Кока-кола, квакер Олдс, PandG, Codac. После создания первого автомобиля в 1893 году наступает эра автомобильной рекламы.

    Регулирование рекламы.

    Конец 19 ого века можно охарактеризовать успешностью рекламной деятельности и как следствие появление  негативности. Рекламы было так много, то потребители сходили с ума. В этот период выделяют 2 направления  создания рекламных текстов:

• Первое направление опирается на рациональное доказательство, которые объясняют преимущество изделия в сравнении с аналогичными изделиями других фирм. Основоположник – Джон Пауэрс. Его стиль был ответом на массовое появление технических новинок.
• Навязывающее – агрессивное, настырное

    Появляется  американская ассоциация рекламистов  и другие ассоциации, сообщества по регулирования рекламы, которые  устанавливают собственные правила, чтобы пресечь неспортивные приемы в конкурентной борьбе. Соответственно бум рекламы повлек к изучению этой области. Появляются первые книги с советами как правильно создавать рекламные тексты, которые написал Натониель Фаулер. В конце 80-ых выходит его труд «реклама и пресса», а в 1892 году работа «осуществление бизнеса», где проблемы рекламы обсуждаются разносторонне и основательно. В эти же годы над проблемами создания хорошей рекламы работает Чарльз Бейтс. В 1896 году  он выпускает 600 страничный фолиант искусной рекламы. Через несколько лет он выпускает 6-тонную энциклопедию «Искусство и литература в работе на бизнес». В нем трактуется рекламный процесс, как органичный компонент успешного делового предприятия. 

08.10.10

     ПЛАКАТНАЯ РЕКЛАМА.

     19 век обнаруживает связь с лубочными картинками и книжно-журнальной периодикой.

     Особенно активное развитие плаката в России начинается также как и в Западной Европе в последней четверти 19 века.

     Весь  объем плакатной рекламы можно  разделить по 3 направлениям:

• Торгово-промышленная
• Социально-политическая
• Духовная (посвященная зрелищам, выставкам, книгам)

     Высокую плакатнорекламную активность проявляли  предприниматели товарищества «Проводник» (резиновые изделия), производители  тканей, кондитерские заведения «эйнем», Абрикосов и новые «Сим и компани», парфюмерные компании: ЖуковЪ и т.д., изготовители табачных изделий и напитков.

     Выразительный пример плаката в 1895 г. «Французские печенья и чай» («Сим и компани») – куча печенья; мальчик катит  огромное печенье.

     Стимулом  к работе российских плакатистов  стала международная выставка художественных  афиш в 1897 году, которая состоялась под покровительством общества художников в Санкт-Петербурге (30 стран, 700 художников).

     Новое развитие плакатного искусства наступило  после активного вклада в этот жанр художников, объединившихся в  «Мир искусств». Они внеси причудливые линии, графики. В 912 году в Петербурге открывается выставка «Искусство в книге и в плакате». Происходит освоение кинематографа. В 1908 году вышел в прокат самый первый фильм российского производства «Стенька Разин и понизовая вольница». Это послужило новым этапом развития рекламы. Появляется киноплакат. Основным моментом киноплаката становится кинокадр, определенный самый интересный момент сюжета.  Находка наиболее примечательного кадра и стала залогом успеха кинофильма.

     Так же в мастерстве киноплаката проявляются возможности использования фотографий в рекламных целях. Родство кинематографа и фотографии делало успешным включение фотографий с отдельных кадров в плакатный сюжет.

     С 1921-1929 го – золотое время фоторекламы  в России.

     Фотореклама

     Пейзажная декоративная фотосъемка в России относится к 1839 году, однако до внедрения. В 1864 в Санкт-Петербурге выходит специализированный журнал фотограф. Раньше всех печатать фоторекламу начал московский журнал – фотографическое обозрение (1892-1903), на его смену приходит другой журнал «Вестник фотографий (1908-1918). В самом первом номере Фотографическое обозрение бло размещено 3 рекламных текста с фотоиллюстрациями. 1 снимок – пейзаж московского Кремля. 2 снимок – семья, котрая пила чай в саду с надписью – фотоаппарат Руби. Снимок фотоуслуг -  снята медаль, которую вручили московской фотографической студии, в Турине.