История рекламы (лекции)

Третья информационная революция – создание в 13 веке Иоганом Гутенбергом печатного станка. 

10.09.10

   Типографии  создаются в Страсбурге, Базеле, Нюрнберге и в Париже. Примерно в середине 15 века работало более 200 типографий в 69 городах. Так же справедливо, что этот процесс культурологи называют 3-ей информационной революцией. С распространением типографии и появлением типографского станка самым любимом жанром коммерческой рекламы становится печатный летучий листок. Есть 2 варианта мнения:

1. Впервые когда напечатали решили как его получше распространить: поднялись на крыши здания и планировал под ноги жителям
2. Потому что листок распространялся из рук в руки

   Самыми  первыми объявлениями такого рода были типографские сообщения о том, что  по такому то адресу в определенное время  можно купить ту или иную книгу. Далее эти сообщения преобразуются в развернутое сообщение с перечислением имени типографии, названия книги. Указания автора, указания типажа и небольшой аннотации к книге. Вследствие чего появляются новые печатные рекламные жанры такие как каталог, проспект, и прейскурант.

     Появляется  новый жанр книжной рекламы: титульный  лист книги. Примерно до 15 века как такого понятия титульный лист вообще не существовало.  Жирным шрифтом выделяли название, мелким автора. Обязательно  указывался тираж. И обязательно содержалась аннотация.

     На  втором месте по частоте обращений  к печатной рекламе находились служители  церкви. Уже в конце 15 века те кто  посещал Рим встречались с  обилием печатных брошюр, книг, документов, составленных папской канцелярией. Наибольшую популярность получили индульгенции (документы по отпущении грехов).

     3 ее место  по запросам на  печатную рекламу занимали владельцы  гостиниц, таверн и организаторы  зрелищ. Как правило и печатные  афиши и листовки различались  лишь расположением текста. И конечно отличались еще способом распространения. Горячим рекламным местом в те времена были стены припортовых харчевен.

     Продолжал распространяться и утверждаться такой  рекламный жанр как вывеска. К 16 веку к изготовлению вывесок привлекались профессиональные художники.

     В Лондоне вводится нумерация домов  и размеры вывески не должны превышать  определенный размер. Во Франции помимо вывесок, французского монарха бесили эти листки. 

РАЗВИТИЕ  ЖУРНАЛИСТИКИ

 Появляются  информационные бюро. Первоначально   до того как появилось понятие информационное бюро собирались небольшие группы энтузиастов, которые специализировались на сборе и распространение информации. Первоначально использовались летучие листки. Первое упоминание о информационном бюро пришло в 16 веке из Венеции. Первоначально во Франции медик Теофаст Реноду поддержанфй духовенством и самим кардиналом Ришелье в 1812 году получает патент на открытие первого в Европе информационного бюро. Прошло 17 лет прежде чем бюро начало функционировать. Поскольку Теофаст Реноду заложил основу рекламного агентства , давая необходимое место предложениям и объявлениям рынка. Его фигура стала очень значимой. Инфо бюро привели к появлению первой ежедневной газете, вышла в свет 30 мая 1631 года и получила название «La gazette» в ней публиковались официальные новости Франции событийная информация других стран.

В Англии впервые 2 джентльмена (братья) Артур  Джоржи Вальтер Коуп получили патент от короля Якова I  в 1611 на открытие офиса, который был назван «Всеобщедоступный каталог главных коммерческих предприятий». Таким образом они хотели систематизировать информационное обслуживание населения. Первая еженедельная периодика в Англии появляется в 1621 году. Вильям Арчер печатает первую газету: «Английские куранты». Они содержали только иностранные новости. ПЕРВАЯ ГАЗЕТА. Первые рекламные объявления стали печататься в «La gazette». Первые объявления были о книгах и пропаганде отдыха и лечении.

      Развитие  рекламных компаний.

Распространение в Европе колониальных товаров, таких  как чай, кофе, какао стало следствием этих географических открытий и вызвало подлинный торговый бунт. Возникали предпринимательские союзы, коммерческие компании, акционерные общества. И все как один нуждались в рекламе. 

В связи  с продвижением колониальных товаров в середине 17 века появляются первые рекламные компании. Самым излюбленным местом становились кофейни. Становились информационными местами. Самым предпринимателем того времени стал Эдвард Лойд. Он создал еженедельный листок Лойда (новости от Лойда) в котором как раз собирались и печатались рекламные объявления о колониальных товарах.

 Очень  значимая фигура для английской  рекламы: Джон Колтон. Дебют в  рекламной сфере у него состоялся  в 1677 когда он создал свой  памфлет «Великая английская  надежда», где он высказал свои соображения о предпринимательстве и торговле. Он предпринимает попытку издания ежемесячника, который был посвящен деловой информации. Он назывался «Собрание известий ради развития предпринимательства и торговли» выпущен в 1692 году. Для того чтобы отличить свои творения решился на публикации интимной межличностной рекламы. Так в 1693 году появляются первые сообщения такого типа, где он, как издатель ручается за добросовестность публикуемых материалов и за соблюдение конфиденциальности. Привычка утраивать личные отношения через газету утвердилась в конце 19 ого века. 

ДУТАЯ РЕКЛАМА

На первом месте по обманной рекламе стоит  Англия. Одним из самых долгоиграющих  медицинских обманов стала афера  доктора Грекхема «Небесная кровать». 2ое место по обилию обманной рекламы занимали зрелища. Следующее место занимали лотереи. Во Франции Афиша, анонс, в Англии – утренняя почта, «morning gerold» «Times» 

СЕВЕРОАМЕРИКАНСКАЯ  РЕКЛАМА

   Реклама английских газетчиков 18 века распространяется на североамериканские колонии. А именно помощь колонистам, постоянно нуждавшимся в самом необходимом в Англии периодически происходят рекламные компании, которые призывают жертвовать заокеанским соотечественникам материальные, бытовые и нематериальные средства. По этому поводу даже устраиваются лотереи. Как правило, о таких акциях сообщалось в листовках. Основателем первого североамериканского еженедельника в 1690 года явился Бенджамин Харис, который покинул Англию из-за своих духовных соображений. За его плечами был значительный опят публикаций рекламных текстов в том числе и таких, которые призывали к колонизации новых земель. Брошюры, которые публикуются в Англии в 17 веке, как правило, содержали массу обнадеживающей информации наполовину истиной, наполовину лживой со множеством обманных явлений. К примеру, печаталось, что в новых открытых землях не счесть золота и серебра, оленины и рыбы и повсеместно бьют источники молодости. В 1690 году Харис попытался основать еженедельный выпуск новостей, но это было не очень успешно и периодическая пресса в Америке начинает свой путь с 1704 года. На первом месте рекламные объявления содержат информацию о купле-продаже земельных участков, на втором месте объявления о розыске сбежавших рабов. На 3 ем месте сообщения о прибытии и уходе судов. Подобно Реноду во Франции и Холтону  в Англии, Америке известен свой собственный отец рекламе – это Бенджамин Франклин. В 1729 году он выпустил газету «Газет», которая добилась самого большого объема рекламного тиража и самого большого объема рекламных объявлений. Франклин придумал как правильно и наглядно печатать рекламные объявления, поскольку раньше объявления набирались сплошным текстов, он  придумал выделить заголовки и абзацы (красная строка и тд). Реклама начала восприниматься намного результативней. 

17.09.10

Реклама в России. От средневековья  к новому времени

В местах оживленных торговых пунктов находились свинцовые пломбы, помеченные различными символами. Так же обнаруживаются истоки знаков собственности, клейма ремесленнические. Институциональная реклама на Руси исполнялась царскими глашатыми  (вестниками), о их деятельности известно с 15 века, когда провозглашались царские указы с красного крыльца. Вторым информационным местом столицы было лобное место. С этим же лобным местом связаны казни. С началом книгопечатания у Спасской башни создается еще одно информационное место. На этом месте продавались печатные и рукописные книги, летучие листки, лубочные картинки.  

Фольклорную устную рекламу можно классифицировать на:

1. Рекламное творчество разносчиков , коробейников, ремесленников
2. Рекламное творчество стационарных зазывал (некоторые из их приемов были весьма агрессивными)
3. Самая яркая и интересная ярмарочная реклама

   Использовались  шутки, прибаутки, песенки. Прибаутки -  притягивает внимание балагурством, неожиданными ассоциациями. Был распространен жалостливый облик бродячих артистов.

   Агрессивность стационарных зазывал  - наиболее расторопные  душеприказчики отправлялись караулить  лавченкию караулили рассеянных прохожих. Сначала им предлагалось любезно пройти в магазин, а потом за ворот и впихивали в лавчонку. Наибольший размах в ситуации психологического аспекта – перетягивания каната, то есть отбивания покупателей у своих конкурентов получали российские ярмарки. Развитие ярмарок на Руси можно определить еще с домонгольского периода, от первых лет становления новой государственности ( 15 век). Уже к 16 веку во многих источниках сообщается о наличии нескольких тысяч регулярных ежегодных ярмарок, самые важные из них - архангельская, брянская, тихвинская и макарьевская.

   Устная  реклама всех вышеперечисленных  ремесленников, разносчиков, артистов, их многоречивые приемы взаимнообогащаются. Тем самым формируя новые варианты устной рекламы. Одним из них можно назвать речитативный уговор. Появляется раек –повсеместная ярмарочная потеха – это зрелищная шарманка. То есть ящик на задней стенке которой передвигалась лента с лубочными картинками. Зритель наблюдал за этим в дырочки. Третий вариант устной рекламы – ряженые деды.  Эффект обманной рекламы. Атракцион Египетская тьма

   Лубочные  традиции -  лубок на Руси – народное ответвление граверного мастерства. Самые первые образцы были завезены фряжскими (итальянскими) купцами в 15 веке.  Лубок – это древесный  слой, который расположен прямо под  корой. Сюжетами картинок были сатирические и юмористические сцены. Пользовались популярностью и религиозные сюжеты. Одна из наиболее известных – предотвращение развития оспы.  Так же изображались члены царской семьи, религия – картинки с Богородицей и стоили они все очень дешево.  Процветает городской фольклор. Наиболее известное –живописная вывеска. Использовался предметный синонизм.  Главным был предмет, который характеризовал торговлю. Нередко появлялись футуристические вывески с мифическими животными. Появление на Руси кронштейнов – развитие вывесочной рекламы. Появляются двусторонние изображения. В царствование Елизаветы Петровны издается указ в 1749 году который запрещает малевать вывески на стенах домов. В том числе нельзя использовать для этого отдельные доски. Это было для того чтобы ограничить бум рекламных объявлений. Вместо этого появляются примитивные надписи. Например:  «в этом доме питейная продажа.»

   Развитие политической рекламы на Руси. С царствованием Петра I было упразднено патриаршество и вместе с ним ряд традиционных шествий. Вместо этого развлекать народ были призваны масленичные и святочные маскарады, новогодние фейерверки и триумфальные торжества, связанные с какой либо одержанной победой или заключением мира. В 1721 году в Москве по случаю подписания мирного договора со Швецией были построены 4 триумфальные арки.  Помимо этого русские цари в 18 веке использовали наглядно-демонстративные формы популяризации своих успехов, то ест похвалялись своими успехами. По случаю полтавской победы Петр I , находившийся в этот момент в Голландии поручил провести грандиозный фейерверк. Екатерина II  по случаю соей коронации устроила 3 дневный пир и праздник по все Москве.  В 1775 году по случаю заключения мира с Турцией было интересное празднество на ходынском поле установили мини-крепости чтобы показать как все было.

   На  протяжении 17-18 века лидирующее положение  в российской рекламе занимали устные и зрелищные жанры. Все это  от того, что народ был попросту неграмотным. Петр I стал активно вводить в массовое употребление печатные летучие листки, которые распространялись по трактирам и рынкам. Среди них были и афиши, которые разъясняли смыл проводимых празднеств. Несмотря на то что народ был неграмотным первая рукописная газета «Куранты» появилась в 1621 году. Печатная газета «Ведомости» появилась в 1703 году и вышла тиражом несколько 1000. Первая реклама была на тему публикации книг и здоровья. Объявлений публикуется все больше. Уделяется внимание афишам и рекламе зрелищ. 

24.09.10

Развитие  западноевропейской рекламы в 19 веке

Если  рассматривать указанный период, то его можно разделить минимум  на 3 этапа:

1. 1800-1840 – этап многострадальной поры наполеоновских войн, в результате чего происходит переоценка социальных ценностей, поступают первые наступления эры политической демократии, связанной с европейской революцией конца 40-х годов. Пока континентальная Европа в потрясениях вырабатывала контуры государственного строя, Великобритания богатая и стабильная наращивала производительные силы, развивала научно-техническую революцию, формировала устои потребительского общества, в котором не покупатель ищет товар, а товар стремиться обрести своего покупателя.
2. 1850-80 года 19 века  - экономические условия, постепенно складывающиеся в Англии, а затем в континентальной Европе, к 70 году, а после гражданской войны в Америке создают новые условия, для развития рекламы.
3. Конец 19 века – завершался относительно мирно, хотя уже ощущались схватки за переел мира, в результате чего производство переводилось на военные нужды. Вследствие чего объем производства нарастал, соответственно развивалась НТР.