История рекламы (лекции)

     К концу первого десятилетия 20 ого  века ход рекламы демонстрирует  новые возможности благодаря  Карлу Булла. В периодических  изданиях он печатал рекламу о себе: « Старейший фотограф иллюстратор Карл Була снимает все, в чем есть потребность» 

     Фотоизображения так же публикуются в специализированных изданиях. Таких как «Вестник Кинематограф», «Кинемо», «Синефома». в 1898 году развивалось экпортно-импортное фотографирование.  Фотографировали приборы на промышленных  выставках. Поэтому этот вид фотографии можно отнести к рекламе, так как он демонстрирует продукт потенциальному покупателю.

    К началу 20 века появляется новый вид фоторекламы: брошюры, буклеты, каталоги с использованием фотоиллюстраций. Одно их первых выпущена реклама Камеры видоискателя, которая сопровождалась фотографией этой камеры, этот буклет стал бесплатным приложением к журналу вестник фотографий. Далее фотографические иллюстрации стали появляться и в коммерческой литературе. Например в рекламном сборнике «Путеводитель по Москве» в 1913 году. Таким образом на протяжении конца 19 начала 20 ого века фотография стала привычным компонентов в рекламном процессе. И понемногу начали появляться такие понятия как фотоколлаж, фотомонтаж. 

    Российские  выставки

    На  протяжении 19 века в России, начиная  с 1829 годы было устроено 16 общенациональных выставок. Первоначально они именовались  всероссийскими мануфактурными выставками. Организация этих выставок государство стремилось возбудить конкуренцию между отечественными промышленниками и позволить продемонстрировать лучший товар.

    В 1861 году проходила всероссийская  мануфактурная выставка в Петербурге и собрала для демонстрации более 1000 экспонатов.

    С 1870 года продукты стали классифицировать.

    В 1882 году была устроена очередная выставка, в которой примечательным фактом был рекламный трюк: «Броколь и  компании». Они поставили фонтан, а из фонтана бил ключ из духов. 

    Реклама в Российской прессе 19 - начале 20 ого века.

    В начале 19 ого века газетная реклама  в целом соответствовала предыдущей эпохе.  50 % площадей в Питере занимали рекламные объявления. А если учитывать, что еще издавались и дополнительные тома объявлений, то процент рекламы равен примерно 80 %.  Объявления охватывают весь спектр деловой информации. От приказов императрицы до судебных решений. В количественном отношении объем казенных объявлений превосходит частное. В отделе казенных объявлений появляется рубрика «подряды» - объявления о рынке труда. Частные интересы проявляются в предложении услуг, печатаются данные по финансовой сфере.

    Потребительская информация – была представлена рекламой книг.

    К началу 30-ых годов объем объявлений существенно сокращается, потому что  появляются множество новых региональных и специализированных изданий. Появляется такое издание как московский телеграф, издатель Полевой. В 1825-1864 – издание «Северная пчела» - Булгарин и Греч. Эти издания в большинстве своем можно назвать частными. Их экономическое положение было весьма зависимо от правительственного финансирования, а так же решительных мер.

    Не  имея государственного статуса новые  издания пользовались гораздо меньшим  количеством льгот, а именно им не разрешалось публиковать казенные и частные объявления.

    Булгарин  и Греч проявили себя в начинании такого явления в Российской рекламе как скрытая рекламе (черный PR).

    На  протяжении всего периода, что издание выходило, в его содержании ни разу не было напечатано слова «Объявление».

    Сообщение о книжных новинках традиционны для первых русских газет, поэтому в новых изданиях появляются обязательные рубрики «Новые книги». Отличием этой рубрики от других является то, что это был не просто перечень книг, а именно литературно-критический комментарий. Так е появляется новая рубрика: «Зрелища».

    Рубрика Моды -  рассказывается о французском  образе жизни, нарядах, экипажах и т.д. Указывались магазины, где можно это купить.