Использование женских образов в креативной рекламе (с точки зрения архитипических знаков)
Курсовая работа, 29 Апреля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Система «архетип – архетипический образ (символ) – знак» действует как основа архетипического моделирования образа марки. Этот метод основан на понимании человеческой психики как элемента коллективного бессознательного. Коллективное бессознательное и его структурные элементы – архетипы – проявляются в сознании человека в сновидениях, мифах и легендах через архетипические образы (символы), которые служат центральными элементами в формировании образа торговой марки.
Таким образом, рекламные образы марок являются в данной методике отражением архетипов коллективного бессознательного человека, которые представлены в рекламном творчестве с помощью архетипических символов и их функциональных заменителей – знаков.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ 2
1. Основные принципы архетипического моделирования образа марки. 4
2. Способы репрезентации женского образа в рекламе. 7
3. Женские образы в рекламе. 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 23