Cоциальная реклама

     На  основе анализа креативной социальной рекламы в России и за рубежом  были выделены несколько групп социальной рекламы:

     1. Реклама здорового образа жизни.  К ней относится, с одной  стороны, реклама, направленная на популяризацию здорового образа жизни - занятия спортом, правильное питание и воспитание. В частности, креативная социальная реклама «Освободи свое сознание от алкоголя» — это попытка обратить внимание каждого гражданина на свое здоровье, призыв к здоровому образу жизни. Другое рекламное обращение — «Позвони родителям» — тоже является креативной социальной рекламой, призывающей не только поддерживать конкретно своих родителей, но и заботиться о старшем поколении вообще. Отдельное место занимает экологическая реклама, нацеленная на сохранение природы и бережное отношение к животным.

     2. Креативня социальная реклама  законопослушания, конституционных  прав и свобод человека. В качестве  примеров подобной рекламы можно  привести такие телевизионные рекламные ролики, как «Заплати налоги и спи спокойно», «Пора выйти из тени», «Образование будет неполным, если налоги платить наполовину», «Впиши себя в историю России» (реклама о переписи населения). Однако в большинстве случаев такая реклама носит политический оттенок. Например, в Санкт-Петербурге перед городскими выборами 2000 г. был запущен социальный проект «Город устал», обнажающий «темные» стороны городской жизни (грязные улицы и дворы, полуразрушенные жилые дома, нищих) и призывающий изменить жизнь к лучшему. Подобная социальная реклама активизируется либо в сезон уплаты налогов, либо перед выборами, государственными мероприятиями или проведением в Законодательном собрании законопроекта о социальной сфере.

     3. Патриотическая реклама. К ней относится реклама к праздникам, юбилеям, спортивным событиям, призванная объединять нацию. В частности, реклама к 300-летию Санкт-Петербурга — «С праздником, великие люди великого города». Доля расходов на патриотическую социальную рекламу составляет крайне незначительную величину в общих расходах.

     В России креативная социальная реклама  входит преимущественно в сферу  государственных интересов, хотя за рубежом социальную рекламу активно  размещают некоммерческие и коммерческие организации. Примером социальной рекламы некоммерческих организаций является реклама Красного Креста — «Жизнь прекрасна. Я только что сдал кровь. Сдавайте кровь в Красный Крест», «Чтобы жизнь продолжалась».

В России большинство креативной социальной рекламы носит политический контекст, то за рубежом первое место в рейтинге социальной рекламы по тематике занимают дети. Далее следуют семья, голод в странах третьего мира, беженцы, животные, СПИД и др.

     В России эффективность социальной рекламы  является достаточно низкой. По результатам опроса А. Самойловой в 2002 г. в Санкт-Петербурге было выявлено, что более половины всех опрошенных (134 человека) не замечают социальную рекламу на улицах и экране телевизора. 20% воспринимают ее как украшение города, а 10% отметили, что социальная реклама их раздражает. 70% не смогли припомнить ни одного социального слогана, а у 30% лидерство по запоминаемости держит реклама «Заплати налоги и спи спокойно». Причем каждый третий респондент поставил под сомнение необходимость такой рекламы. Это заставляет задуматься о качестве социальной рекламы, ее содержании и формах размещения. Большое значение в связи с этим приобретает зарубежный опыт, который показывает, что социальная реклама решает в большей степени не политические задачи, а общественно необходимые вопросы и размещается не только государственными органами власти, но и коммерческими и некоммерческими организациями. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     2.2 Исследование особенностей и  специфики социальной рекламы,  за счет анализа проведенного  анкетирования

     Это исследование показывает мнение  жителей г. Брянска о социальной рекламе. В рамках этого исследования, было проведено анкетирование (приложение №1) в возрасте от 18 до 20 лет.

     По  результатам опроса, было выявлено, что большая часть респондентов знает, что такое социальная реклама и встречает ее в своем городе ( диаграмма №1), но обращают на данный вид рекламы всего лишь 45% ( таблица №1), 90% опрошенных считаю, что необходимо увеличить количество социальной рекламы в СМИ. Так же у респондентов был проведен опрос и о креативной социальной рекламе:

1. 80% посчитало, что социальной рекламе нужен креатив.
2. 85% необходимо увеличить объем социальной рекламы в СМИ
3. 60% за распространение креативной социальной рекламы на билбордах и баннерах города.

     В настоящее время много времени  уделяется креативной рекламе, так же и в социальной сфере. Из таблицы №1 видно, что большинство респондентов(90%) отдают предпочтение качественной креативной рекламе, имеющей большую силу воздействия на граждан.

При подведении итогов выяснилось, что в Брянске уровень и эффективность социальной рекламы является достаточно низким. Это заставляет задуматься о качестве рекламы и ее содержании.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

    Социальная реклама еще не  очень привычна для современного  российского общества. Между тем,  в экономически развитых странах, там, где рынок стабилен, сформирован и более эффективно регулируется со стороны государства, существует мощная социальная реклама, которая заказывается органами государственного и муниципального управления, либо структурами коммерческими при поддержке и поощрении со стороны государства. Социальная реклама — это сфера, на которую в развитых странах выделяются колоссальные деньги. Это важнейший элемент регуляции современного общества. Социальная реклама — это способ воздействия со стороны либо общественных объединений, преследующих какие-либо духовные, нравственные, социальные цели, либо со стороны государства на социум в целом или на те или иные его слои.

    В ходе нашего исследования  мы попытались понять специфику  социальной рекламы, выяснить является ли она эффективной в современной России. Нам удалось выяснить, что социальная реклама прошла долгий путь развития, прежде чем стала такой, какой мы привыкли видеть её сегодня. На этом пути были периоды, когда социальная реклама вытесняла коммерческую, заставляла людей совершать героические поступки, дарила надежду на светлое будущее, но были и такие времена, когда социальная реклама была забыта и совсем не служила во благо нашего общества. На сегодняшний  день социальная реклама совсем не развита в нашем государстве и ещё не способна в полной мере воздействовать на сознание людей. Но, не смотря ни на что социальная реклама была и остаётся главным рычагом в решении социальных проблем. 
 
 
 
 

Список  литературы: 

1. Айзейштейн  К. Как рекламировать с успехом СПб: Фортуна для всех 1992
2. Астахова А.М. Хорошие идеи в Америке рекламируют. Журнал Рекламный мир, .№ 2, 1994
3. Гарри К. Эффективная реклама. М: Бизнес-информ 1998
4. Гольман И.А Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М: Галла - Принт 1996
5. Закон РФ О рекламе от 14 июня 1995г. №108-ФЗ
6. Исмаилов С.К.  История России 20 века. Энциклопедия для детей т.5.- М: «Аванта +», 1995
7. Ковалёва А.В. Социальная реклама: понятие и основные подходы к определению//Муниципальный мир. 2006
8. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент – СПб: Питер Ком 1988
9. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с анг./ред. Пеньковой Е.М – М: Прогресс 1999
10. Музыкант В.Л. Реклама и PR технологии.- М: Армада-пресс
11. Новый Федеральный закон РФ №38-ФЗ о рекламе (от 13 марта 2006г.)
12. Почепцов И.А Теория коммуникации.- СПб: Питер 2004
13. Пименов  П.А Основы рекламы. М: Гардарики 2006
14. Российский Рекламный кодекс
15. Ромат Е.В Реклама. СПб: Питер 2002
16. Социальная реклама: регулярные легкие деньги? //Среда. – 2003
17. Учёнова В.В. История Отечественной рекламы.- М: Юнита-Дана 2004
18. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России.- СПб: Питер 2005

 
 
 
 

Приложения

Приложение  №1

Анкета  «Восприятие креативной социальной рекламы»

Ваш возраст:___

Ваша  цель ответить «да» или «нет» 

1.Вы  знаете что такое социальная реклама?

2.Часто  ли вы встречаете её в своем городе?

3. Обращаете ли вы внимание на социальную рекламу?

4.Наблюдаете ли вы социальную рекламу в СМИ?

5. Как вы считаете нужно ли увеличивать количество социальной рекламы в СМИ?

6. Как вы считаете есть ли необходимость в проведении всевозможных научно-практических конференциях по социальной рекламе?

7.Нужен ли креатив в социальной рекламе?

8. Как вы считаете, есть ли необходимость в увлечении количества креативной социальной рекламы в СМИ ?

9 Как вы считаете, есть ли необходимость в такой рекламе на билбордах, банерах города?

10. Какая  из ниже предложенных антитабачных  реклам (рис.1 и рис.2) обладает наибольшей  силой воздействия и почему? 
 
 

       
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение  № 2

 
 
 
 
 
 
 
 
 

        
 
 
 
 

                                          рис.2 
 

рис.1 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение  №3 

Антитабачная  реклама

 

 
рис.3                                                                                  рис.4 
 
 
 

Креативная  социальная реклама

 
рис.5                                                                                  рис.6 
 

 
                                                       рис.7

 
                                                     рис.8 
 
 

Приложение №4 

Диаграмма  №1

 

Диаграмма №2 

 
 
 
 
 
 

Приложение №5 

Таблица №1

Процентный анализ анкеты