Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Января 2011 в 16:56, курсовая работа
Цель данной работы – на основании литературных источников изучить теоретические аспекты технологий маркетинга в управления фирмой, а затем на примере предприятия проанализировать данную тему с практической точки зрения.
Задачи курсовой работы изучить:
•технологии маркетинговой деятельности при управлении предприятием;
•стратегическое определение бизнеса и оптимизация производственной программы;
•маркетинговые программы по продуктам и производству;
•проанализировать технологии маркетинга, используемых в управлении предприятием УП МЗ СИиТО;
•дать предложения по внедрению технологий маркетинга на отечественных предприятиях.
Введение 4
1. Современная концепция маркетинговой деятельности на промышленном предприятии 7
1.1. Маркетинг как специфическая функция управления 7
1.2. Маркетинг и стратегия развития предприятия 10
1.3. Использование механизма маркетинговых программ по продуктам и производству для оптимизации производственной программы предприятия 15
2. Анализ маркетинговых технологий и их влияния на достижение успеха предприятием 19
2.1. Характеристика предприятия и стратегия развития УП МЗ СИиТО 19
2.2. Анализ технологий маркетинга на предприятии «Минский завод специального инструмента и технологической оснастки» 23
2.3. Результаты анализа 36
3. Предложения по использованию маркетинговых технологий в практике отечественных предприятий 38
3.1. Предложения по развитию технологий маркетинговой деятельности 38
3.2. Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий 45
Заключение 51
Список использованных источников 53
Приложение А 54
Для выполнения расчета имеем следующие данные:
1. Объем реализованной продукции за прошлый год составляет 50 960 000 млн. руб. (т.е. ОР= 50 960 000 млн. руб.)
2.
Трудоемкость реализованной
3.
Себестоимость всего объема
4. Трудоемкость условной единицы продукции приняты равной 390 чел.-ч. (т.е. Ту=390 чел.-ч.)
5. Единовременные капитальные вложения на внедрение мероприятий по совершенствованию равна 20 000 млн. руб. (т.е. Кt = 20 000 млн. руб.).
6.
Средний срок амортизации
7. Экономия ФОТ за счет внедрения мероприятий по совершенствованию равна 98 600 млн. руб.
По отчетным данным объем реализованной продукции за прошлый год составило на сумму 50 960 000 млн. руб.
Трудоемкость
реализованной продукции
Себестоимость всего объема реализованной продукции за прошлый год составляет 43 610 000 млн. руб.
Тогда программу выпуска продукции Nу можно определить:
где Тс – 723 539 - трудоемкость реализованной продукции за прошлый год в чел.ч.;
Ту =390 чел.ч. - трудоемкость одной продукции.
Соответственно цена одной условной продукции Цу определяется из выражения:
где
ОР= 50 960 000 объем реализованной продукции
за прошлый год, млн. руб.
Если
принять, по результатам анализа
за прошлые года, что программа будет
расти примерно на 5 % в год, а принятый
расчетный период равен 5 годам, можно
определить экономический эффект от внедрения
мероприятий по совершенствованию:
где Рт - стоимость оценки результатов, полученным в результате внедрения за расчетный период; Зт - стоимостная оценка затрат на осуществление внедрения мероприятий за расчетный период.
В свою очередь:
где tн - начальный год расчетного периода; tк - конечный год расчетного периода; t- год, затраты и результаты которого приводится к расчетному году; Цу - цена реализации услуг; аt - коэффициент приведения одновременных затрат и результатов к расчетному году; ки - коэффициент, учитывающий инфляцию по годам расчетного периода; Nу - программа выпуска услуг в год, предыдущему расчету (Nу = 1 855 услв.)
Величину коэффициента приведения разновременных результатов и затрат аt определим так:
где Ен - норматив привлечения разновременных затрат и результатов, числено равны нормативу эффективности капитальных вложений (Ен=0,1); tр - расчетный год.
Тогда будим иметь:
at2000=0,9091
at2001=0,8264
at2002=0,7513
at2003=0,6830.
Величину коэффициента, учитывающего инфляцию kи, рассчитывают по специальным методикам или берут по данным НБ РБ. Объективность этого коэффициента зависит от уровня регулирования цен на конвертируемую валюту со стороны государства. Наиболее простым методом определения kн может быть выражение:
где Кdtp-1 - среднегодовой курс доллара по отношению к национальной валюте (т.е. рублю) в год, предшествующему расчету году; tр - расчетный год; Kdtp - среднегодовой курс доллара по отношению к национальной валюте в расчетном году.
В
РФ в условиях так называемого
“валютного коридора” можно ожидать,
что kи будет равен (это примерно
соответствует величине данного коэффициента
в странах с рыночной экономикой):
kи2000=0,90
kи2001=0,92
kи2002=0,94
kи2003=0,95
kи2004=0,96
Взяв такие высокие величины этого коэффициента, Мы, скорее всего, выдаем желаемое за действительное. По специальным расчетам она лежит в пределах 0,65......0,8.
Используя вышеприведенные данные, определяем Рт за расчетный период:
Далее определим величину Зт по выражению:
где Су - себестоимость одной услуги с учетом внедрения мероприятий., млн. руб., kt - единовременные капитальные затраты на осуществление мероприятий, млн. руб.(эта величина будет определена ниже); Лt - ликвидационное сальдо (остаточная стоимость) основных фондов, выбывающий в году t, после внедрения мероприятий.[2]
Ликвидационное
сальдо:
где
Та - амортизационный срок, (Та
= 8 лет).
В
свою очередь в величину kt
включается затраты на приобретение ПЭВМ,
программ, на наладку компьютеров и обучение
персонала, т.е. Зн
kt= 20 000 млн. руб.,
Тогда:
Себестоимость одной условной услуги Су до внедрения мероприятий будет равна:
где ОС - общая себестоимость всех реализованных услуг за прошлый год, млн. руб.
Экономия ФОТ за счет внедрения мероприятий по совершенствованию равна 98 600 млн. руб.
Кроме
того, будем иметь экономию от не
начисления налогов и сборов с
фонда оплаты труда Нфот, который
сэкономлен, т. е. общая экономия будет
равна (42 % отчислений налогов в среднем
из ФОТ):
После
внедрения мероприятий
Тогда:
Где Эт - реальный экономический эффект от внедрения проектных мероприятий за расчетный период, млн. руб.; Эт1 - экономический эффект, полученный за расчетный период без внедрения проектных мероприятий, млн. руб.; Эт2 - экономический эффект, полученный за расчетный период после внедрения проектных мероприятий, млн. руб.
Соответственно:
Тогда:
В
свою очередь:
Тогда
величины экономического эффекта будут
равны:
Далее
определяем срок окупаемости tок
дополнительных капитальных вложений
затраченных на осуществление мероприятий.
Таким
образом, внедрение мероприятий
по совершенствованию за расчетный
период 5 лет дает около 565 294 млн. руб.
экономического эффекта при сроке
окупаемости дополнительных капитальных
вложений около 0,1 года.
На основании изученного материала необходимо сделать следующие выводы:
Паспорт
предприятия
Отрасль – машиностроение
Наименование предприятия: Производственное республиканское унитарное предприятие «Минский завод специального инструмента и технологической оснастки»
Юридический адрес: Республика Беларусь, 220668, г. Минск, ул. Долгобродская, 29
Форма собственности – государственная