Сущность сбытовой политики организации

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Апреля 2011 в 16:14, курсовая работа

Описание работы

Сбытовую политику фирмы-изготовителя продукции следует рассматривать, как целенаправленную деятельность, принципы и методы, осуществления которой призваны организовать движение потока товаров к конечному потребителю. Основной задачей является создание условий для превращения потребностей потенциального покупателя в реальный спрос на конкретный товар.

Файлы: 1 файл

Сбытовая политика.doc

— 806.50 Кб (Скачать файл)
lign="justify">      

      Рисунок 2.3 – Структура реализованной продукции в ОАО «Белшина»  
в 2007 году

      Примечание. Источник: собственная разработка

      Для расчета влияния структурных  сдвигов с целью устранения их влияния на экономические показатели на ОАО «Белшина» ниже использован метод прямого счета (таблица Д.1, приложение Д)

      При этом расчет производится но формуле: 

                 АРПС = РП1 - РП1                                                (2.1) 

где РП1- фактический объем реализации при фактической структуре;

       РП1 - фактический объем реализации изделий при плановой структуре. 

     Фактический выпуск при плановой структуре (таблица  Д.1) рассчитывается путем умножения общей суммы фактического выпуска продукции на плановый удельный вес каждого изделия.

     Как свидетельствуют данные таблицы  Д.1, объем реализации продукции за счет изменения структуры на ОАО «Белшина» в 2007 году снизился на  
8 073 747 тыс. руб.

     Обобщающую  характеристику изменений в ассортименте реализованной продукции дает одноименный коэффициент, уровень которого определяется следующим образом: 

        (2.2) 

     При этом в расчет принимается фактический  объем реализации продукции каждого вида в отчетном периоде, но не более базового (планового, прошлого периода). Рассчитаем величину данного коэффициента по данным таблицы 2.6. 

 

Таблица 2.6 – Выполнение плана по ассортименту отгруженной продукции на ОАО «Белшина» в 2007 году

Наименование  продукции 
Объем реализации продукции в учетных ценах

млн.руб.

Процент

выполнения плана, %

Объем продукции зачтенный в

выполнение плана по ассортименту, млн.руб.

по  плану по отчету
1 2 3 4 5
Шины  грузовые, в том числе:        
АШ 40.00-57 ФТ-117 18 500 400 22 301 105 120,54 22 301 105
АШ33.00-51ФТ-116АМ2 55 654 014 60 086 832 107,96 55 654 014
АШ 33.00-51 ФТ-116(35кнтс) 25 487 124 0 0 0
АШ 27.00-49 ФТ-115 14 254 358 11 172 909 78,38 11 172 909
АШ 27.00-49 ФТ-115(30А) 32 587 109 35 776 577 109,79 32 587 109
АШ 24.00-35 ФБел-150 20 210 458 20 417 553 101,02 20 210 458
АШ 21.00-33 ВФ-166АМ 25 987 205 23 238 334 89,42 23 238 334
АШ 18.00-25 ВФ-76БМ 25 478 322 25 725 710 100,97 25 478 322
АШ 12.00Я20ИД-304М,У-4 30 150 024 31206 956 103,51 30 150 024
АШ  12.00R20 ИД-304М,У-4 50 365 325 52 538 032 104,31 50 365 325
АШ  12.00R20 ИД-304М,У-4 43 580 200 41 361 078 94,91 41 361 078
АШ9.001ШИ-Н142Б 16 987 154 13 959 228             82,18 13 959 228
Итого по шинам грузовым 450 350 214 448 575 865 99,61 448 575 865
Шины  сельскохозяйственные, в том числе        
AIII18.4R38Ф-111 10125 365 9 798 588 96,77 9 798 588
АШ 15.5R38 Ф-2А 35 698 102 34 589 455 96,89 34 589 455
АШ11.2-20 Ф-35-1 10 235 478 8 489 629 82,94 8 489 629
Итого по шинам сельскохозяйственным 130 554 787 120 458 612 92,27 120 458 612
Шины  легковые, в том числе:                    
АШ 175/70R13 БИ-391 35 478 922 37 175 411 104,78 35 478 922
АШ175/70R13-103 20 320 145 17 433 581 85,79 17 433 581
АШ175/70R13-100 10 214 698 8 840 595   8 840 595
Итого по шинам легковым 100 365 125 97 596 151 97,24 97 596 151
Итого по шинам для погрузчиков 400 322 307 228 76,75 307 228
Итого по шинам массивным 130 257 133 672 102,62 130 257
Шины  легкогрузные, в том числе:        
АШ175Ш6СБИ-522 15 335 102 13 633 655 88,90 15 335 102
Итого по шинам легкогрузным 20 365 897 19 768 346 97,07 19 768 346
Итого по шинам-оболочкам 250 144 277 335 110,87 250 144
Всего: 702 416 746 687 117 209 97,82 687 086 603
 

      Примечание. Источник: собственная разработка

      Как видно из приведенных данных в  таблице 2.6, хотя в целом по реализованной продукции в фактических ценах план выполнен на 97,82%, объем продукции зачтенный в выполнение плана по ассортименту составляет 76,75% (по способу наименьшего процента) и 97,82% (по среднему проценту).

      Данное  положение дел объясняется недовыполнением  плана по одним ассортиментным группам, в то время как по другим превышение фактических объемов над планом.

      Причины изменения ассортимента продукции на ОАО «Белшина» как внешние, так и внутренние. К внешним относятся конъюнктура рынка, изменение спроса на отдельные виды продукции, состояние материально-технического обеспечения, несвоевременный ввод в действие производственных мощностей организации по независящим от нее причинам. Внутренние причины – недостатки в организации производства и реализации продукции, плохое техническое состояние оборудования, его простои, аварии, недостаток электроэнергии, низкая культура производства, недостатки в системе управления и материального стимулирования. 
 
 

    2.4 Анализ выполнения договорных обязательств по поставкам готовой продукции 
     
     

      Анализ  выполнения договорных обязательств ведется  работниками отдела сбыта ОАО «Белшина». Он организован в разрезе отдельных договоров, видов продукции, сроков поставки. При этом производится оценка выполнения договорных обязательств нарастающим итогом с начала года.

      Далее на основании приложений определим  для некоторых основных видов  продукции выполнение плана поставок за месяц и с нарастающим итогом в целом по ОАО «Белшина», в разрезе отдельных потребителей и видов продукции за 2006-2007 гг. (таблицы 2.7, 2.8). 

 

Таблица 2.7 – Анализ выполнения договорных обязательств по отгрузке продукции в ОАО «Белшина» за 2006 год, шт.

Изделие Потребитель План поставки по договору Фактически  отгружено Недопоставка продукции Зачетный

объем в

пределах

плана

1 2 3 4 5 6
 
 
 
Шины грузовые       
Россия 145500 143706 -1794 143706
Страны СНГ (без РФ) 80240 77990 -2250 77990
Страны  дальнего зарубежья 75000 75427 427 75000
Республика  Беларусь 280000 278436 -1564 278436
Шины  сельскохозяйственные Россия 15000 16189 1189 1189 15000
Страны  СНГ (без РФ) 10000 8912 -1088 8912
Страны  дальнего зарубежья 40000 39258 -742 39258
Республика  Беларусь 168000 166146 -1854 166146
Шины  легковые Россия 1425000 1420941 -4059 1420941
Страны  СНГ (без РФ) 398400 395734 -2666 398400
Страны  дальнего зарубежья 130000 131956 1956 130000
Республика  Беларусь 175000 172546 -2454 172546
Прочие  шины Россия 90000 88365 -1635 88365
Страны  СНГ (без РФ) 40000 41254 1254 40000
Страны  дальнего зарубежья 25000 24215 -785 24215
Республика  Беларусь 115000 124547 9547 115000
Итого:   3212140 3205622 -6518 3193915
 

      Примечание. Источник: собственная разработка 

 

Таблица 2.8 – Анализ выполнения договорных обязательств по отгрузке продукции в ОАО «Белшина» за 2007 год, шт.

Изделие Потребитель План поставки по договору Фактически отгружено Недопоставка продукции Зачетный

объем в  пределах плана

1 2 3 4 5 6
 
 
Шины  грузовые 
 
      
Россия 147000 146371 -629 146371
Страны СНГ (без РФ) 50500 50298 -202 50298
Страны  дальнего зарубежья 59000 58140 -860 58140
Республика  Беларусь 350000 351102 1102 350000
 
 
Шины  сельскохозяйственные 
      
Россия 10000 9886 -114 9886
Страны СНГ (без РФ) 14400 14264 -136 14264
Страны  дальнего зарубежья 37000 36533 -467 36533
Республика  Беларусь 230000 228717 -1283 228717
 
 
Шины  легковые 
 
 
      
Россия 1027000 1025348 -1652 1025348
Страны  СНГ (без РФ) 570000 570833 833 570000
Страны  дальнего зарубежья 48000 47911 -89 47911
Республика  Беларусь 230000 228824 -1176 228824
 
 
Прочие  шины 
 
      
Россия 85000 85879 879 85000
Страны  СНГ (без РФ) 45000 45215 215 45000
Страны  дальнего зарубежья 25000 24568 -432 24568
Республика  Беларусь 115000 115487 487 115000
Итого:   3042900 3039376 -3524 3035860
 

      Примечание. Источник: собственная разработка

      Из  таблиц 2.8, 2.9 видно, что в целом за 2006 год на ОАО «Белшина» недопоставлено продукции в количестве 6 518 штук или на 0,20%, а за 2007 год недопоставлено продукции по договорам в количестве 3 524 штук, или на 0,12%.

      Процент выполнения договорных обязательств рассчитывается делением разности между плановым объемом отгрузки по договорным обязательствам (ОПпл) и его недовыполнением (ОПн ) на плановый объем (ОПпл):

      В 2006 году или 99,80%

      В 2006 году или 99,88%

      Как видим, ОАО «Белшина» следит за выполнением  своих договорных обязательств, тем  самым поддерживая свой высокий  имидж. Об этом свидетельствует уровень выполнения договорных обязательств, который в среднем равен 99%. Отмечены лишь незначительные недопоставки.

      Причины невыполнения договорных обязательств классифицируются на:

      1) зависящие от организации (несоответствие  объема выпуска объему поставок, низкая ритмичность производства и т. д.);

      2) не зависящие от организации  (срыв поставок материально-технических  ресурсов, сбои в транспортом  обеспечении и т. д.). 
 
 

    2.5 Анализ факторов, оказавших влияние на изменение объемов  
    реализации готовой продукции
     
     
     

      Изучив  динамику и выполнение плана по реализации продукции и выполнению договоров поставки, необходимо установить факторы изменения ее объема (рисунок 2.4).

      Возможны  два варианта методики факторного анализа  реализации продукции. Если выручка на предприятии определяется по отгрузке товарной продукции, то баланс товарной продукции будет иметь вид 

      ГПН + ТП = РП + ГПК                             (2.3)

      Отсюда

      РП = ГПН + ТП – ГПК                                         (2.4)

      Если  выручка определяется после оплаты отгруженной продукции, то товарный баланс можно записать так: 

      ГПН + ТП + ОТн = РП + ОТк + ГПК                             (2.5) 

      РП = ГПН + ТП + ОТн – ОТк – ГПК                           (2.6) 

        где ГПН, ГПК  — соответственно остатки готовой продукции на складах на начало и конец периода;

   ТП — стоимость выпуска продукции;

   РП  — объем реализации продукции за отчетный период;

   ОТн, ОТк — остатки отгруженной продукции на начало и конец периода. 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
      бб 
 

      Рисунок 2.4 – Схема факторной системы объема реализации продукции

      Примечание  – Источник: собственная разработка

      Выручка на ОАО «Белшина» определяется по отгрузке товарной продукции, поэтому для изучения влияния этих факторов анализируется баланс продукции по формуле 2.3 (таблица 2.9).

      Отрицательное влияние на объем продаж оказало  увеличение остатков готовой продукции  на складах организации. Уровень  оплаты отгруженной продукции характеризует  состояние расчетов с покупателями. 

Таблица 2.9 – Анализ факторов изменения объема реализации продукции на ОАО «Белшина» в 2007 году. млн. руб.

Показатель Стоимость продукции по фактической себестоимости, млн. руб.
2006 год        2007 год +, –
1 2 3 4
1. Остаток готовой продукции на  начало года 4 256 5 214 + 958
2. Выпуск товарной продукции 480 494 687 812 + 207 318
3. Остаток готовой продукции на  конец года 5 746 5 909 -163
4. Реализация продукции (п.1 + п. 2 - п.3) 479 004 687 117 + 208 113

Информация о работе Сущность сбытовой политики организации