Сущность сбытовой политики организации

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Апреля 2011 в 16:14, курсовая работа

Описание работы

Сбытовую политику фирмы-изготовителя продукции следует рассматривать, как целенаправленную деятельность, принципы и методы, осуществления которой призваны организовать движение потока товаров к конечному потребителю. Основной задачей является создание условий для превращения потребностей потенциального покупателя в реальный спрос на конкретный товар.

Файлы: 1 файл

Сбытовая политика.doc

— 806.50 Кб (Скачать файл)

      В настоящий момент на ОАО «Нижнекамскшина» реализуется проект по производству радиальных шин «Кама-Евро» по технологии итальянской фирмы «Pirelli» с годовой мощностью 2 млн. шин, отличающиеся повышенными качественными характеристиками, осуществляется реконструкция имеющихся мощностей по производству легковых шин с целью увеличения их производства в 2 раза.

      Наращивают  свое присутствие в России западные производители шин. Французская компания Michelin в 2004 года открыла в Подмосковье завод по производству легковых шин мощностью 2,1 млн. штук в год. Финская компания Nokian Tyres в июне текущего года начала выпуск автомобильных шин во Всеволжске под Санкт-Петербургом. Мощность завода к 2008 году планируется довести до 4 млн. шин в год.

      Среднесписочная численность работников предприятия  в 2007 году составила 12533 чел., в том числе промышленно-производственный персонал - 11681 чел. Численность рабочих составляет 9563 чел. (81,9% от общего количества ППП), руководителей - 836 чел. (7,1%), специалистов и прочих служащих - 1 282 чел. (11,0%).

      Основные  показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия за предшествующий период приведены в таблице 2.1.

      Как свидетельствуют данные таблицы 1.5, выручка от реализации товаров, продукции, работ и услуг (за минусом НДС, акцизов и иных аналогичных обязательных платежей) в 2006 году увеличилась на 2 712 млн. руб. или на 14,95% и составила 20 854 млн. руб. 

      Таблица 2.1 – Основные показатели финансово-хозяйственной  деятельности ОАО

      «Белшина» за 2006-2007 гг.

Финансовые  показатели Ед. измер. 2006 2007 Отклонение, (+,-) Темп роста, %
1 2 3 4 5 6
1. Выручка от реализации товаров,  продукции, работ и услуг млн. руб. 447 814 636 006 188 192 142,02
2. Налоги, включаемые в выручку  от реализации товаров, продукции, работ и услуг млн. руб. 69908 62 077 -7 831 88,80
3. Выручка от реализации товаров, продукции, работ и услуг (за минусом НДС, акцизов и иных аналогичных обязательных платежей), млн. руб. 377 906 573 929 196 023 151,87
4. Себестоимость реализованных товаров, продукции, работ, услуг млн. руб. 350 735 513 571 162 836 146,43
5. Прибыль (убыток) от реализации млн. руб. 27 171 60 358 33 187 222,14
6. Прибыль (убыток) от операционных доходов и расходов млн. руб. -5608 -1632 3 976 29,10
7. Прибыль (убыток) от внереализационных доходов и расходов млн. руб. -8996 -9307 -311 103,46
8. Прибыль (убыток) за отчетный период млн. руб. 12 567 49419 36 852 393,24
9. Налоги и сборы, производимые  из прибыли млн. руб. 10916 17 731 6815 162,43
10. Расходы и платежи из прибыли млн. руб. 731 21 -710 2,87
11. Прибыль к распределению млн. руб. 920 31667 30 747 3442,07
12. Рентабельность реализованной продукции % 7,75 11,75 4,01 151,71
14. Дебиторская задолженность (на  конец года) млн. руб. 27 051 62 500 35 449 231,05
15. Кредиторская задолженность (на  конец года) млн. руб. 43 042 49 094 6 052 114,06
16. Среднесписочная численность промышленно-производственного персонала чел. 11857 12533 676 105,70
17. Средняя зарплата тыс. руб. 892546 1154320 261 774 129,33
18. Показатель затрат в расчете  на 

1 рубль реализованной продукции

  0,93 0,89 -0.04 96,42
 

      Примечание  – Источник: собственная разработка 

      Себестоимость реализованной продукции в 2007 году увеличилась на 196 023 млн. руб. или на 51,87% и составила 573 929 млн. руб. Большее увеличение выручки от реализации продукции по сравнению с увеличением себестоимости реализованной продукции поспособствовало увеличению прибыли от реализации продукции в 2007 году на 33 187 млн. руб. или на 122,14%. Затраты в расчете на 1 рубль реализованной продукции в 2007 уменьшились на 0,04 и составили 0,89.

      Прибыль за отчетный период в 2007 году увеличилась на 36 852 млн. руб. или на 293,24% и составила 49 419 млн. руб. В то же время рентабельность реализованной продукции в 2007 году увеличилась на 4,01% и составила 11,75%.

      Прибыль к распределению (оставшаяся в распоряжении предприятия после уплаты налогов, расходов и платежей из прибыли) в 2007 году увеличилась на 30 747 млн. руб. и составила 31 667 млн. руб. Темп ее роста составил 3442,07%.

      На 35 449 млн. руб. или на 231,05% увеличилась сумма дебиторской задолженности, которая в 2007 году составила 62 500 млн. руб. Кредиторская задолженность в 2007 году увеличилась на 6 052 млн. руб., составив 49 094 млн. руб. Темп ее роста по отношению к 2006 году составил 114,06%.

      Средняя зарплата по организации увеличилась  с 892 546 руб. в 2006 году до 1 154 320 руб. в 2007 году. 
 
 

      2.2 Анализ динамики производства и реализации продукции 
 
 

      Объемы  производства, и реализации продукции  являются взаимозависимыми показателями. В условиях ограниченных производственных возможностей и неограниченном спросе на первое место выдвигается объем производства продукции. Но по мере насыщения рынка и усиления конкуренции не производство определяет объем продаж, а наоборот, возможный объем продаж является основой разработки производственной программы. Предприятие должно производить только те товары и в таком объеме, которые оно может реализовать.

      Темпы роста объема производства и реализации продукции, повышение ее качества непосредственно влияют на величину издержек, прибыль и рентабельность предприятия. Поэтому анализ данных показателей имеет важное значение.

      Его основные задачи:

  • оценка степени выполнения плана и динамики производства и реализации продукции;
  • определение влияния факторов на изменение величины этих показателей;
  • выявление внутрихозяйственных резервов увеличения выпуска и реализации продукции;
  • разработка мероприятий по освоению выявленных резервов.

      Почти третья часть шин ОАО «Белшина»  используется для комплектации производимой колесной техники (31,1%). Основными потребителями белорусских шин на первичном шинном рынке являются предприятия Министерства промышленности Республики Беларусь. Поставка шин ОАО «Бел-шина» осуществляется также в адрес российских предприятий, выпускающих легковые автомобили, автобусы, строительно-дорожную и сельскохозяйственную технику (предприятия группы «ГАЗ», ООО «Сельхозтехника» г. Москва, ЗАО «Агротехмаш» г. Санкт-Петербург, ЗАО «Дормаш» г. Орел, ОАО «АвтоВАЗ»).

      Продукция ОАО «Белшина» обладает большим  экспортным потенциалом. Общество экспортирует свою продукцию в 53 страны мира. В их число входят все страны СНГ, а также страны Европы, Азии, Америки и Африки, Австралия.

      Крупнейшим  внешнеторговым партнером организации  является Россия, на долю которой приходится третья часть реализации продукции ОАО «Белшина» на экспорт. Из других стран СНГ наибольший объем продаж осуществляется в Украину (7,2 %) и Казахстан (5,2 %).

      Анализ  начинается с изучения динамики выпуска  и реализации продукции, расчета темпов роста и прироста (таблицы 2.2, 2.3). 

        Таблица 2.2 – Динамика производства продукции  в сопоставимых ценах в

        ОАО «Белшина» за 2003-2007 гг.

Год Объем производства продукции, млн.руб. 
      
Абсолютный  прирост, млн.руб. Темпы роста, %
базисные цепные базисные цепные
2003 253 870,3     100,0 100,0
2004 296 241,0 42 370,7 42 370,7 116,7 116,7
2005 383 410,5 129 540,2 87 169,5 151,0 129,4
2006 466 123,7 212 253,3 82 713,1 183,6 121,6
2007 655 740,1 401 869,8 189 616,4 258,3 140,7

      Примечание  – Источник: собственная разработка 

Таблица 2.3 – Динамика реализации продукции  в сопоставимых ценах в ОАО  «Белшина» за 2003-2007 гг.

      
Год Объем реализации,

млн.руб. 

Абсолютный  прирост, млн.руб. Темпы роста
базисные цепные базисные цепные
2003 255 410,9 - - 100,0 100,0
2004 294 757,0 39 346,1 39 346,1 115,4 115,4
2005 384 788,0 129 377,1 90 031,0 150,7 130,5
2006 465 877,2 210 466,3 81 089,2 182,4 121,1
2007 654 258,4 398 847,5 188 381,2 256,2 140,4
           
      

      Примечание  – Источник: собственная разработка

      Как видно из показателей таблиц 2.2 и 2.3 объем производства в ОАО «Белшина» за последние 5 лет увеличился на 158,3%, а объем реализации на 156,2%.

      Налицо  соответствие между темпами роста  объемов производства и реализации продукции предприятия.

      Необходимо  отметить, что увеличение объемов  производства и реализации продукции происходило равномерно.

      Как видно из показателей таблицы 2.2 объем производства в ОАО «Белшина» за последние 5 лет увеличился на 158,3%. Увеличение производства продукции происходило в организации равномерно.

      До 2003 года в организации отмечались спады объемов производства. Однако, начиная с 2003 года объемы производства начали неизменно расти. Так в 2004 году выпуск продукции в сопоставимых ценах вырос на 16,7% к 2003 году; в 2005 году объем производства вырос на 51% к 2003 году и на 29,4% к 2004 году; в 2006 году на 83,6% к 2003 году и на 21,6% к 2005 году; и в 2007 году объем производства по сравнению с 2003 годом увеличился на 158,3% и на 40,7% к 2006 году. Таким образом в 2007 году объемы производства значительно выросли, превысив объемы выпуска продукции уровня 2003 года на 158,3% или на 401 869 780 тыс. руб. в денежном выражении в сопоставимых ценах.

      Тому  есть несколько причин. Основными  можно признать следующие.

      Во-первых, с 2003 года организация взяла курс на завоевание рынка стран СНГ и Европы, тем самым увеличив объем производства. Тем более что, в 2005 году в связи с пожаром на крупном шинном заводе в Азии, организация приобрела много новых партнеров в странах Западной Европы и в Латинской Америке. С данными покупателями были заключены новые договоры на поставку сверхкрупногабаритных шин, которые являются на ОАО «Белшина» самыми дорогостоящими. Например стоимость одной шины АШ 40.00-57 ФТ-117 в 2007 году составляла 25 604 тыс. руб.

      Во-вторых, административное давление со стороны  областной вертикали. В результате, объем производства значительно превысил объемы реализации и как следствие этого, излишние запасы готовой продукции на складах организации.

      В-третьих, сдвиги в номенклатуре изделий –  увеличение удельного веса более качественных, а следовательно, и более дорогих видов и сортов продукции в организации.

      Основной  прирост продаж отечественным потребителям достигнут за счет увеличения поставок шин в адрес предприятий Минпрома Республики Беларусь (+69,7%). Реализация шин этим предприятиям занимает более 70% общего объема продаж ОАО «Белшина» на территории республики.

      Аналогичная с объемом производства, динамика наблюдается по объемам реализации продукции. При этом необходимо отметить, что в некоторых годах темпы роста реализации продукции ниже темпов роста её производства. В результате данной тенденции, общий прирост реализованной продукции по отношению к 2003 году составил 256,2% против 258,3% прироста объемов производства.

      Среднегодовой темп прироста объемов реализации составил 60,02%, против 60,73% по объему производства.

Информация о работе Сущность сбытовой политики организации