Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Февраля 2011 в 16:52, контрольная работа
Маркетинг на международной арене является весьма сложным, поскольку охватывает не только сбыт, но и другие сферы деятельности предприятия, в том числе производство, НИОКР, снабжение, финансы и т.д. Кроме того, здесь требуется глубокое понимание социально-экономических и национально-культурных условий, сложившихся в той стране, с которой будет связана деятельность предприятия.
Введение………………………...............................................................................3
Глава 1. Понятие и этапы формирования международного маркетинга………………………………………………………….……….……..5
Сущность и цели международного маркетинга……………..…………...5
Этапы международного маркетинга………………………………………7
Специфика международного маркетинга……………………….………10
Глава 2. Основные проблемы развития международного маркетинга в условиях глобализации мировой экономики…………………………..………13
2.1. Глобализация как фактор развития международного маркетинга.………………………………………………………….……………13
2.2. Основные проблемы развития международного маркетинга и пути их решения.……………………………………………...…………………….…….15 2.3. Новые тенденции развития международного маркетинга в условия интернационализации мировой экономики……………………………...…….22
Глава 3. Международный маркетинг в России…………………………..……24
3.1. Значение и этапы развития международного маркетинга в России……..24
3.2. Характеристика современного международного маркетинга в России....29
Заключение………………………………………….……………………………31
Список используемых источников……………………………………………..33
Экономический смысл использования международного маркетинга состоит в ускорении отдачи производственных фондов предприятий, повышении мобильности производства и уровня конкурентоспособности выпускаемых товаров, своевременном создании новых товаров и ускорении их продвижения не просто на международный рынок, а на те его сегменты, где может быть достигнут максимальный коммерческий эффект. Именно поэтому международный маркетинг – как совокупность сложившихся в мировой практике методов комплексного изучения рынков, выявления новых потребностей и меняющихся предпочтений покупателей, методов создания эффективных каналов реализации товаров и услуг, проведения рекламных кампаний с системой соответствующих служб и методов управления на предприятиях – представляет несомненный практический интерес для отечественных предприятий.
Принципы,
методы, функции маркетинга в равной
мере применимы при работе как
на внутреннем, так и на внешних
рынках. Вместе с тем международному
маркетингу присущи свои особенности,
порождаемые условиями работы на
внешних рынках. Каждая страна имеет свою
специфику, в которой необходимо разбираться.
Готовность страны к восприятию тех или
иных товаров и услуг и ее привлекательность
в качестве рынка для зарубежных фирм
зависит от существующей в ней маркетинговой
среды. Планируя выход на внешние рынки,
деятель международного маркетинга должен
изучить экономику каждой интересующей
его страны
Список
используемых источников