Сущность международного маркетинга

    Однако  в этот период Советский Союз осуществлял активную внешнеэкономическую деятельность (ВЭД), и поскольку мировой рынок существовал в этой сфере еще пока неорганизованно, на интуитивном уровне использовались маркетинговые стратегии и технологии, хотя и в ограниченном виде в связи со специфической топливно-сырьевой структурой экспортной номенклатуры, упрощающей из-за определенной дефицитности этих товаров рыночные усилия по организации зарубежных продаж. Сложности эффективного использования маркетинга в международной сфере определялись и оторванностью российских производителей от внешнего рынка, поскольку внешнеторговые операции разрешено было осуществлять только через специализированные экспортно-импортные объединения. В результате во внешнеторговой сфере присутствовали только определенные элементы международного маркетинга и в основном использовались конъюнктурные методы работы.

    Тем не менее внешнеторговые объединения  Министерства внешней торговли СССР, занимавшиеся экспортом готовых  изделий и прежде всего машин  и оборудования, уже с конца 60-х гг. стали осваивать технологии маркетинга.

    Управление  внешнеэкономическими связями и  международной деятельностью в  нашей стране в этот период осуществлялось на макроуровне — на уровне государства. На основании монополии на внешнюю торговлю и другие виды внешнеэкономической деятельности государство устанавливало, какие организации, в каких отраслях и в ка­ком объеме могли вести операции во внешней торговле; определяли посредством экспортно-импортного плана, что и в каких количествах могло быть вывезено из страны и ввезено в нее. Кроме того, государство непосредственно регулировало операции внешнеторговых организаций посредством системы лицензий (разрешений).

    Второй  период (середина 70-х гг. - 1987 г.) —  организационное оформление международного маркетинга

    Монополия на внешнюю торговлю: международный  маркетинг осуществляют ВЭО; он ограничен  и начинает развиваться на организационном  уровне. 17 февраля 1976 г. состоялось учредительное  собрание секции маркетинга при Торгово-промышленной палате (ТПП) СССР. Этот день можно считать днем рождения маркетинга в России.

    В самом начале 70-х гг. развитию международного маркетинга был дан новый существенный импульс.

    В этот период решение задачи повышения  международной конкурентоспособности  советской продукции было соотнесено с вопросами внедрения подходов современного маркетинга, с ориентацией на запросы конечного потребителя, развитием эффективной системы сервиса, созданием сбытовых систем за рубежом и организацией зарубежных торговых компаний со смешанным капиталом, применением в экспорте инновационных технологий, совершенствованием международных рекламных акций и выставочных мероприятий и т.д.

    В то время велись споры о возможности  использования маркетинговой концепции  и маркетинговых технологий в Советском Союзе, однако большинство ученых и специалистов сходилось во мнении о том, что маркетинг заслуживает изучения и использования в сфере внешней торговли.

    При непосредственном участии секции маркетинга были выпущены первые переводы работ  западных маркетологов Ф. Котлера, С. Маджаро и др.

    Появились первые публикации по маркетингу в  США Н. Е. Капустиной, по маркетингу в авиастроении В. М. Макарова.

    Третий  период (1987 г. - 1992 г.) — обучение международному маркетингу и его практическое становление.

    В 1987 г монополия на внешнюю торговлю в СССР устранена, растет число участников ВЭД и происходит практическое развитие международного маркетинга. В том  же году создана Российская ассоциация маркетинга. Идет активная подготовка специалистов по маркетингу (школы бизнеса, вузы)

    С началом перестройки (с 1987 г), когда  вступил в силу правовой акт, допускающий  на внешний рынок практически  любую организацию (предприятие, фирму) нашей страны, чья продукция обладала международной конкурентоспособностью (а этот вопрос решало само предприятие и, конечно, в свою пользу), государственная монополия на ведение внешнеторговых операций ослабла, а затем была устранена. В настоящее время каждое предприятие, фирма, организация, соблюдая соответствующие законодательные регламентации, может само­стоятельно осуществлять внешнеэкономическую деятельность и соответственно организовывать и управлять ею на микроуровне.

    В 1987 г в нашей стране была образована Ассоциация маркетинга, первым председателем  которой был проф. Г. Абрамишвили.

    В 1992 г. Ассоциация маркетинга претерпела значительные преобразования и во многом стала напоминать коммерческую организацию, решая задачи консультирования и  выполнения заказных работ по маркетинговым  исследованиям и маркетинговому планированию. Она утратила значение центра научной маркетинговой мысли, и ведущие ученые в области маркетинга практически не участвовали в основных направлениях ее работы.

    В настоящее время Ассоциация маркетинга развивает активную работу с вузами страны и учеными-маркетологами в целях содействия развитию научно-практического маркетинга в нашей стране, проводит научно-практические конференции на национальном и международном уровне.

    Органами  развития и совершенствования международного маркетинга и России в настоящее  время можно назвать Министерство экономического развития и торговли РФ, Торгово-промышленную пал ту РФ, Всероссийский научно-исследовательский конъюнктурный институт и др.

    В связи с предоставлением права  самостоятельного выхода большинству  российских предприятий на внешний рынок с конца 80-х гг. перед ними остро встал вопрос освоения технологий международного маркетинга с тем, чтобы участвовать в конкурентной борьбе на насыщенном и высококонкурентном мировом рынке

    Государство в этом случае выполняло функции  регулирования, координации, контроля и содействия развитию внешнеэкономической  деятельности российских предприятий  и фирм, защиты общегосударственных  интересов и обеспечения экономической  безопасности России и эффективного продвижения отечественных товаров на мировые рынки. Однако в связи с желанием отечественных предприятий и организаций освободиться от жесткого контроля со стороны государства в проведении внешнеэкономических операций в России произошло резкое снижение роли государственного регулирования и контроля, что создало предпосылки к падению конкурентных позиций многих статей российского экспорта, потере доли большого числа российских товаров на зарубежных рынках, тем более что в настоящее время на мировых рынках компании отдельных стран поддерживаются силой и мощью их правительственных органов и отраслевых ассоциаций.

    Изучение  опыта зарубежных стран свидетельствует  о значительной роли государства  в организации и регулировании  экономической и внешнеэкономической деятельности и ее особом усилении в периоды, спадов деловой активности и кризисов.

    Четвертый период (1992 г. — 2002 г.) — период становления  и развития внутреннего маркетинга

    1992 г. — в России отпущены цены, начинает складываться внутренний  рынок. Рынок стал насыщен товарами. На базе международного маркетинга начал развиваться внутренний маркетинг

    С 1992 г. в результате «шоковой терапии», когда в России были отпущены внутренние цены и активизировались процессы формирования внутреннего рынка и рыночных отношений, перед российскими предприятиями со всей остротой встал вопрос о необходимости использования маркетингового подхода к организации предпринимательской деятельности уже и внутри страны, на внутреннем национальном рынке. В связи с этим навыки наших предприятий в области международного, экспортного маркетинга послужили источником для формирования маркетингового управления компаниями и на внутреннем рынке, т.е. базой развития маркетинга отечественных компаний явился международный маркетинг, заложивший основу понимания и развития маркетинга на внутреннем рынке.

    В результате бурного развития маркетинга в России к концу 90-х гг. в организационной  структуре подавляющего числа российских компаний были созданы маркетинговые  отделы или группы по маркетингу, которые занимались не только рыночными, маркетинговыми исследованиями, но и разработкой маркетинговых мер повышения конку­рентной позиции фирмы и ее товаров как на внутреннем, так и на внешнем рынке и активного продвижения на них своих товаров.

    Пятый период (2002 г. — настоящее время) — период совершенствования внутреннего и международного маркетинга. 

    3.2. Характеристика современного  международного маркетинга  в России.

    В России сложился внутренний рынок, она  признана страной с рыночной экономикой. Происходит ужесточение конкурентной борьбы. В целях сохранения и повышения конкурентных позиций российские компании переходят к использованию сложнейших и совершенных международных маркетинговых технологий.

    К 2002 г. внутренний рынок России сложился, и российская экономика была признана мировым сообществом как рыночная. В результате определенного насыщения внутреннего рынка и роста конкурентной борьбы, в том числе и с международными компаниями на внутреннем и мировом рынке, отечественные предприятия в настоящее время оказались перед необходимостью не просто освоения азов маркетинга и его простейших технологий, а перед насущной задачей совершенствования своих знаний и практических приемов в области как внутреннего, так и международного маркетинга.

    Управление  международной деятельностью на уровне фирмы предполагает решение таких важнейших задач, как разработка стратегических направлений международной маркетинговой политики и поведения фирмы на зарубежных рынках, составление маркетинговых программ и планов внешней торговли и формирование оптимальной структуры органов управления внешнеэкономической и международной деятельностью, ее координация с другими видами работы фирмы, учет и контроль эффективности операций на мировых рынках, информационное обеспечение решений в области экономических отношений с иностранными партнерами

    Это требует от отечественных субъектов  мирового рынка высокого профессионализма, знания сложившейся практики и обычаев  ведения международной маркетинговой  и внешнеторговой деятельности, ее форм и методов, умения проводить комплексные исследования зарубежных рынков, отбирать для своей работы наиболее перспективные и оптимальные из них, использовать эффективные маркетинговые инструменты для усиления конкурентных позиций на мировых рынках в отношении товарной, ценовой, сбытовой и рекламной политики.

    В то же время приходится признавать тот факт, что для победы в международной  конкурентной борьбе российские компании, в то время как иностранные  фирмы успешно проникают на их внутренние рынки, должны более агрессивно вести себя не только на внутреннем, но и на зарубежных рынках. В частности, многим российским компаниям следует пересмотреть свое отношение к международным операциям как к чему-то второстепенному и привыкнуть рассматривать мир как единый безграничный рынок.

    Тенденции развития современного международного маркетинга связаны с динамичным развитием мирового хозяйства, конкуренцией товаропроизводителей на мировом рынке, с интернационализацией и интеграцией  общества. Понимание принципов международного маркетинга и следование им на практике позволит российским предприятиям плавно интегрировать в мировую экономику⁵. 
 

    Заключение. 

    Рыночные  преобразования в России затронули  не только внутреннюю, но и внешнюю экономическую деятельность страны. В конце 80-х гг. XX в. наметился активный процесс вхождения России в мирохозяйственные связи, особенностью которых является интенсификация международных экономических отношений и международного предпринимательства. Предпосылками эффективности международного предпринимательства выступают интернационализация мирового хозяйства, открытость национальных экономик, углубление международного разделения труда, внедрение новых мультимедийных технологий и информатизации принятия решений в сфере международной деятельности.

    Процессы  вхождения России в мирохозяйственные связи и интернационализации российской экономики наряду с положительными переменами все еще характеризуются неустойчивостью и противоречивостью.

      В современных условиях одной  из важнейших концепций управления  предприятиями является международный маркетинг, призванный формировать рациональные производственные программы, оперативно реагировать на складывающиеся ситуации на рынках сбыта продукции и, в конечном итоге, побеждать в условиях конкурентной борьбы.

    При этом международный маркетинг опирается на соответствующие приемы и методы, овладение которыми требует серьезных знаний и практических навыков.

    В условиях цивилизованного рынка  международный маркетинг является не просто руководством к целенаправленной программе действий, но и "философией современного бизнеса". В силу этого маркетинг ныне занимает центральное место в функционировании хозяйственной единицы как целостного механизма, а также во внутрифирменном и внешнеэкономическом планировании.