Совершенствования системы маркетинговых коммуникаций предприятия ОАО «Кингисеппский хлебокомбинат»
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Июля 2015 в 17:01, курсовая работа
Описание работы
Для достижения поставленной цели были сформированы следующие задачи: 1). изучить понятие коммуникационных затрат, их значение и место в системе маркетинга предприятия; 2). рассмотреть методы оценки затрат на осуществление различных видов коммуникаций; 3). проанализировать коммуникационные затраты и методы их оценки на промышленном предприятии ОАО «Кингисеппский хлебокомбинат»; 4). разработать комплекс практических мероприятий, направленных на совершенствование формирования затрат в системе маркетинговых коммуникаций, реализуемых на промышленном предприятии ОАО «Кингисеппский хлебокомбинат».
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..4 1ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ….6 1.1Основные понятия и функции маркетинговых коммуникаций …………...6 1.2 Понятие коммуникационных затрат, их значение и место в системе маркетинга предприятия…………………………………………………………9 1.3 Методы оценки затрат на осуществление различных видов коммуникаций…………………………………………………………………...11 2 ПЛАНИРОВАНИЕ ЗАТРАТ НА МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ОАО «КИНГИСЕППСКИЙ ХЛЕБОКОМБИНАТ»……..16 2.1 Общая характеристика предприятия………………………………………16 2.2 Анализ конкурентного положения предприятия на рынке ……………...22 2.3Анализ эффективности затрат на маркетинговые коммуникации ОАО «Кингисеппский хлебокомбинат»……………………………………………..25 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ФОРМИРОВАНИЯ ЗАТРАТ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ОАО «КИНГИСЕППСКОГО ХЛЕБОКОМБИНАТА»…………………………………………………………….31 3.1 Рекомендации по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций предприятия ОАО «Кингисеппский хлебокомбинат»……...31 3.2 Эффективность предложенных мероприятий по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций на ОАО «Кингисеппский хлебокомбинат»…………………………………………………………………39 ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ……………………………………………………47 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………..51
Моррис Робин. Маркетинг: Ситуации
и примеры. – М.: Банки и биржи, 2011, с. 207
Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. – М.: ФиС, 2012, с. 230
Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы:
учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама". - 13-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2011, с. 547
Парамонов Т.Н. – Маркетинг, М.: КНОРУС, 2011, с. 358
Пиханова С.А. - Маркетинговые коммуникации, М: 2010, с. 165
Полякова О. Концепции маркетинговых коммуникаций.
Маркетинг., 2012.-№5., с.62-75
Романенкова О. Н. Маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для прикладного бакалавриата — М. : Издательство Юрайт, 2014, с. 456
Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые
коммуникации. — М.: Эксмо, 2012, с. 684
Рукавишников А.В. Маркетинговые
коммуникации и рекламный рынок в России., 2010. - № 4., с. 185-191
Симонян Т.В., Кизилова Т.Г. Маркетинг и маркетинговые коммуникации, М: Феникс, 2011, с. 212
Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации:
учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" – Москва: Дашков и Ко, 2011, с. 323
Хруцкой В.Е. Современный маркетинг. – М.: ФиС, 2013, с. 890
Шурчкова Ю.В. Состав и структура комплекса маркетинговых коммуникаций, реализуемых в сети интернет. Экономика, статистика и информатика., 2011. - № 6., с. 116-121
Эванс Д., Берман Б. Маркетинг,
М.: Экономика, 2013, с. 789
Цент раскрытия корпоративной
информации – [Электронный ресурс] http://www.e-disclosure.ru/portal/company.aspx?id=15588
Газета «47 новостей» - [Электронный ресурс] http://47news.ru
Газета «Восточный берег» - [Электронный ресурс] http://vostbereg.ru
Официальный сайт телеканала
«Ореол» - [Электронный ресурс]http://oreol-info.ru
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Примеры выпускаемой продукции ОАО «Кингисеппский
хлебокомбинат»