Совершенствования системы маркетинговых коммуникаций предприятия ОАО «Кингисеппский хлебокомбинат»

Для достижения поставленной цели были сформированы следующие задачи:
1). изучить понятие коммуникационных затрат, их значение и место в системе маркетинга предприятия;
2). рассмотреть методы оценки затрат на осуществление различных видов коммуникаций;
3). проанализировать коммуникационные затраты и методы их оценки на промышленном предприятии ОАО «Кингисеппский хлебокомбинат»;
4). разработать комплекс практических мероприятий, направленных на совершенствование формирования затрат в системе маркетинговых коммуникаций, реализуемых на промышленном предприятии ОАО «Кингисеппский хлебокомбинат».

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..4
1ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ….6
1.1Основные понятия и функции маркетинговых коммуникаций …………...6
1.2 Понятие коммуникационных затрат, их значение и место в системе маркетинга предприятия…………………………………………………………9
1.3 Методы оценки затрат на осуществление различных видов коммуникаций…………………………………………………………………...11
2 ПЛАНИРОВАНИЕ ЗАТРАТ НА МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ОАО «КИНГИСЕППСКИЙ ХЛЕБОКОМБИНАТ»……..16
2.1 Общая характеристика предприятия………………………………………16
2.2 Анализ конкурентного положения предприятия на рынке ……………...22
2.3Анализ эффективности затрат на маркетинговые коммуникации ОАО «Кингисеппский хлебокомбинат»……………………………………………..25
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ФОРМИРОВАНИЯ ЗАТРАТ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ОАО «КИНГИСЕППСКОГО ХЛЕБОКОМБИНАТА»…………………………………………………………….31
3.1 Рекомендации по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций предприятия ОАО «Кингисеппский хлебокомбинат»……...31
3.2 Эффективность предложенных мероприятий по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций на ОАО «Кингисеппский хлебокомбинат»…………………………………………………………………39
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ……………………………………………………47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………..51