Совершенствование сбытовой политики ОДО «Альянс-мебель»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Февраля 2011 в 23:32, курсовая работа

Описание работы

Разработка и осуществление политики товародвижения требует соблюдения как минимум следующих условий: четкое представление о товаре, его поставщиках, сбыте, экспорте на перспективу, наличие стратегии маркетинга и управление маркетингом, хорошее знание рынка, характера его требований, ясное представление о своих возможностях и ресурсах в настоящее время и в перспективе. В условиях коммерческого риска и неопределенности результатов требуется настоятельная проработка всего комплекса вопросов, относящихся к политике продвижения. Таким образом, политика продвижения является определяющим элементом комплекса маркетинга предприятия, поэтому тема дипломной работы актуальна.

Содержание работы

Введение……………………………………………………………….…....3

1 Каналы распределения как элемент маркетинга…………………...…..5

1.1 Понятие и значение распределения…………………………………5

1.2 Основные методы сбыта…………………………………………....10

1.3 Выбор каналов распределения товаров…………………………...11

1.4 Факторы, влияющие на выбор канала распределения…………...14

2 Анализ каналов товародвижения ОДО «Альянс-мебель»…………...20

2.1. Организационная характеристика предприятия………………....20

2.2 Анализ сбытовой политики ОДО "Альянс-мебель"…………..….22

2.3 Управление качеством и конкурентоспособностью

продукции…………………………………………………………...26

2.4 Каналы реализации продукции………………………………….....28

3 Совершенствование сбытовой политики ОДО «Альянс-мебель»…..34

3.1 Достоинства и недостатки сбытовой политики предприятия……34

3.2 Выявление рыночных возможностей по сбыту продукции……...36

Заключение………………………………………………………………..40

Список использованных источников……………………………………42

Скачать архив (70.75 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

+ КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ТОВАРОВ.doc

— 283.00 Кб (Скачать файл)

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 

        1. Академия  рынка: Маркетинг /Пер. с фр. М.: Экономика, 2001
        2. Витт, Ю. Управление сбытом: пер. с нем. / Ю.Витт. – Москва: ИНФРА-М, 1997. – 112 с.
        3. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник.-3-е изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ, 2002.-501 с.
        4. Гордон, М.П.  Логистика товародвижения / М.П. Гордон, С.Б. Карнаухов. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Центр экономики и маркетинга, 1999. – 208 с.
        5. Диксон П. Управление маркетингом. – М.: «Бином», 1998. – 556 с.
        6. Дихтль Е., Хёршин Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995.-423 с.
        7. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ.- М.: Центр экономики и маркетинга.- Изд. 2-е, перераб. и доп., 2000.-256 с.
        8. Котлер Ф., Г. Амстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. Основы маркетинга: Пер. с англ.- 2-е европ. Изд. – М.; СПб.; Издательский дом «Вильямс», 2002.-944 с.
        9. Мильнер Б.З. Теория организации: Учебник.- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИНФРА-М, 2002.-558 с.
        10. Попов, Е.В. Продвижение товаров и услуг: учеб.пособие для экон.спец.вузов / Е.В.Попов. – Москва: Финансы и статистика, 1999. – 320 с.
        11. Управление организацией: Учебник / под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Соломатина.- 2-еизд., перераб. и доп.- М.: ИНФРА-М, 2002.-669 с.
        12. Шумаев, В.А. Логистика товародвижения / В.А. Шумаев. – Москва: Издательский дом «Новый век», 2001. – 194 с.
        13. Ярцев, А.И. Распределение товаров: Учебное пособие / Мн.: БГЭУ, 2002

Информация о работе Совершенствование сбытовой политики ОДО «Альянс-мебель»