Составляющие достоверности маркетингового исследования

    Задание 5

    Производитель чая хочет оценить долю потребителей, предпочитающих заварочные пакетики, заварке. Предыдущие оценки  выявили, что процент распределения ответов 50 – 50. Требуемая достоверность 0,99 и 0,98 требуемая точность 1%. Определите требуемый размер выборки. Как можно снизить объем выборки. Что произойдет с рекомендуемым объемом, если размер генеральной совокупность 10000 потребителей?

    Задание 6

      Производитель чая хочет оценить долю потребителей, предпочитающих заварочные пакетики, заварке. Предыдущие оценки  выявили, что процент любителей заварочных пакетиков составляет 80. Требуемая достоверность 0,8 и 0,95 требуемая точность 10%. Определите требуемый размер выборки. Что может обеспечить увеличение  объема выборки? Объясните.

    Задание 7

    Производитель жидких моющих средств хочет оценить  долю потребителей, предпочитающих жидкое мыло кусковому. Предыдущие оценки приведены  в таблице 13.

    а) Определите требуемый размер выборки,  для различных уровней достоверности и точности

    б) Что может обеспечить самый большой  объем выборки? Объясните.

    в) Что произойдет с рекомендуемым  объемом если размер генеральной  совокупность 10000 потребителей?

Таблица 16. Зависимость объема выборки от уровня точности и достоверности

Тест

    1. Максимально большой  размер выборки  нужно обеспечить  при следующем виде опроса:

1. интервью в домашних условиях;
2. интервью на выставках;
3. по почте;
4. телефонном опросе.

    2. Вероятностная выборка подразумевает:

1. в нее может войти каждый элемент генеральной совокупности с равной степенью вероятности;
2. в ней можно определить вероятность ошибки;
3. в нее может попасть любой элемент генеральной совокупности с определённой ненулевой степенью вероятности;
4. вероятность попадания в нее элементов генеральной совокупности неизменна.

    3 Выборка, в которую  элементы включаются  в той же пропорции  по определённым характеристикам, как в генеральной совокупности:

1. квотная;

1. преднамеренная;

2. кластерная;
3. стратифицированная.

    4. Объем выборки  при исследовании  большой совокупности  зависит от:

1. объема генеральной совокупности;
2. количества интервьюеров;
3. допускаемой ошибки;
4. времени проведения исследования.

    5. Номограмма, позволяющая  определить объем  выборки, составляется  отдельно:

1. для каждого уровня точности;
2. для каждого уровня достоверности;
3. для каждого СКО;
4. правильного ответа нет.

    6. Репрезентативная  выборка должна  воспроизводить следующие  атрибуты генеральной  совокупности:

1. свойства;
2. мнения;
3. количество;
4. масштаб.

    7. Прогнозирование спроса на потребительские  товары может исходить из:

1. физиологических норм потребления продуктов питания;
2. расстояния от завода – производителя до розничного торгового предприятия;
3. статистического анализа роста продажи товаров за предыдущий период;
4. технологических норм.

    8. Первый этап процесса  маркетинговых исследований  из ниже перечисленных:

1. определение методов сбора данных;
2. разработка форм для сбора данных;
3. формулировка целей и задач исследования;
4. оценка объема доступных ресурсов на исследование.

    9. Форма представления результатов единовременного маркетингового исследования:

1. проект;
2. отчет;
3. резюме;
4. реферат.

    10. Примерная структура  отчета будет включать  в себя следующие  разделы:

1. титульный лист, оглавление, резюме, введение, методы,  результаты, ограничения, выводы и рекомендации, приложение;
2. титульный лист, оглавление,  введение, методы,  результаты,  выводы и рекомендации, приложение;
3. титульный лист, оглавление, резюме, введение, методы,  результаты, ограничения, выводы и рекомендации;
4. титульный лист, оглавление, резюме, введение, методы,  результаты,  выводы и рекомендации, приложение.

    11. Как правило, общую  характеристику компании  заказчика маркетингового  исследования размещают:

1. в начале;
2. в середине;
3. в конце;
4. в любое удобное место.

    12. Примерный бриф  на разработку торговой марки будет обязательно включать в себя раздел:

1. история компании;
2. дизайн;
3. особые условия;
4. бюджет.

    13. Заработную плату  кодировщиков следует  отнести к:

1. постоянным издержкам;
2. переменным издержкам;
3. прочим издержкам;
4. косвенным издержкам.

    14. Если нет возможности  использовать нормативы  трудоемкости и  продолжительности  исследования, то  определении стоимости  маркетингового исследования следует применять:

1. опытно-статистический метод;
2. нормативно-аналоговый метод;
3. экспертный метод;
4. расчетно-аналитический метод.