Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Ноября 2011 в 21:28, курсовая работа
Цель курсовой работы – рассмотреть на практике содержание процесса сегментирования рынка. Эта цель определила следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы сегментирования;
2. Применить сегментирование на практике.
Цели и задачи определили структуру курсовой работы.
Введение ………………………………………………………………………4
Глава 1. Теоретические основы сегментации рынка ……………………….6
Цели, задачи, принципы и методы сегментации рынка ………6
Критерии сегментации ………………………………………….9
Критерии сегментации потребительского рынка ………9
Критерии сегментации промышленного рынка ………13
Выбор целевого рынка, выбор целевого сегмента, позиционирование товара ……………………………………..15
1.3.1 Выбор целевого рынка ………………………………..15
1.3.2. Выбор целевого сегмента ……………………………....17
Позиционирование товара ……………………………...18
Глава2. Сегментация рынка хлебобулочных и кондитерских изделий на примере ОАО «Слуцкий хлебозавод» ……………………………………..19
Характеристика предприятия ………………………………...19
Исследование рынка и потребителей ………………………..21
Сегментация потребителей …………………………….23
Анализ основных конкурентов ………………………...30
Сегментация рынка по территориальному
признаку ………………………………………………...34
Глава 3.Общая оценка деятельности и рекомендации …………………..41
Заключение ………………………………………………………………….43
Список использованных источников ………………………………..…….44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ
ИСТОЧНИКОВ
1. Дополнения и изменения в Инструкцию о порядке регулирования цен (тарифов) на товары (работы, услуги) юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, включенных в Государственный реестр хозяйствующих субъектов, занимающих доминирующее положение на товарных рынках, и Государственный реестр субъектов естественных монополий, Постановлением Минэкономики РБ от 29.06.2011 № 96 (рег. № 8/23945 от 27.07.2011)
2. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Практ. Руководство.– М.: Фолиум, 1996г. – 368 с.
3. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов:
Пер. с англ.Науч. Ред. /В.Н. Калгин. – 2-е изд. – М.:ИНФРА-М,1999.- 356 с.
4. Вайсман Арнольд. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху.
Стратегия менеджмента: 5факторов успеха: Пер. с нем. – М.: АО
"Интерэксперт": "Экономика", 1995.- 456 с.
5.Голубков Е.Н. Основы маркетинга: Учеб. для вуз. экон. спец. – М.: Финпресс,
1999.- 578 с.
6. Котлер Филип. Маркетиг менеджмент : Анализ, планирование, внедрение,
контроль: Пер. с англ. – 2-е рус. изд. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 367 с.
7. Соловьев Б.А. Управление маркетингом — модульная программа для
менеджеров, т. 13. — М.: Инфра-М, 1999. - с. 130.
8. Хайем А. Маркетинг для чайников. — Киев—М.: Диалектика, 1998. – 287 с.
9. ООО «Деловые Идеи плюс» – ведущее информационно-справочное
издательство
Республики Беларусь [Электронный ресурс].
– Режим доступа :
- http://www.belarusinfo.by/ru/
10.Официальный сайт ОАО «Слуцкий хлебозавод». [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: http://slhleb.by/
11. Крупнейшая цифровая библиотека Республики Беларусь.[Электронный ресурс]. –
Режим доступа: http://library.by
12. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива: Пер. с франц. – СПб.: Наука, 1996 . – 546 с.
13. Государственный комитет по стандартизации Республики Беларусь.
[Электронный ресурс]. – Режим доступа :http://www.gosstandart.gov.
by/ru-RU/index.php
14.Маркетинг журнал 4p.ru.[Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.4p.ru/main/about/
Информация о работе Содержание процесса сегментирования рынка