Содержание процесса сегментирования рынка

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

         Еще какое-то время назад о сегментации почти никто не говорил, однако сегодня вполне понятно, что любая компания, которая желает добиться успеха на рынке должна использовать сегментацию для того, чтобы можно было в дальнейшем изучать рынок и составлять какие-то конкретные прогнозы.

         В то же время эффективность сегментации зависит в первую очередь от того, какие критерии берутся за ее основу. Эффективная сегментация рынка должна учитывать особенности потребителей на основе их ценностей, а также на основе того, как они воспринимают конкретный товар или услугу.

        Максимальной эффективности за счет сегментации может добиться лишь в том случае, если существует возможность измерения характеристик сегментов, а также наличие каналов коммуникации с потребителем. Сегментация и знание своего потребителя становится важным преимуществом компании в конкурентной борьбе за рынок и потребителя. При проведении исследования рынка компания должна получить максимум информации о рынке, описание сегментов, а также получить определенные рекомендации по работе с сегментами.

        В данной работе были рассмотрены основные методы и принципы сегментного анализа маркетинга, изложены теоретические основы сегментации. Была рассмотрена сегментация рынка хлебобулочных и кондитерских изделий  ОАО «Слуцкий хлебозавод». На основании всего вышеизложенного можно сказать что толь комплексное применение как новых так и проверенных способов сегментации  поможет предприятию в получении максимальной прибыли.