Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Апреля 2011 в 22:08, курсовая работа
Сегментация рынка – это определенная стратегия более рационального и полного приспособления производства и маркетинговых действий к потребителям рынка и требованиям покупателей. Эта стадия состоит в выделении из общей массы потенциальных потребителей продукции фирмы отдельных типичных групп, предъявляющих однородные требования к товару, одинаково реагирующих на рекламу, т. е. групп с одинаковыми потребительскими мотивациями, предпочтениями и поведением. Каждая такая группа образует определенный сегмент рынка, ориентируясь на который и осуществляется та или иная программа действий.
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. Теоретические основы организации сегментирования мирового рынка…...5
1.1 Признаки организации сегментирования мирового рынка………….....6
1.2 Критерии эффективного сегментирования………………………...……7
2. Анализ Сегментации рынка на примере организации УП "Вторчермет"…11
3. Способы и методы рыночной сегментации…………………………………19
Заключение…………………………………………………………………….…28
Список использованных источников…………………………………………...30
Приложения……………………………………………………………………...31
Приложение
3
Оценка насыщенности сегмента
| Сегмент
потребителей |
Объем совокупного
спроса Qci, i = 1 + n |
Объем
совокупного предложения Qni, i = 1 + n |
Оценка
насыщенности bi = Qci / Qn |
Оценка
сегмента b1i = bi / bmax |
| Сегмент
1
Сегмент 2 … Сегмент n |
Приложение 4
Оценка изменений в прогнозируемом спросе сегмента
| Параметры | Шкала интенсивности |
| 1 | 2 |
| 1. Темп роста соответствующего сектора экономики 2. Прирост численности потребителей данного сектора в составе народонаселения 3. Динамика географического расширения рынка |
-5 +5
понизится ___________________
повыситься понизится ___________________
повыситься расширение ___________________ сужение |
| 4. Степень
устаревания продукции
5. Степень обновления продукции 6. Степень обновления технологии 7. Уровень насыщения спроса 8. Общественная приемлемость товара (услуги) 9. Государственное регулирование издержек 10. Государственное регулирование роста 11. Неблагоприятные
факторы для роста/ 12. Благоприятные
факторы для роста/ 13. Прочие факторы, имеющие значение для сегмента Общая оценка изменений в перспективе роста |
снизится ___________________
повыситься
снизится ___________________ повыситься снизится ___________________ повыситься повыситься ___________________ снизится понизиться __________________
повыситься ужесточиться _________________
ослабеет ужесточаться _________________ ослабеют возрастут _________________
уменьшатся уменьшатся _________________
возрастут 5 _____________ 0 _____________ +5 |