Роль телевизионной рекламы в современном мире и ее воздействие на потребителей различных возрастных категорий

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Сентября 2011 в 20:41, курсовая работа

Описание работы

Цель работы – изучить телевизионную товарную рекламу, ее основные черты и виды, а так же выявить влияние товарной телерекламы на потребителей различных возрастных категорий методом анкетного опроса.

Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:
Определить место рекламы в современном мире;
Изучить основные виды телевизионной рекламы
Проанализировать воздействие языковых механизмов в рекламе;
Просмотреть основные тенденции воздействия современных аудиовизуальных средств;
Провести анкетирование с целью выявления отношения к телевизионной рекламе потребителей различных возрастных категорий;
Проанализировать результаты исследования.

Файлы: 1 файл

курсач.doc

— 425.00 Кб (Скачать файл)

    А) да

    Б) нет

    В) затрудняюсь  ответить

Варианты  ответов Кол-во ответов Процент ответов
А 3 30%
Б 2 20%
В 5 50%
ИТОГО 10 100%

     50% респондентов не смогли ответить однозначно на этот вопрос. 30% согласны с тем, что реклама может оказывать негативное влияние на психику. В то время как оставшиеся 20% опрошенных так не считают. 

  1. Диктует ли реклама людям  стиль жизни?

    А) да

    Б) нет

    В) затрудняюсь ответить

Варианты  ответов Кол-во ответов Процент ответов
А 5 50%
Б 4 30%
В 1 10%
ИТОГО 10 100%

     50% респондентов считают, что реклама  диктует людям стиль жизни, 40% опрошенных не согласны с этим  мнением. Оставшиеся 10% затрудняются  ответить. 

  1. Вы  доверяете информации, полученной посредством телевидения?

    А) полностью  доверяю

    Б) частично доверяю

    В) полностью  не доверяю

Варианты  ответов Кол-во ответов Процент ответов
А 0 0%
Б 7 70%
В 3 30%
ИТОГО 10 100%

   Абсолютное  большинство опрошенных – 70% частично доверяют информации, полученной из телеэкрана, остальные 30% полностью не доверяют данной информации. 

  1. Помогает  ли Вам реклама  ориентироваться  при выборе товаров  и услуг?

    А) да

    Б) нет

    В) затрудняюсь  ответить

Варианты  ответов Кол-во ответов Процент ответов
А 1 10%
Б 7 70%
В 2 20%
ИТОГО 10 100%
 

     70-ти% опрошенных реклама не помогает  ориентироваться при выборе товаров. 20% респондентов затрудняются ответить  на данный вопрос. И только 10% опрошенных  отметили, что реклама помогает  им ориентироваться при выборе товаров/услуг. 

  1. Какие качества привлекают Вас в современной рекламе?

    А) позитивное отношение к людям старшего возраста, детям, животным

    Б) употребление лексики, некорректной по отношению  к общепринятому стилю общения (молодежный сленг)

    В) сексуальная символика и эротика

    Г) доброта (добрые, доверительные, душевные отношения между героями ролика)

    Д) юмор (юмористические ситуации в сюжете ролика)

    Е) оригинальность текса и сюжета

    Ж) яркость (яркие краски для восприятия)

    З) приятный голос героев ролика или закадровый голос

    И) качество выполнения ролика

    К) хорошая  музыка

Варианты  ответов Кол-во ответов Процент ответов
А 4 15,3%
Б 1 3,8%
В 0 0%
Г 4 15,3%
Д 3 11,5%
Е 1 3,8%
Ж 0 0%
З 4 15,3%
И 6 23%
К 3 11,5%
ИТОГО 26 100%

     Для респондентов данной возрастной категории наиболее привлекательными качествами современной рекламы являются качество выполнения ролика – 23%, на втором месте позитивное отношение к людям старшего возраста и детям, доброта и приятный голос героев – 15,3%, на третьем месте юмор и хорошая музыка– 11,5%. 

  1. Какие герои телевизионной  рекламы Вас привлекают больше всего?

    А) домохозяйка

    Б) семьянин

    В) человек-экстримал 

    Г) женщина  «вамп» (роковая женщина)

    Д) мужчина-красавец

    Е) стильная, элегантная, умная женщина (деловая  женщина)

    Ж) стильный, элегантный, умный мужчина (деловой мужчина)

    З) «легкая» романтичная особа

    И) представитель  стильной, беззаботной молодежи

    К) свой вариант ________________________________________________ 

Варианты  ответов Кол-во ответов Процент ответов
А 3 18,75%
Б 4 25%
В 0 0%
Г 0 0%
Д 0 0%
Е 1 6,25%
Ж 1 6,25%
З 1 6,25%
И 3 18,75%
К 3 18,75%
ИТОГО 16 100%

     Среди потребителей данной возрастной категории  наиболее привлекательными героями  рекламы стали: на первом месте семьянин – 25%, на втором месте домохозяйка, представитель  молодежи и герои, которых отметили сами респонденты (животные, интеллигентная женщина и позитивные, приятные люди)– 18, 75%, на третьем месте остальные герои, кроме человека-экстримала, женщины-вамп и мужчины-красавца – по 6,25%.

  1. Как влияет реклама на выбор Вами того или иного товара/услуги ?

    А) совсем не влияет

    Б) практически  не влияет

    В) оказывает небольшое влияние

    Г) ориентируюсь исключительно на рекламу

    Д) затрудняюсь  ответить

Варианты  ответов Кол-во ответов Процент ответов
А 3 30%
Б 6 60%
В 1 10%
Г 0 0%
Д 0 0%
ИТОГО 10 100%

     Абсолютное  большинство респондентов – 60% сказали, что реклама практически не оказывает на них влияния при выборе товаров/услуг. На 30% опрошенных реклама не оказывает никакого воздействия и только 10% респондентов отметили, что реклама оказывает на них небольшое влияние при выборе товаров и услуг. 

  1. Слышали ли Вы об эффекте 25-го кадра?

    А) да, но не верю в это

    Б) да, и верю в его действенность

    В) нет, не слышал

    Г) затрудняюсь  ответить

Варианты  ответов Кол-во ответов Процент ответов
А 5 50%
Б 2 20%
В 2 20%
Г 1 10%
ИТОГО 10 100%

     Половина  респондентов – 50% слышали об эффекте 25-го кадра и верят в его действенность. По 20% опрошенных либо не верят в силу 25-го кадра, либо вообще не слышали о таком «секрете» рекламного воздействия и только 10% затрудняются ответить. 

  1. Главным образом Вы обращаете  внимание на рекламу:

    А) косметики

    Б) продуктов  питания/напитков

    В) средств  личной гигиены

    Г) бытовой  химии

    Д) товаров  для животных

    Е) свой вариант ______________________

Варианты  ответов Кол-во ответов Процент ответов
А 1 8,3%
Б 2 16,6%
В 1 8,3%
Г 3 25%
Д 2 16,6%
Е 3 25%
ИТОГО 12 100%

     При ответе на данный вопрос мнения респондентов распределились практически поровну. По 30% обращают внимание на рекламу  бытовой химии и тех товаров, что они отметили сами (спорт-инвентарь, товары для автомобилей) также в  графе «свой вариант» встречались такие ответы как «не верю рекламе», «не обращаю на неё внимание». По 20% респондентов прислушиваются к рекламе продуктов питания и товаров для животных и оп 10% опрошенных обращают внимание на рекламу косметики и средств личной гигиены. 

  1. Возникало ли у Вас желание  приобрести товар  после просмотра  рекламного ролика?

    А) да

    Б) нет

    В) затрудняюсь ответить

Варианты  ответов Кол-во ответов Процент ответов
А 1 10%
Б 5 50%
В 4 40%
ИТОГО 10 100%

Информация о работе Роль телевизионной рекламы в современном мире и ее воздействие на потребителей различных возрастных категорий