Роль телевизионной рекламы в современном мире и ее воздействие на потребителей различных возрастных категорий

    Как известно, наиболее распространенное рекламное средство привлечения внимания – это рекламный слоган. Именно с его помощью в нашей памяти отпечатываются названия тех или иных товар вместе с их «чудодейственными» свойствами. 70% респондентов из первой возрастной категории (18-30 лет) смогли привести примеры рекламных слоганов. Самым популярным и часто встречающимся был слоган торговой марки Сникерс «не тормози – сникерс-сни». Из второй возрастной категории (40-50 лет) только 30% смогли вспомнить какие-либо рекламные слоганы и, наконец, 40% респондентов 50-60 лет вспомнили несколько рекламных слоганов. 

    Выводы

    По  результатам проведенного исследования были получены следующие результаты.

    Гипотеза  №1 Отношение к  телевизионной рекламе  зависит от возраста потенциальных потребителей.

    Эта гипотеза подтвердилась не полностью. Не зависимо от возраста потенциальных потребителей, отношение к телевизионной рекламе различно в каждой возрастной категории. Однако в большинстве своем потребители всех возрастных категорий относятся к рекламе нейтрально. Негативное отношение к рекламе было отмечено только в двух возрастных категориях 40-50 и 50-60 лет.

    Гипотеза  №2  Реклама помогает ориентироваться  при выборе товаров  потребителям всех возрастных категорий.

    Эта гипотеза не подтвердилась. По результатам  исследования можно сказать, что реклама помогает ориентироваться при выборе товаров и услуг только покупателям первой возрастной категории. Респонденты возрастных категорий 40-50 и 50-60 лет ответили на этот вопрос отрицательно.

    Гипотеза  №3 Основные качества, привлекающие в современной рекламе, независимо от возраста потребителей – это качество выполнения ролика, доброта и оригинальность сюжета.

    Данная  гипотеза полностью подтвердилась  частично. Данные качества современной  рекламы являются основными только для потребителей третей возрастной категории 50-60 лет. Однако упомянуты они были респондентами всех возрастных категорий.

    Гипотеза  №4 Воздействию телерекламы  в большей степени  подвержена молодежь.

    Эта гипотеза подтвердилась полностью. По результатам исследования возрастная категория 18-30 лет является наиболее подверженной рекламному воздействию. Потребители этой возрастной категории в большей степени доверяют информации, полученной посредством телевидения, и, в большинстве своем, ориентируются на рекламу при совершении покупок.  

    Заключение

    В ходе курсовой работы была изучена  роль телевизионной рекламы в  современном мире и ее воздействие  на потребителей различных возрастных категорий.

    По  данным, полученным в ходе экспериментально исследования можно сказать, что  две поставленные нами экспериментальные гипотезы: «Отношение к телевизионной рекламе зависит от возраста потенциальных потребителей» и «Основные качества, привлекающие в современной рекламе, независимо от возраста потребителей – это качество выполнения ролика, доброта и оригинальность сюжета» подтвердились частично. Одна гипотеза «Реклама помогает ориентироваться при выборе товаров потребителям всех возрастных категорий» не подтвердилась и одна -  «Воздействию телерекламы в большей степени подвержена молодежь» была полностью подтверждена.

    Кроме того мы узнали, что в целом потенциальные  потребители всех возрастных категорий  относятся к телевизионной рекламе  нейтрально. Но, несмотря на это, подверженность телерекламе зависит от возраста потребителей. Как было доказано экспериментальным исследованием, наиболее подвержена воздействию рекламы молодежь. Это происходит за счет того, что, во-первых, большую часть своего времени современная молодежь проводит перед телевизором, они не переключают каналы во время рекламных пауз и запоминают рекламные слоганы; во-вторых, именно в последние 20 лет рекламные технологии достигли своего пика, и реклама стала частью нашей жизни. Кроме того, у потребителей старших возрастных категорий уже есть свое личное устоявшееся мнение и, в какой-то мере за счет своего возраста, они менее подвержены влиянию со стороны, чем люди младшего поколения.

    Также стоит отметить, что все 30 респондентов согласились с тем, что в современном  мире реклама диктует людям стиль  жизни, навязывает мнение и стиль  поведения.

    Конечно, нельзя отрицать, что во многом реклама  помогает нам, потенциальным потребителям. Она рассказывает о качестве товара, о его свойствах и возможностях. Именно благодаря рекламе мы узнаем о тех или иных новинках, о скидках  и распродажах. Но не стоит забывать, что рекламодатели, в первую очередь, заботятся о себе, их главная цель – заставить потенциальных потребителей купить товар и тем самым увеличить свои продажи и свою клиентскую базу. Поэтому, как бы Вам не понравился рекламный ролик, как бы его герои или закадровый голос не уверял Вас, что его товар именно то, что нужно Вам, серьезно и тщательно подумайте, так ли это на самом деле. 
 

    Список  литературы

1. Алешина И.В. «Поведение потребителей», Москва, изд-во «Экономистъ», 2006г.
2. Гордеев Ю.А., Корнилова Е.Е. «Слово и изображение в рекламе», Воронеж, изд-во «Кварта», 2001г.
3. Медведева Е.В. «Рекламная коммуникация», Москва, изд-во «Едиториал УРСС», 2003г.
4. Мокшанцев Р.И. «Психология рекламы», М-Новосибирск, 2000г.
5. Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика», Петрозаводстк, изд-во «Фолимум», 1994г.
6. Картер Г. «Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса», Москва 200г.
7. Котлер Ф. «Основы маркетинга», Москва, 2003г.
8. Д. Огилви «О рекламе», Москва, изд-во «Эксмо», 2009г.
9. http://www.reklamtv.ru/fix.php - сайт о телевизионной рекламе

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложения

Программа исследования:

Объект: телевизионная реклама

Предмет: отношение потребителей различных  возрастных категорий к телевизионной рекламе

Цель: выявить влияние товарной телерекламы на потребителей различных возрастных категорий методом анкетного опроса.

Задачи:

6. Определить общее отношение потребителей к телерекламе;
7. Понять, насколько потребители доверяют телевизионной рекламе;
8. Понять, какая реклама наиболее привлекательна для потребителей;
9. На рекламу каких товаров обращают внимание потребители различных возрастных категорий;
10. Отследить тенденцию зависимости ориентации на рекламу от возраста потребителя.

Гипотезы:

5. Отношение к телевизионной рекламе зависит от возраста потенциальных потребителей;
6. Реклама помогает ориентироваться при выборе товаров потребителям всех возрастных категорий;
7. Основные качества, привлекающие в современной рекламе, независимо от возраста потребителей – это качество выполнения ролика, доброта и оригинальность сюжета;
8. Воздействию телерекламы в большей степени подвержена молодежь.

 
 
 
 
 

АНКЕТА.

1. Какой канал Российского телевидения вы смотрите чаще всего?

А) 1й  канал

Б)  РТР

В)  НТВ

Г) ТНТ

Д) СТС

Е) ______________________________ 

2. Сколько времени ежедневно  Вы проводите у  телевизора?

А) до 1 часа

Б) 1-3 часа

В) более 3 часов

Г) другое 

3. Как Вы относитесь к телевизионной  рекламе?

А) отрицательно

Б) положительно

В) нейтрально 

4. Когда телепередача прерывается  на рекламу, Вы:

А) продолжаете  смотреть включенный канал

Б) переключаете канал

В) занимаетесь  своими делами

Г) выключаете телевизор 

5. Как Вы думаете, оказывает  ли реклама негативное влияние на Вашу психику?

А) да

Б) нет

В) затрудняюсь  ответить 

6. Диктует ли реклама людям стиль жизни?

А) да

Б) нет

В) затрудняюсь  ответить 

7. Вы  доверяете информации, полученной посредством  телевидения?

А) полностью  доверяю

Б) частично доверяю

В) полностью  не доверяю 

8. Помогает  ли Вам реклама  ориентироваться  при выборе товаров  и услуг?

А) да

Б) нет

В) затрудняюсь  ответить

9. Какие качества привлекают Вас в современной рекламе?

А) позитивное отношение к людям старшего возраста, детям, животным

Б) употребление лексики, некорректной по отношению  к общепринятому стилю общения (молодежный сленг)

В) сексуальная символика и эротика

Г) доброта (добрые, доверительные, душевные отношения  между героями ролика)

Д) юмор (юмористические ситуации в сюжете ролика)

Е) оригинальность текса и сюжета

Ж) яркость (яркие краски для восприятия)

З) приятный голос героев ролика или закадровый голос

И) качество выполнения ролика

К) хорошая  музыка 

10. Какие герои телевизионной  рекламы Вас привлекают больше всего?

А) домохозяйка

Б) семьянин

В) человек-экстримал 

Г) женщина  «вамп» (роковая женщина)

Д) мужчина-красавец

Е) стильная, элегантная, умная женщина (деловая женщина)

Ж) стильный, элегантный, умный мужчина (деловой  мужчина)

З) «легкая» романтичная особа

И) представитель  стильной, беззаботной молодежи

К) свой вариант ________________________________________________ 

11. Как влияет реклама на выбор Вами того или иного товара/услуги ?

А) совсем не влияет

Б) практически  не влияет

В) оказывает  небольшое влияние

Г) ориентируюсь исключительно на рекламу

Д) затрудняюсь  ответить 

12. Слышали ли Вы об эффекте 25-го кадра?

А) да, но не верю в это

Б) да, и верю в его действенность

В) нет, не слышал