Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Сентября 2011 в 20:41, курсовая работа
Цель работы – изучить телевизионную товарную рекламу, ее основные черты и виды, а так же выявить влияние товарной телерекламы на потребителей различных возрастных категорий методом анкетного опроса.
Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:
Определить место рекламы в современном мире;
Изучить основные виды телевизионной рекламы
Проанализировать воздействие языковых механизмов в рекламе;
Просмотреть основные тенденции воздействия современных аудиовизуальных средств;
Провести анкетирование с целью выявления отношения к телевизионной рекламе потребителей различных возрастных категорий;
Проанализировать результаты исследования.
Г) затрудняюсь
ответить
А) косметики
Б) продуктов питания/напитков
В) средств личной гигиены
Г) бытовой химии
Д) товаров для животных
Е) свой
вариант ______________________________
А) да
Б) нет
В) затрудняюсь
ответить
А) да (приведите примеры)
______________________________
______________________________
Б) нет
А) мужской
Б) женский
А) 18-30 лет
Б) 31-40 лет
В) 41-50 лет
Г) 51-60
лет
А) среднее
Б) незаконченное высшее
В) высшее
Блок
№1: результаты респондентов 18-30
лет.
А) 1й канал
Б) РТР
В) НТВ
Г) ТНТ
Д) СТС
Е) ________
Варианты ответов | Кол-во ответов | Процент ответов |
А | 2 | 20% |
Б | 1 | 10% |
В | 0 | 0% |
Г | 4 | 40% |
Д | 2 | 20% |
Е | 1 | 10% |
ИТОГО | 10 | 100% |
Как видно из таблицы №1 большинство респондентов данной возрастной категории чаще всего смотрят телеканал ТНТ - 40%. Второе место разделили между такими телеканалами как СТС и «Первый канал» - по 20%. И по 10% респондентов отдали предпочтение телеканалу РТР и телеканалам, не бывшим в списке ответов (2х2).
А) до 1 часа
Б) 1-3 часа
В) более 3 часов
Г) другое
Варианты ответов | Кол-во ответов | Процент ответов |
А | 5 | 50% |
Б | 3 | 30% |
В | 2 | 20% |
Г | 0 | 0% |
ИТОГО | 10 | 100% |
Большинство
респондентов – 50% проводит у телевизора
до 1 часа. 30% опрошенных выбрали вариант
1-3 часа. А 20% респондентов проводят перед
телевизором более 3-х часов ежедневно.
А) отрицательно
Б) положительно
В) нейтрально
Варианты ответов | Кол-во ответов | Процент ответов |
А | 0 | 0% |
Б | 2 | 20% |
В | 8 | 80% |
ИТОГО | 10 | 100% |
Абсолютное большинство респондентов – 80% относятся к рекламе нейтрально. 20% имеют положительное отношение к рекламе. И ни один респондент данной возрастной категории не относится к телерекламе отрицательно.
А) продолжаете смотреть включенный канал
Б) переключаете канал
В) занимаетесь своими делами
Г) выключаете телевизор
Варианты ответов | Кол-во ответов | Процент ответов |
А | 4 | 40% |
Б | 1 | 10% |
В | 5 | 50% |
Г | 0 | 0% |
ИТОГО | 10 | 100% |
Половина
респондентов – 50% предпочитают во время
рекламы заниматься своими делами,
в то время как 40% продолжают смотреть
включенный канал. И только 10% респондентов
предпочитаю во время телерекламы переключить
канал.
А) да
Б) нет
В) затрудняюсь ответить
Варианты ответов | Кол-во ответов | Процент ответов |
А | 1 | 10% |
Б | 6 | 60% |
В | 3 | 30% |
ИТОГО | 10 | 100% |
60%
респондентов не согласны с
тем. Что реклама может
А) да
Б) нет
В) затрудняюсь ответить
Варианты ответов | Кол-во ответов | Процент ответов |
А | 7 | 70% |
Б | 2 | 20% |
В | 1 | 10% |
ИТОГО | 10 | 100% |
Абсолютное
большинство респондентов, а именно
70%, считают, что реклама диктует людям
стиль жизни. 20% напротив не согласны с
этим мнением и 10% затрудняются ответить.
А) полностью доверяю
Б) частично доверяю
В) полностью не доверяю
Варианты ответов | Кол-во ответов | Процент ответов |
А | 1 | 10% |
Б | 8 | 80% |
В | 1 | 10% |
ИТОГО | 10 | 100% |
80%
респондентов частично
А) да
Б) нет
В) затрудняюсь ответить
Варианты ответов | Кол-во ответов | Процент ответов |
А | 9 | 80% |
Б | 1 | 10% |
В | 0 | 0% |
ИТОГО | 10 | 100% |
80%
опрошенных данной возрастной
категории считают, что реклама
помогает им ориентироваться при выборе
товаров или услуг. А 10% респондентов ответили,
что реклама не влияет на их выбор.
А) позитивное отношение к людям старшего возраста, детям, животным
Б) употребление лексики, некорректной по отношению к общепринятому стилю общения (молодежный сленг)
В) сексуальная символика и эротика
Г) доброта (добрые, доверительные, душевные отношения между героями ролика)