Роль телевизионной рекламы в современном мире и ее воздействие на потребителей различных возрастных категорий

Д) юмор (юмористические ситуации в сюжете ролика)

Е) оригинальность текса и сюжета

Ж) яркость (яркие краски для восприятия)

З) приятный голос героев ролика или закадровый голос

И) качество выполнения ролика

К) хорошая  музыка

     Для респондентов данной возрастной категории  наиболее привлекательными качествами современной рекламы являются юмор – 24,3%, на втором месте оригинальность текста и сюжета – 13,5% и яркость – 10,8%. 

10. Какие герои телевизионной  рекламы Вас привлекают больше всего?

А) домохозяйка

Б) семьянин

В) человек-экстримал 

Г) женщина  «вамп» (роковая женщина)

Д) мужчина-красавец

Е) стильная, элегантная, умная женщина (деловая  женщина)

Ж) стильный, элегантный, умный мужчина (деловой мужчина)

З) «легкая» романтичная особа

И) представитель  стильной, беззаботной молодежи

К) свой вариант ________________________________________________

     Среди молодежи наиболее привлекательными героями  рекламы стали представители  их поколения и такой герой  как человек-экстримал – 21,7%, на втором месте деловая женщина – 17,3% на третьем месте такие герои как мужчина-красавец и деловой мужчина – 13,04% 

11.   Как влияет реклама  на выбор Вами  того или иного  товара/услуги ?

А) совсем не влияет

Б) практически  не влияет

В) оказывает  небольшое влияние

Г) ориентируюсь исключительно на рекламу

Д) затрудняюсь  ответить

     Половина  респондентов считают, что реклама  оказывает на них небольшое влияние  при выборе товаров и услуг. По 20% ответили, что реклама либо совершенно не влияет на их выбор, либо практически не влияет, что по сути является одним и тем же.  

12. Слышали ли Вы об эффекте 25-го кадра?

А) да, но не верю в это

Б) да, и верю в его действенность

В) нет, не слышал

Г) затрудняюсь ответить

     Говоря  об эффекте 25го кадра, большинство респондентов, 60%, не только слышали, но и верят  в его действенность. 20% опрошенных слышали о нём, но не верят в его эффективность. И, наконец, по 10% либо не слышали о таком явлении вообще, либо затрудняются ответить. 

13. Главным образом Вы обращаете  внимание на рекламу:

А) косметики

Б) продуктов  питания/напитков

В) средств  личной гигиены

Г) бытовой химии

Д) товаров  для животных

Е) свой вариант ______________________

     В большей степени респонденты  данной возрастной категории обращают внимание на рекламу продуктов питания и напитков – 38,8%, на втором месте реклама косметики – 22,2% и на третьем месте реклама средств личной гигиены – 16,6%. 

14. Возникало ли у Вас желание  приобрести товар  после просмотра  рекламного ролика?

А) да

Б) нет

В) затрудняюсь ответить

     Абсолютное  большинство респондентов – 90% отметили, что у них возникало желание  приобрести товар после просмотра  рекламного ролика. У оставшихся 10%, напротив, такого желания не возникало. 

15. Помните ли Вы какие-либо фразы-слоганы  из телевизионной  рекламы?

А) да (приведите примеры)

_______________________________________________________________________

_______________________________________________________________________

Б) нет 

     70% респондентов помнят рекламные  слоганы, многие упомянули слоган  товарной марки Сникерс – «не  тормози сникерс-сни». 30% опрошенных  не смогли привести пример рекламных слоганов. 

Выводы:

  Говоря  в целом о результатах респондентов данной возрастной категории, можно  сделать следующий вывод. Во-первых, молодежь, в целом,  нейтрально относится  к рекламе. Во-вторых, потребители  данной возрастной категории не считают, что реклама оказывает негативное влияние на их психику, однако, респонденты посчитали, что реклама диктует людям стиль жизни. В-третьих, потребителям этой возрастной категории реклама помогает ориентироваться при выборе того или иного товара/услуги. И, в-четвертых, потребители данной возрастной категории в большей степени обращают внимание на рекламу косметики и продуктов питания. 

Блок  №2: результаты респондентов 40-50 лет.

1. Какой канал Российского телевидения вы смотрите чаще всего?

А) 1й  канал

Б)  РТР

В)  НТВ

Г) ТНТ

Д) СТС

Е) ________

     Как видно из таблицы №1 30% респондентов предпочитают телеканал НТВ, на втором месте такие телеканалы как РТР, первый канал и каналы, которые написали респонденты сами (Культура) – по 20% опрошенных. И только 10% от общего массива предпочитают смотреть СТС

2. Сколько времени ежедневно Вы проводите у телевизора?

А) до 1 часа