Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Сентября 2011 в 20:41, курсовая работа
Цель работы – изучить телевизионную товарную рекламу, ее основные черты и виды, а так же выявить влияние товарной телерекламы на потребителей различных возрастных категорий методом анкетного опроса.
Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:
Определить место рекламы в современном мире;
Изучить основные виды телевизионной рекламы
Проанализировать воздействие языковых механизмов в рекламе;
Просмотреть основные тенденции воздействия современных аудиовизуальных средств;
Провести анкетирование с целью выявления отношения к телевизионной рекламе потребителей различных возрастных категорий;
Проанализировать результаты исследования.
А) совсем не влияет
Б) практически не влияет
В) оказывает небольшое влияние
Г) ориентируюсь исключительно на рекламу
Д) затрудняюсь ответить
Варианты ответов | Кол-во ответов | Процент ответов |
А | 3 | 30% |
Б | 3 | 30% |
В | 4 | 40% |
Г | 0 | 0% |
Д | 0 | 0% |
ИТОГО | 10 | 100% |
40%
респондентов отметили, что реклама
оказывает на них небольшое влияние при
выборе товара/услуги. По 30% опрошенных
ответили, что реклама либо совсем не влияет
на их выбор, либо практически не влияет.
А) да, но не верю в это
Б) да, и верю в его действенность
В) нет, не слышал
Г) затрудняюсь ответить
Варианты ответов | Кол-во ответов | Процент ответов |
А | 5 | 50% |
Б | 5 | 50% |
В | 0 | 0% |
Г | 0 | 0% |
ИТОГО | 10 | 100% |
Все
респонденты данной возрастной категории
слышали об эффекте 25-го кадра. Однако
мнение о его действенности
А) косметики
Б) продуктов питания/напитков
В) средств личной гигиены
Г) бытовой химии
Д) товаров для животных
Е) свой вариант ______________________
Варианты ответов | Кол-во ответов | Процент ответов |
А | 3 | 17,6% |
Б | 4 | 23,5% |
В | 2 | 11,7% |
Г | 5 | 29,4% |
Д | 0 | 0% |
Е | 3 | 17,6% |
ИТОГО | 17 | 100% |
В
большей степени респонденты
данной возрастной категории обращают
внимание на рекламу бытовой химии
– 29,4%, на втором месте реклама продуктов
питания – 23,5% и на третьем месте реклама
косметики – 17,6%.
А) да
Б) нет
В) затрудняюсь ответить
Варианты ответов | Кол-во ответов | Процент ответов |
А | 4 | 40% |
Б | 6 | 60% |
В | 0 | 0% |
ИТОГО | 10 | 100% |
Большинство
респондентов – 60% отметили, что у
них не возникало желание приобрести
товар после просмотра
А) да (приведите примеры)
______________________________
______________________________
Б) нет
Варианты ответов | Кол-во ответов | Процент ответов |
А | 3 | 70% |
Б | 7 | 30% |
ИТОГО | 10 | 100% |
30% респондентов
помнят рекламные слоганы.
Выводы:
Говоря
в целом о результатах
Блок №3: результаты респондентов 50-60 лет.
А) 1й канал
Б) РТР
В) НТВ
Г) ТНТ
Д) СТС
Е) ________
Варианты ответов | Кол-во ответов | Процент ответов |
А | 2 | 20% |
Б | 5 | 50% |
В | 1 | 10% |
Г | 0 | 0% |
Д | 0 | 0% |
Е | 2 | 20% |
ИТОГО | 10 | 100% |
Как видно из таблицы №1 30% респондентов предпочитают телеканал РТР, на втором месте такие телеканалы как первый канал и каналы, которые написали респонденты сами (Культура, Animal Planet) – по 20% опрошенных. И только 10% от общего массива предпочитают смотреть НТВ.
А) до 1 часа
Б) 1-3 часа
В) более 3 часов
Г) другое
Варианты ответов | Кол-во ответов | Процент ответов |
А | 4 | 40% |
Б | 5 | 50% |
В | 1 | 10% |
Г | 0 | 0% |
ИТОГО | 10 | 100% |
Половина
респондентов – 50% проводит у телевизора
1-3 часа. 40% опрошенных выбрали вариант
до 1 часа. Оставшиеся 10% проводят перед
телевизором ежедневно более 3 часов.
А) отрицательно
Б) положительно
В) нейтрально
Варианты ответов | Кол-во ответов | Процент ответов |
А | 5 | 50% |
Б | 1 | 10% |
В | 4 | 40% |
ИТОГО | 10 | 100% |
Половина респондентов – 50% отрицательно относятся к телевизионной рекламе, в то время как 40% опрошенных относятся к ней нейтрально и 10% положительно.
А) продолжаете смотреть включенный канал
Б) переключаете канал
В) занимаетесь своими делами
Г) выключаете телевизор
Варианты ответов | Кол-во ответов | Процент ответов |
А | 2 | 20% |
Б | 6 | 60% |
В | 2 | 20% |
Г | 0 | 0% |
ИТОГО | 10 | 100% |
Большая
часть респондентов – 60% предпочитают
во время рекламы переключить
канал, в то время как по 20% либо
занимаются своими делами, либо продолжают
смотреть включенный канал.