Реклама в системе эффективного продвижения товара

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).

Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

Российский мебельный рынок сегодня поровну делят иностранные и местные производители. Доля импортной мебели в общем объеме продаж составляет около 50%, остальное приходится на российских производителей. В дальнейшем импорт продолжит расти, и скоро импортной мебели будет продаваться больше, чем российской. Причем ввозить будут не только дорогую, но и дешевую мебель (100-200 долларов за крупный предмет вроде стола или дивана): в 2012 году 23% импорта пришлось именно на продукцию «IKEA», которую дорогой назвать никак нельзя. В России стремительно растет спрос на дешевую и качественную мебель, которая внутри страны не выпускается. По данным исследовательской компании IRG, около четверти россиян ежегодно тратят в год на мебель от 100 до 500 долларов.

В ходе выполнения курсовой работы были получены следующие основные результаты:

• рассмотрены методы продвижения товаров и услуг потребительского назначения на рынок, для каждого из них даны характеристика и особенности. Описаны функции, планирование и способы формирования бюджета продвижения;
• изучены различные методы определения экономической и психологической эффективности рекламы, их достоинства и недостатки;
• в процессе исследования, проводимого во время написания курсовой работы, осуществлено практическое применение методов оценки экономической и психологической эффективности рекламы с целью определения результативности продвижения товаров на примере «IKEA International Group», изучено состояние дел по планированию рекламы в фирме с целью выявления проблем в этой сфере деятельности организации;
• на основе проведенных расчетов экономической эффективности рекламной акции сформулированы рекомендации по более эффективному использованию средств продвижения товаров в будущем, а именно:
• разработка новых способов производства и дальнейшее совершенствование маркетинговой деятельности;
• расширение сбытовой сети;
• расширение спектра дополнительных услуг;
• проведение новомодных рекламных акций и т.д.

 
          Рекламная деятельность данной организации представляет большой интерес с точки зрения рассматриваемой проблемы. Это связано, прежде всего, с тем, что, начиная с 2000 года, IKEA ведет успешную рекламную политику в отношении своего бренда. Ее опыт представляет большой интерес и ценность для других фирм.

Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций реклама увеличивает эффективность предприятия, способствует развитию современных технологий, способствует технологическому прогрессу, формирует в экономике повышенный спрос на рекламируемые товары, таким образом, способствуя экономическому росту, предпринимательской активности и повышению уровня жизни.

Поскольку реклама интернациональна и зачастую одни и те же успешно себя зарекомендовавшие в одной стране рекламные материалы и механики используются затем по всему миру, она косвенно также способствует ознакомлению с ценностями других культур, а также способствует непрерывному развитию цивилизации по определенному вектору, часто называемому глобализация.

В связи с изменением фокуса направленности рекламного воздействия с материальных потребительских свойств товара на нематериальные свойства бренда, способствует переходу от материального потребления к нематериальному или духовному потреблению.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Официальный сайт компании IKEA International Group http://www.ikea.com
2. Дымшиц М. Манипулирование покупателем//М, Омега-Л, 2010
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева.- СПб.: Питер, 2009.- 736 с.
4. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2011.- 480 с.
5. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2011.- 400 с.
6. Океанова, З.К. Маркетинг: учеб./З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Проспект, 2009. – 424 с.
7. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2010. – 518 с.
8. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.-453 с.
9. Соловьев Б.А. Маркетинг.: Учебник – М.: М.: ИНФРА-М, 2010.- 383 с.
10. Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2008.- 533с. – (Основы наук).
11.   Маркетинг: Учебник для ВУЗов. Н.Д. Эрмашвили.М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009 - 623 с.
12. Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива Гольцов А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на промышленном предприятии. //Маркетинг, № 6, 2009г.
13. Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2012. – С. 150.
14. Статкевич Е.А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы//Е.А. Статкевич Омский научный вестник. – 2011. – № 95. – С. 212-215.
15. Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. – М.: Полипресс, 2010. – 124 с.