Российский Государственный Торгово-экономический Университет

РЕФЕРАТ

на тему:

«Реклама: сущность и проблемное содержание, развитие отдельных форм»

Выполнил:

Студентка

Москва, 2011 г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………..……….3

Сущность, проблемное содержание, развитие отдельных форм рекламы …...4

Заключение………………………………………………………………………...9

Использованная литература……………………………….…………………....10

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире реклама в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, играя множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора.

День и ночь вокруг нас бушует многоцветный рекламный карнавал. С телеэкранов, из радиоприемников, со страниц журналов и газет, с рекламных щитов на улицах городов нам ежедневно сообщают огромное количество информации: о том, что надеть, чем почистить зубы и умыться, куда пойти и что посмотреть, что купить….

Кого-то реклама может раздражать, кому-то нравиться, но то, что она во многом управляет нашей жизнью - это уже несомненный факт. Именно поэтому немецкий журнал Spiegel определил рекламу как "пятую власть", вслед за властью СМИ, которая считается четвертой.

Реклама, являясь частью экономических и рыночных отношений, а также и частью взаимоотношений между людьми, по своей сущности в то же время является сложным диалогом, имеющим свои законы и особенности - диалогом между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя не проявился, значит диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута.

СУЩНОСТЬ, ПРОБЛЕМНОЕ СОДЕРЖАНИЕ, РАЗВИТИЕ ОТДЕЛЬНЫХ ФОРМ РЕКЛАМЫ

Основная цель рекламы - формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи товаров, что подразумевает под собой следующие взаимосвязанные цели:

      формирование потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге;

      формирование у потребителя определенного образа фирмы;

      формирование потребностей в данном товаре, услуге;

      формирование благожелательного отношения к фирме;

      побуждение потребителя обратиться к данной фирме;

      побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;

      стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;

      ускорение товарооборота;

      стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы;

      формирование у других фирм образа надежного партнера;

      помощь потребителю в выборе товаров и услуг.

Основные требования, предъявляемые к рекламе:

1. Правдивость. Реклама должна носить деловой характер, соответствовать объективной реальности;

2. Конкретность. Она заключается в простом, доходчивом и убедительном языке текста, продуманных аргументах и цифровых данных, логически завершенном художественном решении.

3. Адресность. Она заключается в том, что реклама обращена к конкретным группам населения, возрастным, социальным или профессиональным, объединенных теми или иными интересами.

4. Плановость. Реклама является составной частью плана маркетинговой деятельности любого предприятия.

Современная реклама многообразна, но из всего многообразия можно выделить основные виды рекламы:

1. Наружная реклама.

Наружная реклама – это все виды уличной рекламы, в ней используются тестовые и графические материалы. Наиболее распространены следующие типы: рекламные щиты, установки и вывески на крыше, трехпозиционные рекламные установки и т.д.

История наружной рекламы уходит в древние времена. Первым проявлением наружной рекламы можно считать всевозможные наскальные рисунки и изображения, которые древние жители изображали на различных предметах.

В современном мире наружная реклама является неотъемлемой частью современного города. Размещение наружной рекламы можно лицезреть повсюду: будь то оживлённая трасса или тихий уютный парк.

Требования к исполнению рекламных материалов для наружной рекламы достаточно высоки: разрабатывается эксклюзивный дизайн, цветовое и графическое оформление.

Наружная реклама прочно заняла свою нишу на рынке рекламных услуг и будет продолжать своё интенсивное развитие, так как охват её целевой аудитории растет с каждым годом.

2.Реклама на транспорте.

С увеличением числа самих транспортных средств увеличивается и количество размещения на них рекламной продукции. Отдача от размещения рекламы на транспорте достаточно велика, так как её видят и пассажиры находящиеся внутри салона, и прохожие, и люди, которые находятся вблизи данного транспортного средства.

Реклама на транспорте подразумевает в себе внутренние (разнообразные плакаты и стикеры, которые расклеены в салоне транспорта), и внешние материалы (рисунок, специально нанесённый на корпус транспортного средства). Отдача у внешней рекламы выше, чем у внутренней, так как за одни сутки данное транспортное средство видят тысячи людей, а значит и увеличивается процент того, что реклама дойдёт до своего потребителя

Владелец транспортных средств, в свою очередь получает дополнительную прибыль, за размещение рекламных материалов на своей собственности. В результате, транспорт превращается в большой рынок рекламных услуг, который бесспорно будет развиваться и дальше.

3.Печатная реклама.

С появлением других источников информации печатная продукция не утратила свою актуальность. Печатную продукцию с удовольствием используют рекламодатели. Рекламные материалы, размещённые в печатных изданиях, имеют большую отдачу для производителя.

Во-первых, из-за большого тиража печатного издания рекламные материалы могут дойти до широких масс потребителей, большое количество людей может приобрести печатное издание, ведь газета или журнал стоят совсем не дорого.

Во-вторых, печатное издание относительно дешёвый вид рекламы по сравнению с телевидением.

В-третьих, реклама в печати не вызывает навязчивости в восприятии, т. к. человек сам обращает внимание на напечатанные материалы, а не находится перед фактом показа, что является неоспоримым достоинством по сравнению с рекламой на телевидении и радио, где  человек устаёт от изобилия рекламных материалов, которые, к примеру, прерывают его любимые телепередачи, фильмы, или радио трансляции.

Печатные источники информации могут существенно помочь в продвижении на рынке нужного товара или услуги, в то же время, реклама в печатных изданиях подходит для относительно небольших бюджетов, тем самым, открывая им дорогу на потребительский рынок, на котором производитель или поставщик услуг может развивать свою продукцию и качество предоставляемых им услуг.

4. Реклама на радио.

Нынешняя звуковая реклама не уступает по яркости и насыщенности видео роликам, несмотря на то, что сам товар или услугу слушатель не может увидеть. Однако это с лихвой компенсируется подробным описанием товара или услуги, или отменной звуковой дорожкой, которая очень приятна слушателю.

Размещение рекламы на радио волнах относительно дешевле, чем та же на телевизионных экранах. И процесс записи, и составление рекламного ролика для радио, намного проще, и стоит дешевле в сравнении с видео роликом на телевидении.

Охват аудитории слушателей радио достаточно большой, ведь многие автолюбители слушают в дороге радио, а это значит, что реклама, размещённая там, дойдёт и до них, что практически невозможно с использованием телевизионных передач.

Реклама на радио является одним из эффективных способов продвижения товаров и услуг в широких массах , и вложения которые потрачены на покупку радио эфира, с лихвой окупятся в будущем.

5.Реклама на телевидении.

Реклама на телевидении одна из самых дорогостоящих видов рекламы, но по своей мощи охвата потенциальных потребителей она занимает лидирующее место на рынке рекламных технологий.

Основные виды рекламы на телевидении:

- прямая реклама – вид рекламы, когда необходимый товар или услуга доносится до зрителя с помощью специального рекламного блока;

- спонсорство – вид рекламного действия, подразумевающий под собой внедрение своей рекламы в телевизионную передачу. Этот способ более эффективен с точки зрения просмотра зрителем информации о товаре;

- Product placement – суть этого вида рекламы заключается в изображении нужно товара, в кинофильмах. Например, у героя кинофильма машина определённой марки, телефон, одежда и т.п. При этом изображение самой продукции показывается широким планом.

6. Прямая почтовая реклама.

Данный вид рекламы предполагает посылку по почте рекламных листовок, проспектов и другой рекламной информации. Он имеет элементы печатной рекламы, но при этом является вполне обособленным видом.

7. Интернет реклама.

С развитием сети Интернет многие рекламные компании по всему миру обратили своё внимание на этот перспективный вид рекламы. С каждым годом увеличивается число пользователей Интернет технологий, а стало быть, увеличивается и приток потенциальных клиентов. Разброс аудитории, которая посещает ежедневно Интернет ресурсы довольно широкий.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В современном мире на рекламу тратятся огромные средства .  Велико значение рекламы в области экономики и в области общественной жизни.

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест.

Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства в целом.

Общественная роль рекламы выражается в способности формировать определенные стандарты мышления и поведения различных слоев населения.

Являясь постоянным спутником человека, реклама играет существенную роль в жизни человеческого общества.

ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА

1.           Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: Юнити, 2006.

2.           Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие 2-ое изд. - М.: Финпресс, 2003.

3.           Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Изд-во ЭКСМО, 2005.

4.           Романов А.А. Реклама. Интернет реклама. Учебное пособие. – М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003.

5.           Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр Маркетинг. - М, 2000.

6. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 2003.

Интернет-ресурсы:

1. Энциклопедия Интернет рекламы под редакцией Т. Бокарева// http://book.promo.ru/book/

2. Интернет реклама и ее размещение// http://www.r-e-c-l-a-m-a.ru/tools/

2