Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Июля 2015 в 21:39, курсовая работа
В условиях соответственно тематического на сегодня процесса формирования рыночной индустриальной политики становится всё больше важным изучение маркетинговой деятельности на предприятиях.
Разработка комплекса маркетинга для организации является необходимой отдельно составленной частью предпринимательской деятельности каждой организации. Даже первоклассный товар с непревзойденными характеристиками не может обладать достаточным уровнем конкурентоспособности без потребительской подготовки.
Введение……………………………………………………………………3-5
1. Теоретические аспекты разработки комплекса маркетинга предприятия ………………………………………………………….6-8
1.1. Сущность комплекса маркетинга предприятия…………….…..6-8
1.2. Составляющие комплекса маркетинга……………………….. 9-17
1.3. Разработка маркетинговой политики предприятия…..………17-22
2 . Организационно-экономическая характеристика ОАО «Много мебели»…………………………………………………….……………….…23-24
2.1. Анализ истории и процесса развития компании…………….....23-24
2.2 Анализ основных показателей деятельности компании…….….....24-28
3. Разработка комплекса маркетинга - микс на предприятии
ОАО « МНОГО МЕБЕЛИ»………………………………………..………...29-34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………...........35-36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………….……37
Данная курсовая работа посвящена разработке комплекса маркетинга предприятия, на примере ОАО «Много мебели».
Цель, заявленная во введении, достигнута.
а) Задача №1. Изучены теоретические аспекты разработки комплекса маркетинга производственной компании.
Комплекс маркетинга (marketingmix) представляет собой совокупность практических мер воздействия на рынок или приспособления деятельности компании к ситуации на рынке, а также своевременного и гибкого реагирования на ее изменения.
Комплекс маркетинга разрабатывается на основании результатов маркетинговых исследований, которые обеспечивают получение необходимой информации о макро- и микросреде, рынке и собственных возможностях.
Составляющими комплекса маркетинга являются: товарная политика, коммуникационная политика (продвижение товара на рынок), сбытовая (дистрибьюционная) политика, ценовая политика и кадровая политика. В зарубежной практике принято называть marketingmix совокупностью пяти «р»: product (товар), promotion (продвижение), place (размещение), price (цена) и personal (кадры).
б) Задача №2. Разработан комплекс маркетинга на примере предприятия ОАО «Много мебели».
В процессе исследования и реализации данной задачи были достигнуты ряд результатов. Рассмотрена структура управления как фирмы целиком , так и хозяйственных подразделений.
По результатам оценки эффективности комплекса маркетинга я сделала следующие выводы: активное использование различных средств рекламы подготовило основу для того, чтобы добиться значительной доли рынка выпускаемой продукции, увеличить объемы реализации, закрепить в сознании потребителей и потенциальных клиентов имидж предприятия как надежного делового партнера, нейтрализовать притязания конкурентов. Положительным фактором, способствовавшим, такому результату стало, в том числе и активное привлечение, и использование рекламы.
Список использованных источников
Информация о работе Разработка комплекса маркетинга - микс на предприятии ОАО « МНОГО МЕБЕЛИ»