Таблица 5. Данные по рекламным сборам.

    Самый бурный рост цен на Internet-рекламу  был отмечен в 2004-2005 годах. Сейчас темпы роста цен за один показ баннера снизились, но рост доходов по-прежнему продолжается. Обеспечивается он большими объемами закупаемых показов. Иногда имеющихся рекламных пространств даже не хватает.

 
1.6. Формы продаж рекламы

    Развитие Internet-рынка привело к формированию различных форм продаж рекламы. Поначалу порталы продавали свои рекламные  возможности самостоятельно, но со временем появились специализированные посреднические структуры, взявшие на себя функции продажи. Общая схема продаж выглядит так: клиент – медиаагентство – клиентское Internet-агентство – торговый дом – портал. В настоящее время на рынке образовалось три крупных торговых дома – Video Way, Index-20, RBC (таблица 6.).

     Таблица 6. Торговые дома рынка Internet рекламы.

    С конца 90-х годов через Internet стали  продвигаться финансовые услуги, недвижимость, автомобили. Начиная с 2006 года в рекламный пул Internet автивно вошли производители из сегмента быстрореализуемых пторебительских товаров, которые в России тратят самые большие бюджеты на продвижение своих товаров. По итогам первого полугодия 2006 года их доля в общих расходах на Internet-рекламу составила 11 % против 2 % в 2005 году (рис. 8.).

     

     Рис. 8. Доли реламируемых категорий в Internet.

 
1.7. Будущее Internet-рекламы

    Что будет происходить в ближайшем  будущем на рынке Internet-рекламы? Сильная  загруженность поисковых ресурсов и их ограниченный выбор провоцируют создавать новые формы продаж в противовес стандартным. Наиболее распространенной схемой продажи является динамическое размещение – ограниченное количество показов баннера.

    В ближайшем будущем стоит ожидать активных действий крупных западных компаний на Российском рынке и, в первую очередь, Google. Google – это не только поисковик, но и почтовый сервис, который уже доступен на русском языке, а так же еще несколько уникальных пользовательских проектов.

    По всем прогнозам адитория Internet будет расти, соответственно рекламные расходы так же увеличатся. Темп роста немного замедлится, но по-прежнему будет самым высоким среди СМИ.

    Что  же касается потребителя, то можно не сомневаться в том, что будут совершенствоваться программные средства, позволяющие избежать контакта с рекламой. Хотя иногда избежать этого контакта не так сложно без дополнительного программного обеспечения – можно не заходить на Yandex.ru , а набрать в строке браузера ya.ru и пользоваться тем же поисковиком без всякой рекламы или пользоваться почтовым сервисом через почтовую программу и даже не знать, как выглядит сайт вашего почтовика.

    Internet становится полноценным средством  распространения рекламы, который работает по тем же законам, что и традиционные медиа. В ближайшие несколько лет в структуре рекламных затрат произойдут некоторые перестановки и Internet займет более видное место в рекламной иерархии.

 

Заключение

    В своей работе я изучила процесс  представления компании в Internet. Параллельно сравнила Internet с другими СМИ и нашла преимущества Internet перед другими Средствами Массовой Информации (интерактивный характер коммуникации; многофункциональная модель коммуникации в Internet: «многие-многим», органически включающая модели «один-многим» и «один-одному», позволяющая реализовать широкий диапазон видов коммуникационного взаимодействия, исходя из потребностей клиентов; контроль над поиском и получением информации, позволяющий потребителям занимать активную позицию в коммуникативном процессе;широкий диапазон видов предоставления информации;высокие гибкость и масштабируемость; возможность линейного поиска информации, обусловленная гипермедийным способом предоставления информации; возможность интерактивного заключения сделок).

    Рассмотрела способы представления компании в Internet, такие как а также, какие виды рекламы существуют в Internet.

    В практической части оценила рост Internet-аудитории, а следоваетльно и необходимость представления компании в Internet для получения прибыли. Определила наиболее популярные ниши Internet, изучила наиболее выжные виды Internet-рекламы.

    Из  всей проделанной мною работы можно  сделать вывод, что в ближайшее  время, Internet - пространство все больше и больше будет насыщено сайтами и рекламами ведущих компаний, так как размер аудитрии увеличивается. Что касается России, то Internet, как средство продажи и общения между продавцом и покупателем, только начинает свою деятельность. Еще все ниши рекламного Internet-пространства заняты. А следовательно рекламодатели будут увеличивать рекламу в Internet и размещать как можно больше сайтов.

 

Список  использованных источников

1. Анн.Х., Башев Г. Л., Тарасевич В. М. маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под  общ. ред. Г.Л. Башева. – СПб.:Питер, 2005. – 736с.: ил. – (серия «Учебник для вузов»).
2. Маркетинг в России и за Рубежом № 1(57), 2007
3. Секрет фирмы 2006
4. http://rumetrika.rambler.ru/auditory/
5. http://banner-miheeff.ru/
6. http://prmstudio.com/post_1161806400.html
7. http://www.ad-context.ru/?p=1
8. http://www.beeline.ru/index.wbp
9. http://www.dis.ru/market/arhiv/2003/2/5.html
10. http://www.berezko.ru/price.php
11. http://www.shogo-advert.ru/service_2.htm

 

приложения

Приложение 1

  Пример контекстной рекламы. На Yandex.ru:

    Пример контекстной рекламы. А вот так в Rambler:

  Контекстная реклама на Google - крупнейшей поисковой системы мира:

Приложение  2

Пример  прайс-листа:

Прайс-Лист

 
 
 
 

Приложение 3