Представление компании в Internet

 
 
  

• Одна из главных причин такого быстрого развития рекламы в Internet– стремительный  рост абонентской базы. По состоянию  на конец 2005 года Internet пользовалось около 20 % населения России. По прогнозам  к 2008 году аудитория российского Internet составит 30 % от всего населения, а в Москве этот показатель будет еще более внушительным – более половины ее жителей будут пользоваться Internet.(рис.2)

    Рис. 2.Рост Internet-аудитории.

    Численность аудитории Рунета увеличивается еженедельно, ежеквартально, ежемесячно, как показывают данные Rambler.

    Эти данные на графике сопоставляются с  данными «Фонда общественного мнения».

     

Рис. 3. График роста аудитории Рунета. 

 - Месячная аудитория, по "Рамблеру"  

 - Недельная аудитория, по "Рамблеру"  

 - Суточная аудитория (будние дни), по "Рамблеру"  

 - Месячная аудитория, по данным ФОМ

    Рост  аудитории привлекает к себе внимание со стороны рекламодателей, которые уже активно пользуются другими рекламными каналами и постоянно рассматривают альтернативные варианты вложения рекламных средств. Ни в одно другое СМИ столько новых рекламодателей не приходит. Что же продается в Internet? Наиболее часто используемая схема – динамическая продажа рекламы – т.е. продается определнное количество показов. Как только будут распроданы все показы, рост рынка остановится, но поскольку аудитория растет, количество заходов на страницы постоянно увеличивается, увеличивается и количество показов, которые могут быть проданы. Таким образом, положительная динамика сохранится еще на ближайшее десятилетие.

• Еще одна причина роста рекламы – постоянное повышение цен на традиционные средства размещения рекламы. Локомотивом этого роста является телевидение – повышаются расценки на каналах, следом идет рост в прессе, наружной рекламе и на радио. Internet в данной ситуации включен в общий тренд и реагирует точно так же, как и другие участники рынка – повышением расценок на размещение. Например, темп роста цен составляет около 30 % за 2006 год. Причин для снижения уровня цен пока нет – цены нателевизионную рекламу в России пока очень низки по сравнению с другими развитыми странами, и очевидно, что они будут расти, провоцируя рост всего рынка.

 
 
 
 

 
1.2. Географическое распределение аудитории Рунета

    Аудитория сайтов, на которых установлены счетчики Rambler's Top100, по преимуществу русскоязычная. Большая часть посетителей проживает  в России: в Москве и Санкт-Петербурге. На графике представлено географическое распределение аудитоиии по федеральным округам сайтов всех рубрик Rambler's Top100  за период с 10.01.2006 по 01.01.2007 года в процентах. (Таблица 2.), (Рис. 4.)

Таблица 2. Распределение аудитоиии по федеральным округам сайтов всех рубрик Rambler's Top100.

 
 
 
 
 

Рис. 4. Распределение аудитоиии по федеральным округам сайтов всех рубрик Rambler's Top100

1. Интересы  аудитории Рунета

    Посещаемость  ресурсов Рунета и интенсивность  обращения к их страницам, регистрируемые счетчиками Rambler's Тор100, позволяют определить, насколько популярна та или иная тема, а также сравнивать их по этим показателям. Представлен рейтинг рубрик Rambler's Тор100, построенный на основе данных о хостах и хитах сайтов рубрик за период с 01.01.2006 по 01.01.2007 года (Таблица 3, 4), (Рис. 5, 6).

    Хост  – (от англ. host — хозяин, принимающий гостей) — любое устройство, предоставляющее сервисы формата «клиент-сервер» в режиме сервера по каким-либо интерфейсам и уникально определённое на этих интерфейсах. В более частном случае под хостом могут понимать любой компьютер, сервер, подключенный к локальной или глобальной сети.

    Хит – (англ. Hit - удар, сильный толчок) - чаще употребляется в более узком смысле — обращение к веб-странице, исключая запросы к файлам, содержащим графические изображения, служебные запросы и т. д. Количество хитов на сайте в единицу времени дает возможность оценить популярность и рекламную мощность сайта.

Таблица 3. Рейтинг рубрик Rambler's Тор100 на  основе данных о хостах.

 

Рис. 5. Рейтинг рубрик Rambler's Тор100 на  основе данных о хостах.

    Наиболее  посещаемыми рубриками являются развлечения, сервисы, автомобили и игры по данным хостов. 
 

Таблица 4. Рейтинг рубрик Rambler's Тор100 на  основе данных о хитах.

 

Рис. 6. Рейтинг рубрик Rambler's Тор100 на  основе данных о хитах.

Наиболее  популярными в области интенсивности рубриками являются развлечения, сервисы и СМИ.

 
1.4. Трафик. Поставщики аудитории для Internet-изданий.

    Читатели  попадают на страницы новостных сайтов различными путями. Если говорить о  самых посещаемых Internet-СМИ, то в среднем только треть их аудитории «помнит», где именно они привыкли читать новости (то есть, вводит в строке браузера адрес издания или переходит на сайт издания из закладок браузера). Таких посетителей можно условно назвать «подписчиками», или постоянной аудиторией издания. Другие источники трафика (потока пользователей) для типичного Internet-СМИ — сети обмена баннерами (в том числе и между самими изданиями), каталоги сайтов (например, Rambler’s Top-100), новостные агрегаторы (сайты, которые не создают собственного контента, но транслируют ссылки на ленты Internet-изданий — «Новотека», RedTram, Яндекс.Новости) и поисковые системы. Структура переходов с разных источников трафика на страницы Internet-СМИ отображена на рис. 7.

Рис. 7.Структура трафика Internet-СМИ Рунета (на основе анализа первых 50 посещаемых Internet-СМИ, предоставляющих открытый доступ к своей статистике на счетчике Liveinternet.ru).

    Основным  источником «непостоянной» аудитории  для большинства Internet-СМИ остаются баннерные сети. Вклад баннеров в посещаемость Internet-изданий может достигать 50%. Два других заметных генератора трафика — это новостные агрегаторы и каталоги. СМИ, попавшие на первую страницу каталога Rambler’s Top-100, обычно получают до 10% своего трафика от этого каталога. Некоторые новостные ленты (например, сайты газет «Новые известия» и «Труд») получают около 35% своей аудитории со страниц только Яндекс.Новостей. В октябре 2006 года четыре миллиона посетителей службы Яндекс.Новости 20 миллионов раз переходили по ссылкам на новостные сайты. Таким образом, в среднем, каждый посетитель службы побывал на пяти новостных страницах партнерских СМИ.

    Эффект  «умножения трафика», создаваемый агрегаторами, приводит к тому, что часть Internet-СМИ корректируют редакционную политику, чтобы получать больше трафика (в частности, разделяют одно новостное сообщение на несколько более мелких, выбирают яркие заголовки и пр.).

    Еще один способ привлечения аудитории  — размещение ссылок на новости  издания на крупных порталах. Но такой метод получения новостного трафика пока нельзя назвать распространенным: сегодня в Рунете им реально пользуется только деловая газета «Взгляд», около года назад сменившая новости РБК на главной странице портала Mail.ru (по оценке Яндекса, поддержка Mail.ru дает «Взгляду» до 300 тыс. посетителей в сутки, то есть вплоть до 70% ежедневной аудитории издания).

 
1.5. Лидеры Internet

    Лидеры Internet-пространства уже определились и, видимо, эта компания в ближайшее время не претерпит существенных изменений. В нее входят: Yandex.ru, Rambler.ru, RBC.ru, Mail.ru. Если новостные и развлекательные сайты продают классическую баннерную рекламу, то поисковики очеь неплохо зарабатывают на контестной рекламе. Пример контекстной рекламы, пользователь ищет информацию о новом фотоаппарате, а перед результатами поиска всплывает ссылка на магазин электроники. Сейчас контекстная рекламма составляет около 35 % всей рекламы в Internet, но поисковикам она обеспечивает не менее 60 % всех рекламных доходов, остальная часть приходится на традиционную рекламу.

    Из  поисковиков самым доступным  по стоимости тысячи контактов является Rambler. Дороже всех аудитория у RBC: стоимость тысячи показов на нем составляет 30-35 долларов (таблица 5.).