Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Февраля 2011 в 09:11, контрольная работа
Удачное название должно быть не только выразительным и запоминающимся, но и решать целый ряд маркетинговых задач и, прежде всего, понятно и грамотно отражать позиционирование бренда и доносить необходимое сообщение до целевой аудитории бренда. В случае, если информация, заложенная в названии, не соответствует характеру бренда, бренд имеет все шансы потерять часть или даже всю целевую аудиторию, ведь в этом случае товар и потребитель говорят на разных языках. Товар, вводящий в заблуждение своим названием, вряд ли может рассчитывать на лояльность аудитории, как правило, его удел - случайные или единоразовые взаимоотношения с потребителем.
Введение.........................................................................................................3
Глава 1. Особенности разработки названия компании...............................6
Психоанализ названия компании.......................................................6
Психологические проблемы нейминга,
или Как убеждать названием.................................................................................................................11
Оценка нового названия по методике ВААЛ......................................18
Психология звука в имени компании...................................................21
Глава 2. Слоган — двигатель торговли.........................................................24
Понятие слогана, его признаки............................................................24
Этапы создания и восприятия слоганов..............................................26
Типы слоганов.......................................................................................36
Заключение …..................................................................................................38
Список используемой литературы.................................................................40
Есть
ситуации, когда отсутствие слогана
(такое тоже бывает) продиктовано тем,
что в основе бренда лежит подвижный,
постоянно меняющийся или вызывающий
чрезвычайно сильные эмоции товар.
Вспомните хотя бы один слоган домов моделей
или их продукции. Здесь речь идет о стильности,
модности — понятиях эфемерных, многогранных,
которые невозможно выразить одной краткой,
лаконичной фразой. Но это исключения.
Выходя на рынок с товаром, планируя рекламную
кампанию, обязательно вспоминают о слогане.
Над этой фразой работают рекламисты,
на создание слогана тратятся деньги из
рекламного бюджета — значит, не зря.
Заключение
Нейминг — это процесс создания названий, основанный на знании законов рынка и психологии. Современное, благозвучное, удобное в использовании слово, в сочетании с продуманными визуальными и смысловыми ассоциациями, является первым шагом на пути к успеху.
Любая коммерческая организация работает, прежде всего, на увеличение прибыли. Для увеличения прибыли необходимо повысить продажи. В этом случае у производителя есть 3 варианта на выбор:
Название – коммуникатор между потребителем и производителем. Оно должно вызывать положительные ассоциации в сознании потребителя, отражать концепцию компании.
Нейминг и главные требования к названию:
-
название должно быть
-
название должно быть создано
для потребителя, а не
Ни одна организация, ни один товар, ни одна рекламная кампания не обходятся без слогана, удачно, на взгляд рекламистов фирмы-заказчика, завершающего ролик. Если присмотреться к визуальному ряду и прислушаться к аудиосопровождению, слоганов то порой они вызывают смех и иронию, что намного лучше негативной реакции. Слоганы построены по схемам, ведомым лишь их создателям, а многие — без использования тех простых и классических элементов, о которых шла речь выше.
Есть
ситуации, когда отсутствие слогана
(такое тоже бывает) продиктовано тем,
что в основе бренда лежит подвижный, постоянно
меняющийся или вызывающий чрезвычайно
сильные эмоции товар. Вспомните хотя
бы один слоган домов моделей или их продукции.
Здесь речь идет о стильности, модности
— понятиях эфемерных, многогранных, которые
невозможно выразить одной краткой, лаконичной
фразой. Но это исключения. Выходя на рынок
с товаром, планируя рекламную кампанию,
обязательно вспоминают о слогане. Над
этой фразой работают рекламисты, на создание
слогана тратятся деньги из рекламного
бюджета — значит, не зря.
Список
используемой литературы
Информация о работе Особенности разработки названия и слогана магазина