Особенности разработки названия и слогана магазина

     Есть  ситуации, когда отсутствие слогана (такое тоже бывает) продиктовано тем, что в основе бренда лежит подвижный, постоянно меняющийся или вызывающий чрезвычайно сильные эмоции товар. Вспомните хотя бы один слоган домов моделей или их продукции. Здесь речь идет о стильности, модности — понятиях эфемерных, многогранных, которые невозможно выразить одной краткой, лаконичной фразой. Но это исключения. Выходя на рынок с товаром, планируя рекламную кампанию, обязательно вспоминают о слогане. Над этой фразой работают рекламисты, на создание слогана тратятся деньги из рекламного бюджета — значит, не зря. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение 

     Нейминг — это процесс создания названий, основанный на знании законов рынка и психологии. Современное, благозвучное, удобное в использовании слово, в сочетании с продуманными визуальными и смысловыми ассоциациями, является первым шагом на пути к успеху.

     Любая коммерческая организация работает, прежде всего, на увеличение прибыли. Для увеличения прибыли необходимо повысить продажи. В этом случае у производителя есть 3 варианта на выбор:

1. Вы можете заставить клиента купить. Звонить вечерами по телефону, заваливать письмами его почтовый ящик, караулить по утрам в подъезде… В конце концов Ваше внимание станет невыносимым и Вы продадите свой продукт;
2. Вы можете принять тактику выжидания. Ваш товар качественный, сервис на уровне, рано или поздно клиенты оценят Ваши старания, придут сами и приведут своих друзей;
3. Cамый действенный, но не самый простой способ – побудить к покупке, ненавязчиво, чтобы клиент думал, что это желание – целиком его воля. В этом случае одним из инструментов манипуляции является разработка запоминающегося названия бренда (нейминг).

     Название  – коммуникатор между потребителем и производителем. Оно должно вызывать положительные ассоциации в сознании потребителя, отражать концепцию компании.

     Нейминг и главные требования к названию:

     - название должно быть жизнеспособным  – иногда бизнес «перерастает» название, и приходится делать дорогостоящий ребрендинг;

     - название должно быть создано  для потребителя, а не производителя  – некоторые руководители, имея  субъективное представление о  названиях, примеряют их на  себя.

     Ни  одна организация, ни один товар, ни одна рекламная кампания не обходятся без слогана, удачно, на взгляд рекламистов фирмы-заказчика, завершающего ролик. Если присмотреться к визуальному ряду и прислушаться к аудиосопровождению, слоганов то порой они вызывают смех и иронию, что намного лучше негативной реакции. Слоганы построены по схемам, ведомым лишь их создателям, а многие — без использования тех простых и классических элементов, о которых шла речь выше.

     Есть  ситуации, когда отсутствие слогана (такое тоже бывает) продиктовано тем, что в основе бренда лежит подвижный, постоянно меняющийся или вызывающий чрезвычайно сильные эмоции товар. Вспомните хотя бы один слоган домов моделей или их продукции. Здесь речь идет о стильности, модности — понятиях эфемерных, многогранных, которые невозможно выразить одной краткой, лаконичной фразой. Но это исключения. Выходя на рынок с товаром, планируя рекламную кампанию, обязательно вспоминают о слогане. Над этой фразой работают рекламисты, на создание слогана тратятся деньги из рекламного бюджета — значит, не зря. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  используемой литературы 

1. Уэллс У, Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и  практика: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 1999. - С. 253, 254, 271—277.
2. Бове К., Арене В. Современная реклама. — Тольятти: Довгань, 1999.
3. Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем // Маркетинг в России и за рубежом. — 2002. — №5.
4. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М.: Инфра-М, 2000.
5. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — М.: Довгань, 1995.
6. Морозова И. Слагая слоганы. — М.: РИП-холдинг, 2001.
7. Скоробогатых И.И., Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 4.
8. Ривс Р. Реальность в рекламе. — М.: В/О «Внешторгреклама», 1983. — С. 40—41.
9. Деньги. — 2003. — № 37.
10. Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст / Маркетинг в России и за рубежом. — 2001. — № 5.
11. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000.
12. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. - СПб.: Питер, 2000. — С. 292—340.
13. http://www.sostav.ru.
14. http://www.brendson.com/services/page/naming
15. Лебедев-Любимов А.Н. Основные психологические модели рекламного воздействия. - SALES business/Продажи №4, 2005, стр. 68
16. http://www.omnimarketing.net/naming/