Особенности разработки названия и слогана магазина

Удачное название должно быть не только выразительным и запоминающимся, но и решать целый ряд маркетинговых задач и, прежде всего, понятно и грамотно отражать позиционирование бренда и доносить необходимое сообщение до целевой аудитории бренда. В случае, если информация, заложенная в названии, не соответствует характеру бренда, бренд имеет все шансы потерять часть или даже всю целевую аудиторию, ведь в этом случае товар и потребитель говорят на разных языках. Товар, вводящий в заблуждение своим названием, вряд ли может рассчитывать на лояльность аудитории, как правило, его удел - случайные или единоразовые взаимоотношения с потребителем.

Введение.........................................................................................................3
Глава 1. Особенности разработки названия компании...............................6
Психоанализ названия компании.......................................................6
Психологические проблемы нейминга,
или Как убеждать названием.................................................................................................................11
Оценка нового названия по методике ВААЛ......................................18
Психология звука в имени компании...................................................21
Глава 2. Слоган — двигатель торговли.........................................................24
Понятие слогана, его признаки............................................................24
Этапы создания и восприятия слоганов..............................................26
Типы слоганов.......................................................................................36
Заключение …..................................................................................................38
Список используемой литературы.................................................................40