Особенности планирования и оценки рекламных кампаний

Цель данной работы состоит в том, чтобы раскрыть сущность и место рекламы в структуре комплекса маркетинговых коммуникаций компании и показать специфику подхода к её планированию.
Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:
раскрыть понятие и состав комплекса маркетинговых коммуникаций;
охарактеризовать особенности рекламы как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций;
рассмотреть процедуру рекламного планирования;
рассмотреть особенности составления рекламного бюджета и оценки эффективности рекламных кампаний.

Введение 3
Глава 1. Реклама в структуре комплекса маркетинговых коммуникаций 4
1.1. Сущность и состав комплекса маркетинговых коммуникаций 4
1.2. Понятие и сущность рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций 7
Глава 2. Особенности планирования и оценки рекламных кампаний 13
2.1. Специфика рекламного планирования 13
2.2. Бюджет и эффективность рекламных кампаний 18
Заключение 27
Библиография 29