Основной  ошибкой российских предприятий, в  том числе и нашего предприятия, является использование только одних  затратных методов ценообразования  или концентрация на каком-нибудь одном  методе.

     Хотя  затратные методы и дают реальную базу для цены, но они не учитывают изменяющиеся рыночные условия: потребности и возможности потребителей и действия конкурентов. Концентрация на одном из методов ценообразования не даст обширной картины рынка и поэтому не учтет всех нюансов.

     Предприятию необходимо разрабатывать свой комплекс методов, основанных на вышеперечисленных, и выбирать те, которые более точно описывают особенности продукта и положение на рынке. 

     Заключение

     Одним из наиболее существенных факторов, определяющих эффективность деятельности предприятия, является ценовая политика на товарных рынках. Цены обеспечивают предприятию  запланированную прибыль, конкурентоспособность  продукции, спрос на нее. Через цены реализуются конечные коммерческие цели, определяется эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой структуры предприятия. Таким образом, цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений.

     В настоящее время у российских фирм часто встречаются следующие ошибки в ценообразовании: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны, во многом, наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, плохих знаний российских руководителей маркетинга.

     Поэтому очень важным представляется использование  разработанных маркетинговых подходов.  Основываясь на теоретическом материале из первой главы и проанализировав деятельность и ценовую политику ООО «Мебель», можно сделать вывод, что предприятие является средним розничным торговым предприятием, которое в основном преследует цель удержание своей доли рынка. Поэтому ценовая политика имеет ярко выраженный традиционный характер, применяя в ценообразовании затратный метод полных издержек с ориентацией на средние рыночные цены - это связано с нейтральной стратегией фирмы удержания своей доли на рынке.

     ООО «Мебель» имеет ряд актуальных проблем  ценообразования:

     отсутствие  четкой определенной методологии;

     неразвитая  система скидок;

     редкость  и узость маркетинговых исследований;

     традиционность  в подходе к ценообразованию.

     Но  все эти проблемы можно устранить  с помощью большего внимания методологии  ценообразования и маркетинговой  политике в целом.

Список  использованных источников

1. Багиев  Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2006.- 736 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2000 
3. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007.- 480 с.
4. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.- 716 с.
5. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2006.- 400 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб: Литера плюс, 2009 
7. Маркетинг: Учебник под редакцией Романова А.Н. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008
8. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2011 
9. Маркетинг. Сборник. Пер. с англ. М.: Прогресс, 2008 
10. Мороз Ю. Маркетинг? Нет ничего проще! Серия «Психология бизнеса» Ростов на Дону: Феникс, 2008 
11. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.-453 с.
12. Соловьев Б.А. Маркетинг.: Учебник – М.: М.: ИНФРА-М, 2007.- 383 с.
13. Скопенко В. Ценообразование – эффективный инструмент комплекса маркетинга // Практический маркетинг №6 2009 
14. Федотов М. Конкурентное ценообразование на предприятии // маркетинг №2 2010