Основы товарной политики предприятия на примере ОАО «Авиаагрегат»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Апреля 2012 в 18:29, курсовая работа

Описание работы

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается, прежде всего, путём реализации товарной политики. Эта политика предопределяет осуществление таких мероприятий, как:
модификация изготовляемых товаров;
разработка новых видов продукции;
снятие с производства устаревших товаров;
установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;
обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;

Содержание работы

Введение………………………………………………………………………4
Глава 1 Теоретические аспекты товарной политики предприятия
Товар и его виды………………………………………………………….6
Основные понятия товарной политики предприятия………………….10
Цели, задачи и основные направления товарной политики…………...12
Значение товарной политики…………………………………………….14
Глава 2 Анализ функционирования ОАО «Авиаагрегат»
2.1 Общая характеристика предприятия……………………………………16
2.2 Анализ товарной политики ОАО «Авиаагрегат»……………………….20
Глава 3 Разработка товарной марки и ассортимента на предприятии
3.1 Товарная марка…………………………………………………………….31
3.2 Ассортимент товара……………………………………………………….36
Заключение…………………………………………………………………….39
Литература……………………………………………………………………..40

Скачать архив (25.53 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Курсовая!!!.docx

— 102.14 Кб (Скачать файл)

    Основными целями товарной  политики является:

  • обеспечение прибыли
  • увеличение товарооборота
  • приумножение доли рынка, на котором действует фирма
  • снижение расходов на производство и маркетинг
  • повышение имиджа
  • рассеивание риска.

  Достижение основных целей товарной политики осуществляется благодаря стратегическим решениям в следующих областях создания и продвижения товара:

  • его инновации
  • вариации
  • дифференциации
  • элиминации
  • установления и выбора марки
  • упаковки
  • формы и вида товара и т. д.

        Соответственно  к задачам товарной политики  относится: поиск новых товаров; развитие новых товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование форм товаров; регулирование качества товаров; контроль за поведением новых товаров на рынке и т. д. Первые три указанные задачи решаются при введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении всей жизни товара.

ЛИТЕРАТУРА

  1. Акулич, Герчиков – Маркетинг. Учебное пособие. Минск «Мисанта» 2003
  2. Багиев Г.Л, Тарасевич В.М, Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд.
  3. Годовой производственный отчет ОАО «Авиаагрегат»
  4. Котлер Филип – Основы Маркетинга, АО «Коруна» Санкт- Петербург

         4.   Интернет ресурсы www.Alleng.ru

  1. www.best-referat.ru

www.i-mash.ru/predpr/906

 

 

 

 

 

                                                                                                   

 

 

 

 

 

 

 

Приложение  1

Рисунок 3.1.1 Товарный знак ОАО «Авиаагрегат»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Информация о работе Основы товарной политики предприятия на примере ОАО «Авиаагрегат»