Основные этапы творческого процесса в создании рекламы

-  использование в рекламе  образов экспертов и специалистов  в различных областях.

Важнейшим элементом рекламы является слоган. Они используются для того, чтобы донести основную идею рекламы в предельно краткой форме. Слоганы можно подразделить на две группы:

-  институциональные, которые предназначены  для создания образа компании-рекламодателя;

-  рекламные, создаваемые для продвижения наиболее важных характеристик рекламируемого товара.

Слоганы первой группы разрабатываются на достаточно длительный период времени и в последствии используются не только в рекламных кампаниях, но и деловой практике. Например, их помещают на фирменных бланках, информационных стендах и т. д. Например, юридическая компания может использовать слоган: «Ваши проблемы – наши решения». Вторая группа слоганов отличается ярко выраженной конкурентной направленностью. Эти слоганы используются чаще, чем институциональные. Есть много примеров удачных рекламных слоганов. Например, «Молочный шоколад, тает во рту, а не в руках» или «Чистота – чисто «Тайд»». Именно слоган запоминается чаще всего и напоминает покупателю о названии товара  о самом производителе. Эффективный слоган краток, понятен, прост, ассоциируется с рекламируемым товаром и названиемторговой марки.

Сложно сформулировать правила для разработки эффективного рекламного обращения, но из опыта выдающихся специалистов креативщиков можно сделать некоторые выводы. При создании рекламного обращения необходимо учитывать ряд рекомендаций:

1. Лучшим является наиболее простое  рекламное обращение.

2. Основное внимание в рекламном  обращении должно быть уделено  не характеристикам товара, а  выгодам, которые дает этот товар конечному потребителю.

3. Лучшие рекламные объявления  обращаются к наиболее насущным  потребностям целевой аудитории.

4. Использование образов знаменитостей  в рекламе делает ее более  притягательной.

5. Цветные обращения лучше воспринимаются, чем черно-белые. Кроме того цвета имеют символическое значение.

6. При размещении наиболее важных  элементов рекламного обращения  в выбранном формате следует  помнить о траектории взгляда  потребителя рекламы. При правильной  композиции обращения взгляд охватывает все наиболее важные элементы обращения.

7. В рекламных обращениях лучше  избегать двусмысленностей. Рекламный  текст должен быть понятен  и прост.

8. Использование контраста привлекает  внимание аудитории, а в ряде  случаев облегчает восприятие рекламного материала.

9. Обращения, содержащие образы  детей и животных, вызывают положительные  эмоции и повышают эффективность  рекламы.

10. Текст рекламного обращения  должен быть максимально легким  для чтения и запоминания.

Тактические решения при создании рекламных обращений играют такое же важное значение, как и стратегические. Любая, даже гениальная идея, может быть абсолютно испорчена, если способы ее реализации окажутся неудачными.

Все рассмотренные этапы важны в одинаковой степени. Ошибки, допущенные специалистом по созданию рекламы на любом из этапов подготовки макета, могут свести к нулю все предыдущие усилия рекламопроизводителя.

Заключение

Итак, делая выводы из курсовой работы, можно сказать, что важность творческой идеи невозможно отрицать. Именно от нее зависит, услышит ли потребитель то, что ему говорят в рекламе.

1. Идея обладает рядом характеристик, имеет свойства, которые ни в коем случае нельзя упускать из виду: новизна, эффективность, эстетичность.

Чтобы стать эффективной, реклама должна быть убедительной и творческой.

2. Несмотря на расхождения в терминах, различные описания творческого процесса в целом схожи друг с другом. Творческий процесс обычно описывается как ряд последовательных шагов. Различные авторы, такие как Грэхэм Уоллс, Алекс Осборн и др., выделяют большее количество  стадий, но принципиальная схема протекания творческого акта остается такой же. Это ориентация, подготовка, анализ, формирование идеи, инкубация, синтез, оценка.

 3. Творческий процесс в создании рекламы можно разделить на несколько этапов: подготовительный, этап концентрации, инкубация идей, синтез, анализ, иллюстрация, слежение и адаптация.

 4. Существует несколько техник формирования идеи: мозговая атака, техника аналогии и метафоры, техника номинальной группы, метод Уолта Диснея.

      5. Под рекламной стратегией следует подразумевать то, что определяет индивидуальный характер бренда на долгий период времени. Если бренд имеет такую стратегию и следует ей, то его никогда не спутают с другим брендом, так как он сохранит свою индивидуальность.

       Подводя итог, заметим, что поставленные цели  и задачи решаемой курсовой  работы были достигнуты и рассмотрены.

Список использованной литературы

1. . Альтшуллер Г. С. Найти идею. Введение в теорию решения изобретательских задач. — Новосибирск: Наука, 1991.
2. . Васильев В. М. Реклама: творческая идея/ —  М: журнал «Маркетинг в России и за рубежем», ?3, 2005.
3. . Грин Э. Креативность в паблик рилейшенз/ — М: ОЛМА Медиа Групп, 2003
4. . Джулер Дж. А., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2003. 
5. . Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. — СПб.: Питер Ком, 1998.
6. Кромптон А. Мастерская рекламного текста./ — М.: Довгань, 1995.
7. . Лазорева В. Фотография в рекламе, статья/ —   1995.
8. . Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие / — Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001.
9. . Росситер Дж. Р., Перси Л Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / — СПб.: Питер, 2000.
10. . Сердобинцева Е. Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие/ — Litres, 2013 
11. . Cмирнов С. Педагогика и психология высшего образования: от деятельности к личности/ — М: Академия, 2001