ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Продвижение
– это любая форма действий,
используемых фирмой для информирования,
убеждения и напоминания потребителям
о своих товарах, услугах, образах,
идеях, общественной деятельности. Сегодня
компании сталкиваются со многими сложными
проблемами и возросшей неопределенностью.
Для успешного функционирования,
а тем более – развития предприятиям
стало необходимо осуществлять комплексную
маркетинговую деятельность. Маркетинг
в настоящее время используется
во всех организациях, участвующих
в конкурентной борьбе за внимание,
благосклонность и деньги покупателей,
которые абсолютно свободны в
выборе товаров и услуг, позволяя
четко определить и оценить возможности
для того, чтобы выбрать те из
них, которые позволят создать товары
с наивысшей потребительской
ценностью. Продвижение товаров
– это важнейшая составная
часть комплекса маркетинговых
мероприятий, своеобразный информационный
выход на потребителя.
Правильно
организованное продвижение товаров
исключительно эффективно и позволяет
не только решить проблемы с их сбытом,
но и постоянно увеличивать объемы
реализации продукции. Исследование различных
средств продвижения включает выбор
и предварительные испытания, а
также – изучение эффективности
их воздействия после применения.
В
ходе выполнения курсовой работы были
получены следующие основные результаты:
- рассмотрены
методы продвижения товаров потребительского
назначения на рынок, для каждого из них
даны характеристика и особенности. Описаны
функции, планирование и способы формирования
бюджета продвижения;
- изучены различные
методы определения экономической и психологической
эффективности рекламы и стимулирования
сбыта, их достоинства, недостатки и отличительные
черты;
- осуществлено
практическое применение методов оценки
экономической эффективности рекламы
с целью определения результативности
продвижения товаров в «ТД ЦУМ», для чего
выполнены расчеты экономической эффективности
проведенной этим магазином в 2009 году
почтовой рассылки, а в конце сформулированы
выводы по этому мероприятию;
- на основе
проведенных расчетов экономической эффективности
рекламной акции сформулированы рекомендации
по более эффективному использованию
средств продвижения товаров в будущем.
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации.
– М.: Финпресс, 1999.
2
Дейян А., Троадек А. Стимулирование сбыта
и реклама на месте продажи. – М.: Прогресс,
1994.
3
Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс,
1991.
4
Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга:
Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.: Издательский
дом "Вильямс", 2000.
5
Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: ИМПЭ, 1999.
6
Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг.
– М.: Финансы и статистика, 1999.
7 http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_23/article_1184/
Разрабатываем
план маркетинга: политика продвижения
(часть 1)