Оценка эффективности рекламной акции по продвижению товаров в ОАО «ТД ЦУМ»

     ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     Продвижение – это любая форма действий, используемых фирмой для информирования, убеждения и напоминания потребителям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности. Сегодня  компании сталкиваются со многими сложными проблемами и возросшей неопределенностью. Для успешного функционирования, а тем более – развития предприятиям стало необходимо осуществлять комплексную  маркетинговую деятельность. Маркетинг  в настоящее время используется во всех организациях, участвующих  в конкурентной борьбе за внимание, благосклонность и деньги покупателей, которые абсолютно свободны в  выборе товаров и услуг, позволяя четко определить и оценить возможности  для того, чтобы выбрать те из них, которые позволят создать товары с наивысшей потребительской  ценностью. Продвижение товаров  – это важнейшая составная  часть комплекса маркетинговых  мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

     Правильно организованное продвижение товаров  исключительно эффективно и позволяет  не только решить проблемы с их сбытом, но и постоянно увеличивать объемы реализации продукции. Исследование различных  средств продвижения включает выбор  и предварительные испытания, а  также – изучение эффективности  их воздействия после применения.

     В ходе выполнения курсовой работы были получены следующие основные результаты:

1. рассмотрены методы продвижения товаров потребительского назначения на рынок, для каждого из них даны характеристика и особенности. Описаны функции, планирование и способы формирования бюджета продвижения;
2. изучены различные методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и стимулирования сбыта, их достоинства, недостатки и отличительные черты;
3. осуществлено практическое применение методов оценки экономической эффективности рекламы с целью определения результативности продвижения товаров в «ТД ЦУМ», для чего выполнены расчеты экономической эффективности проведенной этим магазином в 2009 году почтовой рассылки, а в конце сформулированы выводы по этому мероприятию;
4. на основе проведенных расчетов экономической эффективности рекламной акции сформулированы рекомендации по более эффективному использованию средств продвижения товаров в будущем.

     СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 

     1 Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 1999.

     2 Дейян А., Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. – М.: Прогресс, 1994.

     3 Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991.

     4 Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2000.

     5 Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: ИМПЭ, 1999.

     6 Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика, 1999.

     7 http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_23/article_1184/

     Разрабатываем план маркетинга: политика продвижения (часть 1)