Международный маркетинг: содержание и обоснование стратегии

Для современного этапа реформирования экономики России характерны тенденции ее возрастающей интеграции с мировым сообществом, активного выхода отечественных предприятий на зарубежные рынки, интенсификации развития новых форм международного бизнеса. В этих условиях объективно возрастает интерес к изучению международного маркетинга.

При написании данной курсовой работы была поставлена задача раскрыть данную тему кратко, просто и понятно, сопровождая работу примерами из практики, опираясь на современные данные, а также попытаться проанализировать экономическое содержание международного маркетинга и выявить его основные характеристики.

Введение 3


1. Современные тенденции развития международного маркетинга 5
1.1. Новые направления в использовании концепции маркетинга 5
1.2. Методические и практические вопросы маркетинга 7


2. Международный маркетинг 11
2.1. Тенденции и среда международного маркетинга 12
2.1.1. Тенденции международного товарообмена и инвестирования.
2.1.2. Система международной торговли.
2.1.3. Экономическая среда.
2.1.4. Культурная среда.
2.2. Целесообразность выхода на внешний рынок 15
2.2.1. Выбор рынков.
2.3. Методы выхода на рынок 15
2.3.1. Экспорт.
2.3.2. Совместная предпринимательская деятельность.
2.3.3. Прямое инвестирование.
2.4. Структура комплекса маркетинга 17
2.4.1. Товар.
2.4.2. Стимулирование.
2.4.3. Цена.
2.4.4. Каналы распределения.
2.5. Структура службы маркетинга 19
2.5.1. Экспортный отдел.
2.5.2. Международный филиал.
2.5.3. Транснациональная компания.


Заключение 21


Литература