Маркетинговый анализ ОАО АНК «Башнефть» 3.1 Характеристика деятельности компании

Цель данной работы – исследование проблемы оценки и управления конкурентоспособностью товара на рынке.
Для достижения цели нужно решить следующие задачи:
Рассмотреть такие понятия как: конкуренция, конкурентная среда, конкурентная позиция.
Изучить конкурентные стратегии.
Выявить факторы, влияющие на конкурентоспособность товара.
Проанализировать пути повышения конкурентоспособности товара.
Научиться проводить оценку конкурентоспособности товара.

Введение…………………………………………………………………………...5
1. Понятие конкуренции, конкурентная среда, конкурентная позиция……..7
Конкурентная стратегия. Факторы конкурентной борьбы……………….9
1.2 Современные конкурентные стратегии: преимущества и предъявляемые требования………………………………………………………………………..12
1.3 Конкурентная среда предприятия………………………………………….18 1.4 Элементы анализа конкурентной борьбы………………………………….19
2. Понятие конкурентоспособности товара……………………………………22
2.1 Оценка конкурентоспособности товара……………………………………23
2.2 Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг……..26
2.3 Пути повышения конкурентоспособности товара………………………...29
2.4 Диагностика конкуренции…………………………………………………..33
3.Маркетинговый анализ ОАО АНК «Башнефть» 3.1 Характеристика деятельности компании……………………………………………………….....35
3.2 Анализ внутренней и внешней среды компании…………………………..36
3.3 SWOT-анализ компании…………………………………………………….39
3.4 Оценка конкурентоспособности……………………………………………41
Заключение……………………………………………………………………….44
Список использованных источников…………………………………………...46