Маркетинговый анализ деятельности фирмы на примере ЗАО «АУРА»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Ноября 2015 в 23:43, курсовая работа

Описание работы

Предметом данной дипломной работы является разработка концепции маркетинга ЗАО «АУРА» – предприятия, действующего на рынке медицинских услуг г.Ижевска.
Выполнение данной работы преследует три цели:
Первая – это применение полученных знаний в сочетании с практическим опытом к решению конкретных проблем, возникающих сегодня на данном предприятии;
Вторая – это приобретение опыта в разработке и просчете маркетинговых программ, необходимых данному предприятию в сочетании с целями и стратегией этого предприятия;

Скачать архив (286.00 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Маркетинговый анализ деятельности фирмы.doc

— 1.12 Мб (Скачать файл)

 

Таблица 5

Структура себестоимости продукции

 

Элементы затрат

Затраты

Удельный вес

01.2003

01.2004

01.2003

01.2004

1.1.

Расходы на материалы

11840350

12067000

56,2

57,8

1.2.

Расходы на оплату труда рабочих

1420800

1680000

7,8

8

1.3.

Отчисления в госфонды

597040

638400

2,9

3

1.4.

Затраты некапитального характера

48000

63000

0,15

0,3

1.5.

Расходы по организации, подготовке производства и сдаче работ

35000

21000

0,3

0,1

1.6.

Затраты по устранению недоделок

44000

30000

0,22

0,14

1.7.

Расходы по содержанию и эксплуатации строительных машин

318000

329000

1,54

1,58

1.8.

Накладные расходы

1762450

1812280

8,7

8,68

1.9.

Налоги, сборы, платежи

1420040

1500000

7,3

7,2

1.10.

Расходы на рекламу

22004

36000

0,11

0,17

1.11.

Затраты на создание страховых фондов

28000

30000

0,12

0,14


 

Таблица 6

Анализ прибыли отчётного года, руб.

Показатели

Код стр.

2003 г., квартал

Отклонения, %

I

II

III

IV

1. Выручка от реализации  товаров, работ услуг (за минусом НДС, акцизов и аналогичных обязательных платежей (В).

010

616

1024

1457

1844

299,4

2.Себестоимость реализации  товаров, продукции, работ, услуг (С).

020

343

456

602

680

198,3

3. Коммерческие расходы (КР).

030

-

-

-

-

-

4. Управленческие расходы (УР).

040

53

50

48

46

86,8

5.Прибыль (убыток) от реализации (стр. 010-020-030-040) (Пр)

050

220

518

807

1118

508,2

6. Проценты к получению.

060

-

-

-

-

-

7.Проценты к уплате.

070

-

-

-

-

-

8.Доходы от участия  в других организациях (ДрД).

080

-

-

-

-

-

9.Прочие операционные  доходы (ПрД).

090

9

248

456

694

7711,1

10.Прочие операционные  расходы (ПрР).

100

-

344

526

849

-

11.Прибыль (убыток) от финансово- хозяйственной деятельности (стр050 + 060-070+080+090-100) (Пфхд).

110

229

422

737

963

420,5

12.Прочие внереализационные  доходы .

120

-

-

-

-

-

13. Прочие внереализационные  расходы

130

-

-

-

-

-

14.Прибыль (убыток) отчётного  периода (стр. 110+120-130) (Пб).

140

229

422

737

963

420,5

15.Налог на прибыль (НП).

150

-

-

-

-

-

16.Отвлечённые средства (ОтС).

160

-

-

-

-

-

17.Нераспределённая прибыль (убыток) отчётного периода (стр. 140-150-160) (Пн).

170

229

422

737

963

420,5


 

Таблица 7

Показатели рентабельности услуг, руб.

Показатели

Код стр.

2003 г., квартал

Отклонения, %

I

II

III

IV

Выручка от реализации товаров, работ услуг (за минусом НДС, акцизов и аналогичных обязательных платежей (В).

010

616

1024

1457

1844

299,4

Прибыль (убыток) от реализации (Пр)

050

220

518

807

1118

508,2

Балансовая прибыль (Пб).

140

229

422

737

963

420,5

Чистая прибыль (ЧП).

140-150

229

422

737

963

420,5

Расчетные показатели, %

  

1. Рентабельность всей  реализованной продукции.

050

010

35,7

50,6

55,4

60,6

169,7

2. Общая рентабельность.

140

010

37,2

41,2

50,6

52,2

140,3

3. Рентабельность продаж  по чистой прибыли.

140-150 010

37,2

41,2

50,6

52,2

140,3


 

Таблица 8

Показатели для расчёта рентабельности, руб.

Показатели

Код стр.

2003 г., квартал

Отклонения, %

I

II

III

IV

1. Балансовая прибыль (Пб).

140 (ф.1)

229

422

737

963

420,5

2. Чистая прибыль (ЧП).

140-150 (ф.2)

229

422

737

963

420,5

3. Среднегодовая стоимость  имущества

399 (Ф №1)

2124

3457

5782

7276

343

4. Собственные средства

490 (Ф №1)

1374

1922

2247

2736

199

5. Доходы от участия  в других организациях

080 (Ф №2)

-

-

-

-

-

6. Долгосрочные финансовые  вложения

140 (Ф №1)

-

-

-

-

-

7. Долгосрочные заёмные  средства

590 (Ф №1)

-

-

-

-

-


 

Таблица 9

Показатели рентабельности вложения, %.

Показатели

Код стр.

2003 г., квартал

Отклонения, %

I

II

III

IV

1. Общая рентабельность  вложений

140 (Ф№2) / 399

10,8

12,2

12,7

13,2

122,2

2.Рентабельность вложений  по чистой прибыли

140-150 (Ф№2) / 399

10,8

12,2

12,7

13,2

122,2

3. Рентабельность собственных  средств

140-150 (Ф№2) / 490

16,7

21,9

32,8

35,2

210,8

4.Рентабельность долгосрочных  финансовых вложений

080 (Ф№2) /

140 (Ф№1)

-

-

-

-

-

5. Рентабельность перманентного  капитала

140-150 (Ф№2) /

490+590

16,7

21,9

32,8

35,2

210,8


 

Таблица 10

Статьи затрат предприятия

 

Статьи затрат

01.2003

01.2004

Индексы

Выручка (нетто) от реализации услуг

616

1844

299,4

Себестоимость реализации

343

680

198,3

Управленческие расходы

53

46

86,8

Доля себестоимости в выручке нетто

55,7

36,9

66,2

Отношение коммерческих расходов  к выручке нетто

8,6

2,5

29,1


 

Таблица 11

Коэффициенты ликвидности предприятия

Коэффициент

Способ расчета

01.2003

01.2004

База сравнения

Текущей ликвидности L1

Оборотные средства / краткосрочные обязательства

0,73

0,70

1-2

Срочной ликвидности

(Денежные средства + краткосрочные финансовые вложения) / краткосрочные обязательства

0,15

0,18

0,7-1

Абсолютной ликвидности

Денежные средства / краткосрочные обязательства

0,14

0,17

0,2-0,25

Чистый оборотный капитал

Оборотные средства - краткосрочные обязательства

-241

-301

  

 

Таблица 12.

Коэффициенты деловой активности

Показатель

01.2003

01.2004

Индексы

1. Коэффициент оборачиваемости активов

4,26

3,92

0,92

2. Продолжительность одного оборота, дней

46

49

1,08

3. Длительность периода оборота  денежных средств

0,95

1,50

1,58

4. Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности

1,57

1,97

1,25

5. Период погашения дебиторской  задолженности

172

137

0,79

6. Доля дебиторской задолженности  в общем объеме текущих активов

0,58

0,59

1,02

7. Скорость оборота товарно-материальных запасов

4,03

3,99

0,99

9. Срок хранения запасов

67

67,7

1,01


 

Таблица 13.

Коэффициенты структуры капитала.

Показатель

01.2003

01.2004

База сравнения

1. Коэффициент собственности

0,52

0,58

0,6

2. Коэффициент финансовой зависимости

2,21

2,04

1-3

3. Коэффициент защищенности кредиторов

1,43

1,49

1,5 и выше


 

Таблица 14

Оценка финансовой устойчивости

 

КОЭФФИЦИЕНТЫ

01.2003

01.2004

Изменение

К автономии

0,28

0,31

0,03

К соотношения заемных и собст. средств

2,46

2,34

-0,12

К маневренности

0,42

0,44

0,02

К обеспеченности собственными оборотными средствами

0,72

0,72

0


 

В целом на основании анализа можно заключить, что состояние предприятия в настоящее время удовлетворительное.

Предприятие использует правильную кредитную политику, что видно из соотношения собственных и заемных средств, принято считать, что собственных средств должно быть не менее 30-50%, дальнейшее их увеличение не выгодно, т.к. использовать заемный капитал тоже выгодно.

В хозяйственном обороте используется значительная доля заемных средств к общей величине собственных средств. В этой связи предприятию надо пересмотреть кредитную политику в сторону уменьшения заемных средств и увеличения собственного капитала.

В целом по анализу имущественного положения можно сделать следующие выводы:

  • положительный рост объема основных средств на предприятии, что связано с расширением структуры предприятия;
  • оборотные средства фирмы имеют также тенденцию к росту, что указывает на стабильный оборот средств;
  • постоянное снижение дебиторской задолженности является одним из факторов, положительно влияющих на финансовое положение предприятия;
  • значение собственного капитала в допустимых пределах и постоянное увеличение в динамике является положительной тенденцией, что напрямую связано со стратегией развития;

Коэффициент обеспечения запасов собственными оборотными средствами несколько возрастает. Это положительная тенденция, повышающая финансовую устойчивость предприятия. Хотя отношение привлеченного капитала к собственному несколько выше нормы, что может негативно влиять на доверие кредиторов, но ситуация смягчается при высокой оборачиваемости запасов.

По анализу предприятия можно сделать следующие выводы, что в целом предприятие имеет устойчивое финансовое положение. Хотя у предприятия довольно высокая степень оборачиваемости капитала и это в некоторой мере компенсирует высокую кредиторскую задолженность. Кредиторская задолженность предприятия должна быть сокращена и увеличен собственный капитал, т.к. использование заемных средств в таком соотношении делает невыгодным хозяйственную деятельность предприятия.

Информация о работе Маркетинговый анализ деятельности фирмы на примере ЗАО «АУРА»