Маркетинговые исследование готовности потребителей к модернизации продукции
Курсовая работа, 13 Марта 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Рынок металлопластиковых окон достаточно велик и относительно высокий процент (около 15%) в нем занимают так называемые «шабашники» (бригада строителей, организовавших ЧП, которая действует по простой схеме: прием заказа – заказ его у более крупной фирмы – установка заказчику) и мелкие фирмы, внезапно возникшие и так же быстро прекратившие свое существование («окультуренные шабашники»). Только на территории Черкасс количество фирм за период с августа по декабрь 2009 года сократилось из 112 до 87.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ 3
1 КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИПРЕДПРИЯТИЯ 5
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
2.1 Анализ макромаркетинговой среды 8
2.2 Анализ микромаркетинговой среды 12
3 РАЗРАБОТКА АЛЬТЕРНАТИВ И ПОСТАНОВКА ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 15
3.1 Постановка задачи исследования. Альтернативные идеи стратегии роста 15
3.2 Формулирование цели исследования 17
4 ОРГАНИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 18
4.1 Профили респондентов 18
4.2 Методы сбора информации и методы коммуникации. Разработка опросных анкет 20
5 РАЗРАБОТКА БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ И ОЦЕНКА СТОИМОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 21
5.1 Разработка бюджета исследования 21
5.2 Определение ценности маркетингового исследования 26
6 РЕЗУЛЬТАТЫ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 28
6.1 Анализ источников вторичной маркетинговой информации 28
6.2 Анализ первичной маркетинговой информации. Результаты опроса потребителей металлопластиковых окон 29
ВЫВОДЫ 38
ПЕРЕЧЕНЬ ССЫЛОК 39
Файлы: 1 файл
МИ курсач.docx
— 111.94 Кб (Скачать файл)На рынке каждое предприятие является относительно открытой системой, развивающейся под влиянием многих внешних и внутренних факторов, которые составляют его соответствующую среду.
Анализ внешней маркетинговой среды предприятия показал, что существуют несколько факторов, которые наиболее значительно влияют на предприятие на данном этапе развития рынка окон ПВХ. В первую очередь это выгода в виде достаточного количества устаревших жилых домов, имиджа корпорации, а также особенность нашего менталитета, которая проявляется в виде стремления к Западному образу жизни.
Анализ
внутренней маркетинговой среды
определил целевую аудиторию
для исследования, а также было
установлено, что по уровню средних
цен предприятие ООО «Круг-
Необходимость проведения маркетингового исследования для металлопластиковых окон ООО «Круг-Окна» вызвана ужесточением конкуренции и необходимостью дифференциации. Целью исследования было выяснение готовности потребителей к модернизации продукции. Методология исследования основана на одном из видов опроса – анкетировании. Расчетным методом было установлено, что затраты на проведение реального исследования составят 81 336,25 грн, при этом выгода от результатов исследования – 639 150 грн.
В ходе исследования выяснилось, что около 50% респондентов ничего не слышали о металлопластиковых окнах с энергонапылением. Это определяет один из моментов, который должен быть высветлен в рекламе.
Для
получения максимальной выгоды от исследования,
необходимо учитывать все результаты
его проведения.
ПЕРЕЧЕНЬ ССЫЛОК
- Зачем
нужно менять окна.
Статья на сайте – http://www.wds.net.ua/ru/
customers/chapter2518/ chapter2521 - Что такое
ПВХ? Статья на сайте. – http://www.uspex.kiev.ua/okna/
dop1/chto_takoe_pvx.htm - Официальный
сайт предприятия ООО «Круг-Окна» – http://www.term.krug.ua/ru/
text.php?pid=33 ; - Зозулёв А. В., Солнцев С. А. Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика: Учеб. пособие// Зозулёв А. В., Солнцев С. А./ Издательство: Знання, 2008. ISBN: 978-966-346-311-7. 643 с.
- Маркетинговая
среда фирмы. – http://new-ekonomika.ru/kat.
php?kat=1374874198&kat2= 1676866084 - Гривна вернула
доверие украинских бизнесменов, Киев,
15 января 2010 года. – http://ru.tsn.ua/groshi/
grivna-vernula-doverie- .ukrainskih-biznesmenov.html - Державний комітет статистики України – http://www.ukrstat.gov.ua/
- Коротаев А.В., Халтурина Д.А. Современные тенденции мирового развития. М.: ЛИБРОКОМ/URSS, 2009. ISBN 978-5-397-00327-8. С.38-45.