Маркетинговые исследование готовности потребителей к модернизации продукции

Рынок металлопластиковых окон достаточно велик и относительно высокий процент (около 15%) в нем занимают так называемые «шабашники» (бригада строителей, организовавших ЧП, которая действует по простой схеме: прием заказа – заказ его у более крупной фирмы – установка заказчику) и мелкие фирмы, внезапно возникшие и так же быстро прекратившие свое существование («окультуренные шабашники»). Только на территории Черкасс количество фирм за период с августа по декабрь 2009 года сократилось из 112 до 87.

ВВЕДЕНИЕ 3
1 КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИПРЕДПРИЯТИЯ 5
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
2.1 Анализ макромаркетинговой среды 8
2.2 Анализ микромаркетинговой среды 12
3 РАЗРАБОТКА АЛЬТЕРНАТИВ И ПОСТАНОВКА ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 15
3.1 Постановка задачи исследования. Альтернативные идеи стратегии роста 15
3.2 Формулирование цели исследования 17
4 ОРГАНИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 18
4.1 Профили респондентов 18
4.2 Методы сбора информации и методы коммуникации. Разработка опросных анкет 20
5 РАЗРАБОТКА БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ И ОЦЕНКА СТОИМОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 21
5.1 Разработка бюджета исследования 21
5.2 Определение ценности маркетингового исследования 26
6 РЕЗУЛЬТАТЫ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 28
6.1 Анализ источников вторичной маркетинговой информации 28
6.2 Анализ первичной маркетинговой информации. Результаты опроса потребителей металлопластиковых окон 29
ВЫВОДЫ 38
ПЕРЕЧЕНЬ ССЫЛОК 39