Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Ноября 2015 в 11:10, курсовая работа
Цель исследования: рассмотреть особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия в условиях кризиса.
В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:
- раскрыть понятие маркетинговой стратегии предприятия;
- изучить алгоритм разработки антикризисной стратегии маркетинга;
- рассмотреть организационно-экономическую характеристику предприятия ООО «Гелетей»;
- провести анализ внешней среды предприятия ООО «Гелетей»;
- раскрыть мероприятия по улучшению маркетинговой стратегии предприятия ООО «Гелетей».
Приложение 2
Варианты антикризисной стратегии маркетинга
|
Возможные стратегии |
Маркетинговые инструменты | |||
Товаропото-ки |
Затраты на маркетинг |
Цены |
Продвижение | |
Расширение рынка сбыта, выход предприятия на новые сегменты рынка. Рост или сохранение рыночной доли за счет новых рынков сбыта |
Средней интенсивнос-ти, с тенденцией к росту |
Высокие |
Гибкие |
Агрессивное |
Утверждение предприятия на освоенных рынках, удержание позиций. Рост или сохранение рыночной доли за счет старых рынков сбыта |
Интенсивные |
Средние |
Высокие или средние |
Устойчивое, постоянное давление на рынок |
Отстаивание рыночной ниши, защита от конкурентов. Сохранение или минимизация потери рыночной доли |
Средней интенсивнос-ти |
Невысокие |
Средние или низкие |
Пассивное |
Информация о работе Маркетинговая стратегия предприятия в условиях кризиса